Маржинализм и теория потребительского поведения

Курсовая работа

Введение

Основная идея маржинализма заключается в исследовании придельных экономических величин как взаимосвязанных явлений экономической системы в масштабе микроэкономики, а также макроэкономики.

В ходе жизненной деятельности каждый человек нуждается в питании, одежде, защиты от погодных условий, также стремиться поддерживать свой организм в удовлетворительном состоянии для нормального его функционирования. То есть человек стремиться удовлетворить свои потребности. Для удовлетворения потребностей необходимо использование различных благ и ресурсов. Но человеческие потребности неутолимы, поэтому возникает необходимость экономического выбора, то есть распределение имеющихся ресурсов так, чтобы наиболее полно удовлетворить собственные потребности.

Цель данной работы – изучение маржинализма и теории потребительного поведения.

Для достижения поставленной цели необходимо рассмотреть ряд вопросов:

  1. Понятие «маржинализм» и его сущность;

  2. История возникновения теории маржинализма;
  3. Сущность теории потребительного поведения.
  4. Потребительное поведение в современных условиях.

В ходе написания курсовой работы использовались учебная литература таких авторов как, В. Автономова, О. Ананьива, Н. Макашевой, С. Носова, а также источники информации в виде Интернет-ресурсов.

Для изучения выбранной темы использовались такие методы экономических исследований как: диалектический подход, системный подход, метод анализа, метод синтеза, метод индукции и дедукции, а так же метод научной абстракции, метод экономического моделирования, метод экономического анализа.

Глава 1. Понятие «маржинализм» и его сущность, Понятие маржинализм. История возникновения маржинализма

Как экономическое течение маржинализм оформился в конце ХIХ века. Это было вызвано некоторыми фактами. В 60-70 е годы ХIХ века происходило бурное экономическое развитие западных стран и США, и следствие всему этому – всему завершение промышленного переворота. Завершалась стадия капитализма свободной рыночной конкуренции и наступала эпоха монополистическому капитализму.

Термин «маржинализм» произошел от латинского слова «марго», которое в переводе означает «край», «предел».

Главная идея маржинализма заключается в исследовании экономических величин как взаимосвязанных явлений экономической системы в масштабе фирмы, отрасли (микроэкономика), а также всего народного хозяйства (макроэкономика).

11 стр., 5317 слов

Реферат: Экономика и экономическая теория : Сущность и типы контрактов

... 2. Теоретические подходы к объясненинию контрактов А.Е. Шаститко обращает внимание на три основополагающие экономические теории контрактов: теория управления поведением исполнителя (теория принципала-агента), самовыполняющиеся контракты и отношенческие контракты. Основы теории управления поведением исполнителя (теории принципала-агента ...

Бурное развитие рыночных отношений, которое обусловлено развитием процесса разделения труда, наполнение рынка товарами и услугами привлекли внимание к ценообразованию, роли денег и законам поведения субъектов рынка. Все это стало главным объектом следования маржиналистов.

Одними из главных причин возникновения маржинализма можно считать следующие:

  • стремящийся процесс монополизации;
  • неспособность исторических школ теоретически объяснять проблему ценообразования;
  • необходимость противопоставить какую-нибудь чётко разработанную экономическую теорию марксизму с его трудовой теорией стоимости.
  • необходимость создания единой теории, исходя из которой объясняются все экономические факторы.

Одной из главных причин возникновения маржинализма сыграло стремление экономистов-теоретиков найти выход из кризиса экономической науки.

Сторонники данной теории ставили главной задачей – создание концепции, отличающейся от теории трудовой стоимости. Центральным пунктом экономического анализа является не «стоимость», а «полезность», то есть «потребительская стоимость». Все это означало полную замену трудовой теории стоимости теорией предельной полезности.

Теория маржинализма была направлена против теории К. Маркса, которая основывается на трудовой стоимости классической школы. Сторонники маржинализма отказались от термина «политическая экономия», введенного в научное употребление в 1615г. А. Монкретьеном, предпочитая нейтральное понятие «экономика». Также доказывали необходимость исследования общих закономерностей экономической жизни, отстаивали первостепенность абстрактно-логического метода научного анализа независимо от национальной специфики, придерживались либерального взгляда на природу хозяйственного процесса.[14]

Особенностями методологии маржинализма являются:

  • пересмотр определения предмета экономической теории: вместо изучения внутренней структуры капиталистического производства предлагалось исследование внеисторической проблемы рационального распределения ограниченных ресурсов;
  • статический подход к экономическому анализу;
  • отказ от исследования категории общественных классов, замена классовых антагонизмов равноправными отношениями продавцов и покупателем;
  • субъективно-психологическое объяснение экономических явлений.

Все это, а также новые экономические и социально-политические реалии второй половины XIX века способствовали формированию маржинализма как самостоятельного течения экономической мысли.

Выводом следует, что такая методология поставила и успешно решила много проблем рынка при капитализме, продвинула вперёд познания его форм. Маржиналисты дали толчок ценообразованию и прикладным исследованиям рынка.

В конце ХIХ в на основе методологии маржинализма возникли несколько школ экономической теории: кембриджская, австрийская, американская и лозаннская /математическая/ школы.[15]

1.2 Маржиналистская теория ценности и ее преимущества

В центре внимания маржиналистов была проблема
меновой ценности благ —

пропорции их обмена. И они решали её с помощью теории предельной полезности,
объяснявшей ценность благ полезностью их дополнительной единицы таким образом, сочетавшей при объяснении ценности факторий полезности с фактором редкости. В дальнейшем маржиналистские теоретики освоили и другие области экономической науки, но главным образцом маржиналистского подхода к экономическому анализу стала именно теория предельной полезности.

10 стр., 4932 слов

Реферат: Маржинализм в экономической теории

... теория полезности (Э.Кондильяк и Ф.Галиани), была усовершенствована маржиналистами на основе применения метода предельного анализа, который и дал название новой экономической ... предпочитая нейтральное понятие «экономика». 2.Концепция маржинализма. Деидеологизация экономического анализа маржиналистской школы, в целом, оставалась декларативной, если судить по конечным выводам теоретических построений ...

Подход маржиналистов к теории ценности был противоположен подходу классической школы. Классики выводили ценность (стоимость) из издержек производства, определяемых в сферах производства и распределения, т.е. определяли ее «со стороны предложения». Маржиналисты же шли «со стороны спроса», придавая основное значение субъективным оценкам блага потребителями. Поэтому, в классической теории во главе стоял капиталист-предприниматель, а в маржиналистской теории главным стал потребитель.

Теории распределения и производства вошли в состав маржиналистской теории несколько позднее — первоначальный прорыв осуществлялся именно на участке теории потребительского выбора.[7]

Кардинализм и ординализм.

Полезность блага имеет субъективный характер, поэтому измерить её тяжело. Но, чтобы определить меновое соотношение благ, необходимо сопоставить их предельные полезности. Основатели маржинализма в большинстве случаев рассматривали полезность (и общую, и предельную) как психологическую реальность, поддающуюся непосредственному измерению.

Маршалл считал непосредственное измерение невозможным и утверждал, что полезности можно косвенно измерять в деньгах, уплаченных за соответствующие блага. В обоих случаях полезности можно суммировать. Мы можем также определить, насколько одно благо полезнее другого. Если полезности
А, В

и С со
относятся друг к другу следующим образом: А > В > С
, то можно сопоставить разности между ними: А — В
больше или меньше В — С.
Такой подход получил название кардинализма, а его приверженцы стали называться кардиналистами.

Оппоненты кардиналистов — первым из них был В. Парето — отрицали возможность непосредственного измерения полезности каждого блага. Самое большее, на что способен, по их мнению, человек, — это расположить свои предпочтения в порядке убывания. Единицу же измерения полезности операционально определить нельзя, и сложение полезностей невозможно. Такой подход — он называется ординализмом — возобладал в дальнейшем развитии теории предельной полезности.

Маржиналистская теория ценностей является универсальной. Классическая теория издержек неприменима к мировой торговле, а так же описывала происхождение ценности только свободно воспроизводимых благ. Теория предельной полезности описывает субъективную ценность практически всех благ, в том числе даже уникальных, и тех, которые вообще не обмениваются, а остаются у своих владельцев. Теория предельной полезности создала теоретический язык (предельный анализ), пригодный для применения к другим экономическим проблемам.[5]

1.3 Методологические принципы маржинализма

Многие исследователи утверждают, что маржиналисты ставили во главу угла проблему эффективной аллокации данных существующих ресурсов . Однако нельзя утверждать, что такую цель маржиналисты ставили перед собой сознательно. Правильнее сказать, что предпосылка эффективной аллокации ресурсов неосознанно закладывалась в фундамент маржиналистской теории. При этом ее подход отличался следующими вытекающими друг из друга методологическими особенностями .

9 стр., 4217 слов

Реферат: Модели поведения человека в экономической теории

... и экономический человек. Экономический подход к моделям человека по З. Фрейду, А. Маслоу, И. Бентаму. Экономическая психология. Эксперименты А. Тверски. Социологический и экономический человек. Аксиологические аспекты модели человека в экономической теории. Коррелированность модели человека и типа хозяйственной системы. Оценка модели. Многообразие и проверка моделей человека в экономической теории ...

1.
Методологический индивидуализм.

Маржиналисты придерживались методологического индивидуализма, т.е. объясняли общественные экономические явления поведением отдельных людей. Общество представлялось им как совокупность атомистических индивидов.

2.
Статический подход.

Маржиналистов интересовал не динамический, а статический аспект экономической системы, не процесс, а архитектоника, не то, как изменяется экономика, а то как она устроена. Изменение и динамика в этой теоретической системе пояснялась как последовательность отдельных статических состояний.

3.
Равновесный подход.

Маржиналисты стремились исследовать не просто статическое, а именно равновесное состояние, устойчивое к краткосрочным изменениям экономических переменных.

4.
Экономическая рациональность.

Если состояние для индивида в данных условиях является наиболее выгодным по сравнению с возможными альтернативами, то оно является равновесным, т.е. оптимальным. Маржиналисты стремились ответить на вопрос: «Как устроен мир, если он устроен оптимально?» Поэтому важнейшими для маржиналистской теории является рациональное поведение хозяйственных субъектов.

5.
Предельный анализ.

Предельные величины , занимающие центральное место в аналитическом арсенале маржинализма, они характеризуют дополнительное единичное или бесконечно малое приращение благ, доходов, трудовых усилий и т.д., от которых сама «революция» получила свое название. Принцип максимизации целевой функции конкретизировался с помощью предельных величин: если добавить дополнительную единицу потребленного или произведенного блага и от этого не увеличивается общий уровень полезности или прибыли, значит исходное состояние уже является оптимальным и равновесным.

6.
Математизация.

Принцип максимизации позволил трактовать экономические проблемы как задачи на нахождение условного экстремума и применять дифференциальное исчисление и другие математические инструменты анализа .

Нельзя сказать, что маржиналисты осознанно стремились воплотит жизнь эти идеи. Они скорее скрыто содержались в их теориях и реконструированы нами с позиций сегодняшнего дня.[2]

1.4 Особенности этапов «маржинальной революции»

В свершении «маржинальной революции» в экономической литературе выделяют обычно два этапа.

Первый этап охватывает 70—80-е гг. XIX в., когда возникли обобщения идей маржинального экономического анализа в тру­дах австрийца К. Менгера и его учеников, а также упомянутых выше англичанина У. Джевонса и француза Л. Вальраса.

При этом ставшая на данном этапе центральной теория пре­дельной полезности товара объявлялась школой главным услови­ем определения его ценности, а сама оценка полезности товара признавалась психологической характеристикой с позиции конк­ретного человека. Поэтому первый этап маржинализма принято называть «субъективным направлением» политической экономии.

Второй этап «маржинальной революции» приходится на 90-е гг. XIX в. С этого времени маржинализм становится популярным и приоритетным во многих странах. Главное достижение маржиналистов на этом этапе — отказ от субъективизма и психологизма 70-х гг.

9 стр., 4240 слов

Реферат: Теоретические направления поведения потребителей

... демонстрируют устойчивый экономический рост и являются перспективными рынками сбыта, как для национальных компаний, так и для международных корпораций. 1. Поведение потребителей и экономическая теория Поведение потребителя — ... поддерживается государством. Конкурентное поведение на рынке идентично для индивидов и для фирм, к конкуренции склонны и производители, и потребители. Два измерения товара. ...

В результате представители «новых» маржинальных экономичес­ких идей стали расцениваться в качестве преемников классической политической экономии и называться неоклассиками, а их теория, соответственно, получила название «неоклассической». На вто­ром этапе «маржинальной революции» — этапе формирования неоклассической политической экономии — наибольший вклад внесли англичанин А. Маршалл, американец Дж. Б. Кларк и италь­янец В. Парето.

Эволюцию маржинальных идей на двух обозначенных выше эта­пах «маржинальной революции» можно охарактеризовать следую­щим образом.

Первое. Вначале маржинализм в своем субъективном течении акцентировал внимание на значении экономического анализа в части проблематики, связанной с потреблением (спросом), а клас­сики, как известно, исходили из приоритета проблем производ­ства (предложения).

Но затем неоклассики (второй этап «маржи­нальной революции») обосновали необходимость одновременно­го (системного) изучения обеих сфер, не выделяя ни одну из них и не противопоставляя их друг другу.

Второе. Маржиналисты первой волны (субъективное направле­ние экономической мысли), используя, подобно «классикам», причинно-следственный анализ, как бы повторили своих предше­ственников. Речь идет о том, что приверженность каузальному подходу привела и тех и других к признанию стоимости (ценно­сти) товарных благ в качестве исходной категории экономичес­кого исследования. Правда, с одной существенной разницей: «клас­сическая школа» считала первичной в экономике сферу производ­ства и источником формирования стоимости издержки производ­ства, а «субъективная школа» считала первичной сферу потребле­ния и обусловленность цен полезностью товаров и услуг.

Третье. В отличие от первого этапа «маржинальной революции» на втором ее этапе наряду с функциональным методом экономи­ческого анализа всемерно утвердился и метод математического моделирования экономических процессов как средство реализации концепции об экономическом равновесии на уровне микроэконо­мики, т.е. отдельных хозяйствующих субъектов, из-за чего у нео­классиков незаслуженно из предмета экономической науки вплоть до 30-х гг. XX в. выпала проблематика факторов роста экономики и макро исследования. Но при этом маржиналисты последней трети XIX в., а затем и их последователи в первой трети XX в. по-пре­жнему полагали, что экономический рост благодаря «свободной» конкуренции поддерживается автоматически, и продолжали раз­делять несостоятельный в действительной жизни «закон рынков» Ж. Б. Сэя с его главной идеей о само регулируемости и равновес­ности экономики.

И четвертое. Неоклассики переняли у «первых учителей эко­номической науки», т.е. у классиков, главное — приверженность принципам экономического либерализма и стремление «держать­ся чистого знания» или, как еще говорят, «чистой теории» без субъективистских, психологических и прочих неэкономических наслоений. Поэтому признавая, что маржиналисты «второй вол­ны» в отличие от маржиналистов «первой волны», да и в отличие от классиков расширили предмет исследования (прибегнув для этого в противоположность своим предшественникам к качественно новому методологическому инструментарию, как-то: системный, благодаря возможностям математики и замене каузального и клас­сификационного анализа, подход к исследованию хозяйственно­го механизма; функциональная характеристика взаимосвязи и вза­имообусловленности экономических показателей), надо признать и обратное: неоклассики в то же время сузили предмет своего исследования из-за намеренного изъятия из круга теоретико-ме­тодологических задач экономической науки проблематики как социальной, так и макроэкономической направленности.[8]

4 стр., 1844 слов

Реферат: Общая и предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности

Теория предельной полезности, согласно которой стоимость определяется субъективными оценками индивида, предельной полезностью данного продукта. Согласно трудовой теории стоимости, только на рынке при обмене выявляется ... речь идёт не вообще о величине пользы, а о предельной полезности вещи. 2. Предельная полезность блага – это полезность единицы (наименьшая польза) из имеющегося запаса данного вида ...

Глава 2. Теория потребительского поведения, 2.1. Основные предпосылки возникновения теории потребительского поведения

Теория потребительского поведения была введена в экономический оборот представителями маржиналистского течения в экономической мысли. Из отдельного направления маржинализм превратился в распространенный элемент методологии экономической науки.

Далее рассмотрим предпосылки теории потребительного поведения:

Предполагается, что потребитель всегда ведет себя рационально, это говорит о том, что человек стремиться извлечь как можно больше полезности для себя. Важно отметить, что полезность – понятие субъективное, то есть один человек предпочтет – купить одежду, другой – технику и т.д.

Также отметим множественность видов потребления, то есть каждый потребитель стремиться иметь множество разнообразных благ.

Взаимозаменяемость благ. Потребитель готов отказаться от какого-то количества благ одного виды, если ему предложат более количество благ другого вида.

Также еще одной из предпосылок является убывающая предельная полезность, то есть с увеличением количества потребляемых благ их предельная полезность снижается.

Поведение потребителя – это деятельность, направленная на получение, потребление и распоряжение продуктами и услугами, включая процессы принятия решений, которые предшествуют этим действиям и следуют за ними.

В экономической теории рассматриваются два основных подхода к решению этого вопроса: с точки зрения теории предельной полезности (кардиналистская теория — от слова «число») и с точки зрения кривых безразличия (ординалистская теория — от слова «порядок»).

Кардиналисты заметили, что если потребление других товаров остается неизменным, то по мере насыщения потребности в каком-то товаре удовлетворение от потребления последующей единицы этого блага падает. Это относится практически ко всем товарам и называется законом убывающей предельной производительности. Снижение предельной полезности связано с уменьшением субъективной оценки товара по мере удовлетворения потребности в нем. Главной задачей изучения потребительского поведения было определить то состояние, которое являлось бы наиболее оптимальным для потребителя. Очевидно, что потребитель вынужден идти на компромисс, поскольку должен выбирать между альтернативными продуктами, чтобы при ограниченности денежных ресурсов получить в свое распоряжение наиболее удовлетворительный, с его точки зрения, набор товаров и услуг. В поисках такого набора потребитель склонен постоянно менять структуру потребления.[12]

Принцип максимизации обшей полезности будет состоять в следующем: каждый потребитель должен распределить свой доход так, чтобы полезность, полученная от последней денежной единицы, израсходованной на тот или иной товар, была одинаковой, т. е. покупатель будет предъявлять спрос на товар до тех пор, пока предельная полезность в расчете на одну денежную единицу, потраченную на данный товар, не станет равной предельной полезности на денежную единицу, израсходованную на другой товар. Ординалисты — представители другого направления в Т. п. п. полагают, что поскольку оценка предельной полезности является субъективной, то ее невозможно измерить, и вводят понятие «ординальной» (порядковой) полезности, с помощью которой можно выяснить, уменьшается или увеличивается степень удовлетворения потребителя от того или иного набора благ. Совокупность потребительских наборов, обеспечивающих одинаковый уровень удовлетворения, называют кривой безразличия. В каждой точке этой кривой есть набор товаров, который имеет одинаковую полезность для потребителя. Таких кривых можно нарисовать бесконечно много, причем каждая следующая кривая (лежащая дальше от начала координат) будет соответствовать большей общей полезности (отсюда понятие порядковой полезности).

12 стр., 5665 слов

Методические рекомендации: Планы лекций и семинарских занятий по курсу «Экономическая теория»

... Яковлева, Т.Н. Экономика. Микроэкономика: учебное пособие к практическим и семинарским занятиям. – Уфа: Изд-во УГАТУ, 2005. – 153 с. – Тема 1. 2. Экономическая теория. Микроэкономика – 1 ... следующем порядке: 1. Внимательно ознакомиться с планом семинара, списком рекомендуемой литературы. 2. Прочитать конспект лекции по теме семинарского занятия, отмечая материал, необходимый для изучения поставленных ...

Нет смысла до бесконечности рисовать карту безразличия, поскольку существует некое ограничение — доход потребителя. Оно будет отражаться на бюджетной линии. Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода и заданных ценах па эти товары. Оптимальное состояние потребителя ординалисты определяют в точке касания кривой безразличия и бюджетной линии, которая и определит оптимальное количество спрашиваемого товара при заданной цене на него, т. е. величину спроса. [9]

2.2. Сущность теории потребительского поведения

Новыми подходами маржиналистов к анализу экономических процессов стали категории предельной полезности. Составная часть маржинализма – теория потребительского поведения, которая основывается на том, что теория экономических процессов, в том числе процессов потребления благ, начинают с выявления субъективных предпочтений людей и выявления полезности благ.

Потребность – это состояние неудовлетворенности, из которого человек желает выйти, или состояние удовлетворения, которое он желает продлить. Средства для удовлетворения потребностей – блага.

Полезность блага – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько потребностей человека.

Потребительское поведение – это процесс формирования спроса отдельного потребителя (индивидуального спроса) на различные товары и услуги. При формировании рыночного спроса лежат решения отдельных потребителей, которые зависят от достижения наибольшей выгоды или отдачи при имеющихся затратах.

Таким образом, теория потребительского поведения – это теория, которая рассматривает поведение потребителей на рынке, раскрывая при этом механизм взаимодействия потребителей и спроса. В основе формирования рыночного спроса лежат решения отдельных потребителей, которые основываются на желании достичь наибольшей выгоды при имеющихся затратах.

4 стр., 1843 слов

Курсовая работа: Теория потребительского поведения

... теории потребительского поведения и спроса Представления о хозяйственном поведении человека появились еще задолго до Адама Смита. Еще Аристотель и средневековые схоласты пытались рассмотреть проблему человека в экономике ... Он указывал и на предпочтительность антонима "нежелательность" по сравнению с "бесполезностью". Тем не менее, термин "полезность" пережил своих критиков и используется поныне. ...

Данная теория основана на том, что потребитель имеет конкретные предпочтения и вкусы, но при этом ограничен своими доходами, при данных условиях он обеспечивает максимальную возможную полезность. В этом случае полезность выступает основой для сопоставления своих потребностей. Потребитель вынужден сравнивать между собой различные блага и предпочтения, также оценивать их полезность и выбирать те, которые в большей степени способствуют решению поставленной задачи.

Также определен ряд факторов, от которых зависит принятие решений о покупке товара или услуги. На поведение покупателей влияет совокупность культурных, социальных, психологических и личностных факторов. Чем сложнее покупателю принять решение, тем осторожнее он себя ведет. Выделяют четыре типа поведения потребителей на рынке: неуверенное, поисковое, сложное и привычное.

Также определен ряд факторов, от которых зависит принятие решений о покупке товара или услуги. На поведение покупателей влияет совокупность культурных, социальных, психологических и личностных факторов. Например, некоторые из них:

  1. Максимизация товаров и услуг при минимальных расходах.

2. Предпочтения. Средний потребитель имеет достаточно отчетливую систему предпочтений в отношении товаров и услуг, предлагаемых на рынке. Покупатели прекрасно представляют себе, какую предельную полезность они извлекут из каждой последующей единицы различных продуктов, которые они надумают купить.

3. Доход потребителя. Иначе этот «шаг» рассматривается как «бюджетное сдерживание». Денежный доход имеет ограниченную величину, поэтому можно купить ограниченное количество товаров. За несколькими исключениями все потребители испытывают на себе сдерживающее влияние бюджета.

  1. Цены. На все товары и услуги, предлагаемые потребителю, есть цены, потому, что их производство требует издержек редких и, следовательно, ценных ресурсов. Потребитель должен идти на компромиссы; он должен выбирать между альтернативными продуктами, чтобы при ограниченности денежных ресурсов получить в свое распоряжение наиболее удовлетворительный, с его точки зрения, набор товаров и услуг.[3].

Полезность выражает степень удовлетворения, получаемого субъектом от потребления товара. Различают общую и предельную полезность.

Общая полезность (TU) — это удовлетворение, которое субъект получает от потребления общего количества определенного блага. Она характеризует суммарную полезность некоторого количества единиц потребленного блага. Математически общую полезность можно выразить уравнением

TU = f (Qi ),

где Qi — объем потребления i-го блага в единицу времени.

Сумма общих полезностей всех потребляемых конкретным индивидуумом в единицу времени благ дает совокупную полезность. Непрерывное потребление любого блага (потребление в ограниченное время) имеет свой предел: полезность каждой следующей порции потребленного блага оказывается ниже, чем у предыдущей. Поэтому график общей полезности представляет кривую линию, выпуклую вверх. В точке А обеспечивается полное насыщение конкретной потребности индивидуума, общая полезность достигает максимума, после чего кривая начинает снижаться. Дальнейшее потребление блага будет связано уже с отрицательной полезностью. Такой характер общей полезности свойствен абсолютному большинству потребляемых благ, однако потребление некоторых благ может не приводить к полному насыщению и индивидуум будет стремиться увеличивать их потребление. Предельная полезность (MU) представляет собой прирост общей полезности i-го блага в результате увеличения потребления его на одну единицу. Математически предельная полезность есть частная производная общей полезности по объему потребления этого блага. Одновременно величина предельной полезности равна тангенсу угла наклона касательной, проведенной к любой точке кривой общей полезности. График предельной полезности имеет отрицательный наклон, так как полезность потребляемых одна за другой частей блага постепенно убывает. В точке насыщения индивидуума, при достижении общей полезности своего максимума, предельная полезность становится равной нулю. Это значит, что потребность в данном благе полностью удовлетворена. Таким образом, убывание полезности объясняется снижением интенсивности потребности по мере ее удовлетворения и отражается на графике в отрицательном наклоне линии предельной полезности и в постепенном уменьшении угла наклона кривой общей полезности. Чем большим количеством блага обладает индивидуум, тем меньшую ценность для него имеет каждая дополнительная единица блага. [10]

7 стр., 3009 слов

Реферат: Теория потребительского поведения

... на принципиальных ключевых моментах. При анализе поведения потребителя исследователи обычно полагают, что Кузнецова Н.Г. Теория потребительского поведения // Экономическая теория / Под ред. Н.Г. ... ... Основными теоретическими подходами, объясняющими поведение потребителя, являются теория предельной полезности и анализ кривых безразличия. Любая теория является достаточно абстрактной моделью и ...


2.3 Потребительское поведение в современных условиях

Знание особенностей потребительского поведения является важной задачей в современной экономике. Для того чтобы понять поведение потребителя необходимо знать его особенности.

Существует множество особенностей потребительского поведения. Кратко рассмотрим основные.

1. Не соблюдая правила абсолютной рацио­нальности, в экономической жизни потребите­ли упрощают свои решения, что проявляется в использовании эвристических правил; различ­ной оценке экономически равноценных вариан­тов; влиянии несущественной информации.

2. Ментальную доступность информации, легкость, с которой она усваивается, потреби­тели оценивают как указание на ее важность.

3. Если из нескольких вариантов известен только один, то потребители склонны выбирать знакомый вариант.

4. При равноценных вариантах потребители оценивают значительно выше риск потери, чем предполагаемую полезность .

5. Потребители проводят ментальный под­счет своих ресурсов. Если ресурс (например, деньги) уже определен для какой-нибудь цели, то он не будет использован для достижения другой цели.

6. Потребители склонны использовать по­лученную информацию, независимо от ее су­щественности. Особенно информацию, для по­лучения которой они приложили усилия. Зна­чит, предоставляя несущественную информа­цию, можно также оказывать влияние на суждения и поведение потребителей.[13]

Рассмотрим основные факторы, которые могут оказывать влияние на потребительское потребление в современных условиях:

1) Традиционное действие потребителя.

В таком типе действий маленькие изменения цены могут быть просто не замечены потребителем, так как привычка оказывает более сильное влияние, чем экономический расчёт в процессе приобретения товара по доступной цене.

Главной задачей многих торговых предприятий является выработать у потребителя механизм традиционного поведения. Например, стимулирование покупок в одном магазине за счёт предоставления покупателю ваучеров, дисконтных карт, акций и т.п. При каждом приобретении товара происходит накопление баллов или процентов, которые влияют на сумму скидки. При данном положении потребитель уже не может оценивать качество товара и цену рационально.

2) Инструментальное действие.

Инструментальное действие направлено на удовлетворение базовых потребностей, которые необходимо учесть. Существует целый ряд потребностей, который рассматривается потребителями как базовый и его невозможно игнорировать. Поэтому в процессе принятия решений о покупке товаров первой необходимости колебания цен, выходящие за рамки финансовых возможностей людей, существенно влияют на их потребление. К такому роду товара относятся лекарства, медицинские услуги: больного человека останавливает не сам рост цен, а лишь отсутствие достаточного количества средств платежа. Поэтому пока существует возможность, данные товары и услуги приобретаются, а рост цен не принимается во внимание.

3) Спорадическое действие

Многие товары покупаются лишь время от времени, раз в год, а то и реже. При этом товары, которые по своей цене для покупателя не являются стратегическими: их приобретение кардинально не сказывается на состоянии бюджета. К этой категории относятся новогодние украшения, елки, свадебные принадлежности садовый инвентарь и т.д.

4) Иррациональное потребительское поведение.

Экономически иррациональный инди­видуум не максимизирует собственную полезность (не выбирает лучшее из имеющегося) и демонстрирует систематическое отклонение в субъек­тивной ожидаемой полезности.

К механизмам иррационального поведения относится: подражание, заражение, внушение, толпа и публика, паника, наркозависимость.

5) Ценностно-ориентированное поведение потребителя.

Это поведение покупателя выявляется в том, что сама цена является достоинством, имеет значимость. В данном случае цена является инструментом афиширования, показателем статуса. Но цена была несопоставима с качеством товара, использовавшимся массой населения. В современно мире есть возможность престижного потребления широких слоёв населения. В итоге произошёл мировой кризис демонстративного потребления. Многие люди оказались не в силах отличить по одежде очень богатого от просто богатого, а последнего – от человека с достатком.[4]

Выделим факторы разного уровня, определяющие потребительское поведение. Они специфичны для каждого уровня. Вместе с тем факторы каждого уровня подвергаются воздействию факторов другого уровня и, таким образом, взаимодействуют и переплетаются.

На нано уровне (уровне ожиданий, настроений потребителя) действуют определённые индивидуально-психологические факторы. Это, по Дж. Катоне, «промежуточные переменные», поскольку именно через них в конце концов происходит непосредственное воздействие объективных факторов на поведение. При этом на факторы данного уровня (назовем их нано факторами) оказывают свое воздействие факторы микроуровня — микро факторы (например, те или иные изменения в распределении доходов, динамике и соотношении цен, настроениях, намерениях потребителей).

На микроуровн
е

— уровне домашних хозяйств — действуют такие факторы, как распределение доходов и формирование рыночных цен.

На мезо уровне факторами, определяющими потребительское поведение, выступают общеэкономическая и демографическая ситуация в регионе, уровень и темпы инфляции, отраслевая структура занятости, насыщенность регионального потребительского рынка и т.д. Все они, в свою очередь, находятся под влиянием факторов других уровней и сами их в значительной степени детерминируют.

На макроуровне действуют такие факторы потребительского поведения (инфляция, общеэкономическая ситуация и т.д.), которые также, с одной стороны, отчасти опосредуют действие факторов других уровней (распределение доходов, цены, ожидания, настроения и т.п.), а с другой стороны — сами влияют на факторы других уровней (на настроения, нормы потребительского поведения на микроуровне).[11]

Заключение

Написав данную работу мы рассмотрели понятие «маржинализм», главная идея которого заключается в исследовании экономических величин как взаимосвязанных явлений экономической системы в масштабе фирмы, отрасли, а также всего народного хозяйства, а так же его сущность. Так же изучили маржиналистскую теорию —
теорию предельной полезности,

объяснявшей ценность благ полезностью их дополнительной единицы, а так же подход кардиналистов и ординалистов. Определили методологические принципы маржинализма, к которым относятся методологический индивидуализм, статический подход, равновесный подход, экономическая рациональность, предельный анализ, математизация. Рассмотрели
особенности этапов маржинальной революции и охарактеризовали эволюцию маржинальных идей на этих этапах. Тем самым, маржинализм
— направление в экономической науке, признающее принцип снижающейся предельной полезности фундаментальным элементом теории стоимости; возникло в 70-е гг. XIX века в форме «маржинальной революции».

Теория потребительского поведения исследует совокупность принципов и закономерностей, руководствуясь которыми каждый человек формирует и реализует свой набор потребления различных благ, руководствуясь наиболее полным удовлетворением своих потребностей. Мы рассмотрели основные предпосылки возникновения теории потребительского поведения и выделили два подхода: кардиналистскую и ординалистскую теорию. Изучили сущность теории потребительского поведения — это теория, которая рассматривает поведение потребителей на рынке, раскрывая при этом механизм взаимодействия потребителей и спроса, а также определили ряд факторов, от которых зависит принятие решений о покупке товара или услуг и отметели общую и предельную полезность. Изучив потребительское поведение в современных условиях, мы проанализировали, каким образом потребители будут расходовать свои денежные доходы между различными товарами и услугами, которые они могут купить. Тем самым, теория потребительского поведения – это теория, которая рассматривает поведение потребителей на рынке, раскрывая при этом механизм взаимодействия потребителей и спроса.

Мы выполнили цель данной работы – изучили маржинализм и теорию потребительного поведения.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Закон РФ «О защите прав потребителей» от 07.02.1992 N 2300-1 (действующая редакция от 05.05.2014)

2. История экономических учений: Учеб. пособие / Под ред. В. Автономова, О. Ананьива, Н. Макашевой. — М.: ИНФРА-М, 2010.-784 с. — (Высшее образование)

3. Носова С.С. Микроэкономика: учебник/Носова С.С – М. КНОРУС, 2013 — 472 с.

4. Влияние цены на поведение потребителя на рынке [Электронный ресурс]. / Режим доступа: http://www.rusnauka.com/35_NOBG_2013/Economics/10_153445.doc.htm

5. История возникновения теории маржинализма преимущества [Электронный ресурс]. / Режим доступа: otherreferats.allbest.ru/economy/00056299_0.html

6. Маржинализм и теория потребительского поведения [Электронный ресурс]. / Режим доступа: http://zachteno.net/marzhinalizm-i-teoriya-potrebitelskogo-p-10672.html

7. Маржиналистская теория ценности и её преимущества [Электронный ресурс]. / Режим доступа:
http://studopedia.net/2_18844_kardinalizm-i-ordinalizm.html

8. Понятие маржинализма. Маржинальная революция [Электронный ресурс]. / Режим доступа: http://studopedia.net/1_34526_ponyatie-marzhinalizm-marzhinalnaya-revolyutsiya.html

9. Теория потребительского поведения [Электронный ресурс]. / Режим доступа: http://revolution.allbest.ru/economy/00237766_0.html

10. Теория потребительского поведения [Электронный ресурс]. / Режим доступа: http://www.bestreferat.ru/referat-128998.html

11. Теория потребительского поведения и спроса [Электронный ресурс]. / Режим доступа: http://www.bestreferat.ru/referat-212408.html

12. Теория потребительского поведения [Электронный ресурс]. / Режим доступа: http://economic_dictionary.academic.ru/81/Теория_потребительского_поведения

13. Экономика и управление народным хозяйством революция [Электронный ресурс]. / Режим доступа: http://www.vstu.ru/files/thesis_defence/6752/vitaleva_elena_mihaylovna.pdf

14. Экономическая теория в мариналистской теории [Электронный ресурс]. / Режим доступа: http://otherreferats.allbest.ru/economy/00211206_0.html

15. Экономическая теория- маржинализм [Электронный ресурс]. / Режим доступа: http://www.webkursovik.ru/kartgotrab.asp?id=-95168