Теоретическая инноватика: исторические и юридические аспекты, 1.1 Анализ 4-той части кодекса
|
Объект защиты |
Время действия |
Право передачи |
|
|
1. Объектами авторских прав являются произведения науки, литературы и искусства независимо от достоинств и назначения произведения, а также от способа его выражения: литературные произведения; драматические и музыкально-драматические произведения, сценарные произведения; хореографические произведения и пантомимы; музыкальные произведения с текстом или без текста; аудиовизуальные произведения; произведения живописи, скульптуры, графики, дизайна, графические рассказы, комиксы и другие произведения изобразительного искусства; произведения декоративно-прикладного и сценографического искусства; произведения архитектуры, градостроительства и садово-паркового искусства, в том числе в виде проектов, чертежей, изображений и макетов; фотографические произведения и произведения, полученные способами, аналогичными фотографии; географические, геологические и другие карты, планы, эскизы и пластические произведения, относящиеся к географии, топографии и к другим наукам; другие произведения. К объектам авторских прав также относятся программы для ЭВМ, которые охраняются как литературные произведения. 2. К объектам авторских прав относятся: 1) производные произведения, то есть произведения, представляющие собой переработку другого произведения; 2) составные произведения, то есть произведения, представляющие собой по подбору или расположению материалов результат творческого труда. |
Авторство, имя автора и неприкосновенность произведения охраняются бессрочно. 1. Исключительное право на произведение действует в течение всей жизни автора и семидесяти лет, считая с 1 января года, следующего за годом смерти автора. Исключительное право на произведение, созданное в соавторстве, действует в течение всей жизни автора, пережившего других соавторов, и семидесяти лет, считая с 1 января года, следующего за годом его смерти. 2. На произведение, обнародованное анонимно или под псевдонимом, срок действия исключительного права истекает через семьдесят лет, считая с 1 января года, следующего за годом его правомерного обнародования. Если в течение указанного срока автор произведения, обнародованного анонимно или под псевдонимом, раскроет свою личность или его личность не будет далее оставлять сомнений, исключительное право будет действовать в течение срока, установленного пунктом 1 настоящей статьи. 3. Исключительное право на произведение, обнародованное после смерти автора, действует в течение семидесяти лет после обнародования произведения, считая с 1 января года, следующего за годом его обнародования, при условии, что произведение было обнародовано в течение семидесяти лет после смерти автора. 4. Если автор произведения был репрессирован и посмертно реабилитирован, срок действия исключительного права считается продленным и семьдесят лет исчисляются с 1 января года, следующего за годом реабилитации автора произведения. 5. Если автор работал во время Великой Отечественной войны или участвовал в ней, срок действия исключительного права, установленный настоящей статьей, увеличивается на четыре года. |
Автор вправе в порядке, предусмотренном для назначения исполнителя завещания (статья 1134), указать лицо, на которое он возлагает охрану авторства, имени автора и неприкосновенности произведения (абзац второй пункта 1 статьи 1266) после своей смерти. Это лицо осуществляет свои полномочия пожизненно. |
|
|
Права, смежные с авторскими |
1. Объектами смежных прав являются: 1) исполнения артистов-исполнителей и дирижеров, постановки режиссеров — постановщиков спектаклей (исполнения), если эти исполнения выражаются в форме, допускающей их воспроизведение и распространение с помощью технических средств; 2) фонограммы, то есть любые исключительно звуковые записи исполнений или иных звуков либо их отображений, за исключением звуковой записи, включенной в аудиовизуальное произведение; 3) сообщения передач организаций эфирного или кабельного вещания, в том числе передач, созданных самой организацией эфирного или кабельного вещания либо по ее заказу за счет ее средств другой организацией; 4) базы данных в части их охраны от несанкционированного извлечения и повторного использования составляющих их содержание материалов; 5) произведения науки, литературы и искусства, обнародованные после их перехода в общественное достояние, в части охраны прав публикаторов таких произведений. 2. Для возникновения, осуществления и защиты смежных прав не требуется регистрация их объекта или соблюдение каких-либо иных формальностей. 3. Предоставление на территории Российской Федерации охраны объектам смежных прав в соответствии с международными договорами Российской Федерации осуществляется в отношении исполнений, фонограмм, сообщений передач организаций эфирного или кабельного вещания, не перешедших в общественное достояние в стране их происхождения вследствие истечения установленного в такой стране срока действия исключительного права на эти объекты и не перешедших в общественное достояние в Российской Федерации вследствие истечения предусмотренного настоящим Кодексом срока действия исключительного права. |
Минимальный срок: от пятнадцати до пятидесяти лет |
По договору об отчуждении исключительного права на объект смежных прав одна сторона — исполнитель, изготовитель фонограммы, организация эфирного или кабельного вещания, изготовитель базы данных, публикатор произведения науки, литературы или искусства либо иной правообладатель передает или обязуется передать свое исключительное право на соответствующий объект смежных прав в полном объеме другой стороне — приобретателю исключительного права. По лицензионному договору одна сторона — исполнитель, изготовитель фонограммы, организация эфирного или кабельного вещания, изготовитель базы данных, публикатор произведения науки, литературы или искусства либо иной правообладатель (лицензиар) предоставляет или обязуется предоставить другой стороне (лицензиату) право использования соответствующего объекта смежных прав в установленных договором пределах. |
|
Патентное право |
1. Объектами патентных прав являются результаты интеллектуальной деятельности в научно-технической сфере, отвечающие установленным настоящим Кодексом требованиям к изобретениям и полезным моделям, и результаты интеллектуальной деятельности в сфере художественного конструирования, отвечающие установленным настоящим Кодексом требованиям к промышленным образцам. 2. На изобретения, содержащие сведения, составляющие государственную тайну (секретные изобретения), положения настоящего Кодекса распространяются, если иное не предусмотрено специальными правилами статей 1401 — 1405 настоящего Кодекса и изданными в соответствии с ними иными правовыми актами. 3. Полезным моделям и промышленным образцам, содержащим сведения, составляющие государственную тайну, правовая охрана в соответствии с настоящим Кодексом не предоставляется. 4. Не могут быть объектами патентных прав: 1) способы клонирования человека; 2) способы модификации генетической целостности клеток зародышевой линии человека; 3) использование человеческих эмбрионов в промышленных и коммерческих целях; 4) иные решения, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали. |
1. Срок действия исключительного права на изобретение, полезную модель, промышленный образец и удостоверяющего это право патента исчисляется со дня подачи первоначальной заявки на выдачу патента в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности и при условии соблюдения требований, установленных настоящим Кодексом, составляет: двадцать лет — для изобретений; десять лет — для полезных моделей; пятнадцать лет — для промышленных образцов. Защита исключительного права, удостоверенного патентом, может быть осуществлена лишь после государственной регистрации изобретения, полезной модели или промышленного образца и выдачи патента (статья 1393). 2. Если со дня подачи заявки на выдачу патента на изобретение, относящееся к лекарственному средству, пестициду или агрохимикату, для применения которых требуется получение в установленном законом порядке разрешения, до дня получения первого разрешения на его применение прошло более пяти лет, срок действия исключительного права на соответствующее изобретение и удостоверяющего это право патента продлевается по заявлению патентообладателя федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности. Указанный срок продлевается на время, прошедшее со дня подачи заявки на выдачу патента на изобретение до дня получения первого разрешения на применение изобретения, за вычетом пяти лет. При этом срок действия патента на изобретение не может быть продлен более чем на пять лет. Заявление о продлении срока подается патентообладателем в период действия патента до истечения шести месяцев с даты получения разрешения на применение изобретения или даты выдачи патента в зависимости от того, какой из этих сроков истекает позднее. 3. Срок действия исключительного права на полезную модель и удостоверяющего это право патента продлевается федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности по заявлению патентообладателя на срок, указанный в заявлении, но не более чем на три года, а исключительного права на промышленный образец и удостоверяющего это право патента — на срок, указанный в заявлении, но не более чем на десять лет. 4. Порядок продления срока действия патента на изобретение, полезную модель или промышленный образец устанавливается федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим нормативно-правовое регулирование в сфере интеллектуальной собственности. |
1. По истечении срока действия исключительного права изобретение, полезная модель или промышленный образец переходит в общественное достояние. 2. Изобретение, полезная модель или промышленный образец, перешедшие в общественное достояние, могут свободно использоваться любым лицом без чьего-либо согласия или разрешения и без выплаты вознаграждения за использование. По договору об отчуждении исключительного права на изобретение, полезную модель или промышленный образец (договор об отчуждении патента) одна сторона (патентообладатель) передает или обязуется передать принадлежащее ей исключительное право на соответствующий результат интеллектуальной деятельности в полном объеме другой стороне — приобретателю исключительного права (приобретателю патента). |
|
Право на секрет производства (ноу-хау) |
Секретом производства (ноу-хау) признаются сведения любого характера (производственные, технические, экономические, организационные и другие), в том числе о результатах интеллектуальной деятельности в научно-технической сфере, а также сведения о способах осуществления профессиональной деятельности, которые имеют действительную или потенциальную коммерческую ценность в силу неизвестности их третьим лицам, к которым у третьих лиц нет свободного доступа на законном основании и в отношении которых обладателем таких сведений введен режим |
Исключительное право на секрет производства действует до тех пор, пока сохраняется конфиденциальность сведений, составляющих его содержание. С момента утраты конфиденциальности соответствующих сведений исключительное право на секрет производства прекращается у всех правообладателей. |
1. По договору об отчуждении исключительного права на секрет производства одна сторона (правообладатель) передает или обязуется передать принадлежащее ей исключительное право на секрет производства в полном объеме другой стороне — приобретателю исключительного права на этот секрет производства. 2. При отчуждении исключительного права на секрет производства лицо, распорядившееся своим правом, обязано сохранять конфиденциальность секрета производства до прекращения действия исключительного права на секрет производства. 1. По лицензионному договору одна сторона — обладатель исключительного права на секрет производства (лицензиар) предоставляет или обязуется предоставить другой стороне (лицензиату) право использования соответствующего секрета производства в установленных договором пределах. 2. Лицензионный договор может быть заключен как с указанием, так и без указания срока его действия. В случае, когда срок, на который заключен лицензионный договор, не указан в этом договоре, любая из сторон вправе в любое время отказаться от договора, предупредив об этом другую сторону не позднее чем за шесть месяцев, если договором не предусмотрен более длительный срок. 3. При предоставлении права использования секрета производства лицо, распорядившееся своим правом, обязано сохранять конфиденциальность секрета производства в течение всего срока действия лицензионного договора. Лица, получившие соответствующие права по лицензионному договору, обязаны сохранять конфиденциальность секрета производства до прекращения действия исключительного права на секрет производства. |
1.2 Биография Й.А. Шумпетера
Йозеф Алоиз Шумпетер родился 8 февраля 1883 года в немецкой семье небольшого городка Тршешть в Моравии, которая на тот момент входила в состав Австро-Венгерской империи. Отец Йозефа, также Йозеф, владел фабрикой по производству тканей. Он умер когда Шумпетеру было всего 4 года. В 1893 году он вместе с матерью Йоганной Шумпетер (в девичестве Грюнер) переезжает в Вену. Вскоре его мать вышла замуж за фельдмаршал-лейтенанта Зигмунда фон Келера, который был старше её на года. Брак матери с высокопоставленным военным позволил Шумпетеру поступить в самую элитную школу Вены того времени — Терезианум. Из Терезианума Шумпетер вынес прекрасное знание древнегреческого, латинского, французского, английского и итальянского языков, что в будущем ему сильно пригодилось.
По окончании школы он в 1901 году поступает на юридический факультет Венского университета. Среди его учителей были основоположники австрийской экономической школы Ф. фон Визер и О. фон Бём-Баверк. В 1906 году защищает диссертацию на звание доктора права.
После завершения Венского университета продолжает своё обучение в Берлине, где в частности слушает лекции Густава фон Шмоллера, а затем и в Лондоне. В 1907 году женится на англичанке Гледис Сиверс (англ. Gladys Seavers).
Брак оказался несчастливым и в 1920-м Шумпетер развёлся. В 1907—1908 годах работает адвокатом в Каире.
В 1908-м в Лейпциге вышла его первая большая монография «Сущность и основное содержание теоретической национальной экономии». Книга встретила весьма прохладный приём, как со стороны немецких, так и австрийских экономистов. Среди двух научных школ того времени исторической и австрийской шла весьма напряжённая дискуссия, вошедшая в историю как «спор о методах». Её результатом стал запрет на государственном уровне представителям австрийской школы преподавать в университетах Германской империи. Работа Шумпетера содержала как описание теоретических достижений маржиналистов, которые отрицались исторической школой, так и математических приёмов в экономическом анализе, к которым скептически относились представители австрийской школы. В результате Шумпетер не смог получить место в Венском университете.
Вернувшись из Каира он получил должность приват-доцента Венского университета, а затем в 1909 году профессора политической экономии в университете Черновцов, которые входили в состав Австро-Венгерской империи. В 1911 году занял пост профессора политической экономии Грацского университета. Эту должность он получил лишь при помощи своего учителя президента академии наук и экс-министра финансов Бём-Баверка, несмотря на то, что факультет проголосовал против его кандидатуры. В том же году вышла его книга «Теория экономического развития».
Книга включает Предисловие и шесть глав.
Хозяйственный кругооборот в его обусловленности существующими отношениями.
Основной феномен экономического развития.
Кредит и капитал.
Предпринимательская прибыль или прибавочная стоимость.
Процент на капитал.
Цикл конъюнктуры.
Основные идеи
На русском языке книга вышла в 1982 г. в московском издательстве «Прогресс». В 2007 году книга переиздана в издательстве «Эксмо»
В 1913—1914 годах работает по обмену в Колумбийском университете Нью-Йорка. В 1916-м участвует в подготовке к изданию научного журнала «Архив социальной науки и социальной политики (нем.) русск.» (нем. Archiv fьr Sozialwissenschaft und Sozialpolitik).
В том же году избран деканом юридического факультета университета в Граце. С 1917-го и до самого окончания I мировой войны в 1918-м работает сотрудником комиссариата экономики военного времени (нем. Generalkommissariats fьr Kriegs- und Ьbergangswirtschaft).
С марта по октября 1919 года занимал пост министра финансов Австрии. На этом посту подписал декрет, в соответствии с которым долги, сделанные в полноценных довоенных кронах могли быть законно выплачены равным количеством обесцененных крон. В результате, согласно воспоминаниям нобелевского лауреата по экономике Ф. фон Хайека, стал крайне непопулярным. После ухода с должности министра финансов стал президентом одного из банков, который вначале процветал, но вскоре обанкротился.
В 1925-м женится во второй раз на Анне Жозефине Райзингер. Во втором браке Шумпетер также пробыл недолго. Его супруга скончалась через год после свадьбы. В третий раз Шумпетер женился на Элизабет Фируски в 1937-м году.
Впоследствии занимал должности профессора Рейнского (Бонн, 1925—1932) и Гарвардского университетов (с 1932-го года).
В США труд учёного был высоко оценен. В различные годы он занимал посты президента эконометрического общества (1940—1941) и президента американской экономической ассоциации в 1948 году.
Умер Шумпетер в 1950-м году в небольшом городке в штате Коннектикут.
Глава 2. Вклад И.А. Шумпетера в теоретическую инноватику, 2.1 Теория экономического развития
Шумпетер разрабатывает теорию экономического развития, ставя в центр анализа те внутренние факторы, которые вызывают экономическое развитие системы. Само слово «развитие» — это уже новость для неоклассической теории, поскольку, как известно, она тяготела к рассмотрению статических задач. В центр ее внимания были поставлены две фундаментальные идеи: наилучшее использование имеющихся ресурсов и равновесие. И. Шумпетер сначала, совершенно в духе неоклассической теории, начинает свой анализ со статической модели, где все параметры производства, обмена, распределения и потребления остаются неизменными. Все как бы движется по кругу. Шумпетер так и называет это состояние — хозяйственный кругооборот.
Шумпетер рассматривает изолированную экономику, где господствует частная собственность, разделение труда и свободная конкуренция. В такой экономике производство следует за потреблением, а производить — значит комбинировать имеющиеся в распоряжении производителей вещи и силы. Основная цель работы — «дать логически завершенную модель хозяйственных изменений во времени». Шумпетер полагает, что это невозможно сделать без изучения предпринимательства.
Теория полезности
Шумпетер — сторонник австрийской версии теории предельной полезности. Исходным является для него понятие добавочной полезности. Добавочная полезность товара А измеряется разностью между ценностью А ценностью товара В, не произведенного потому, что ресурсы потрачены на создание А.
Неудовлетворенные потребности, таким образом, оказывают давление на экономику. И чем больше производится благ определенного типа, тем сильнее возрастает давление не произведенных благ, а потому тем меньше прирост стоимости, достигаемый за счет продолжения производства. В состоянии равновесия добавочные полезности всех произведенных товаров равны нулю. В этом случае «последняя часть общего количества любого продукта производится в условиях, когда уже более нет никакого превышения получаемого полезного эффекта над издержками» и потому не происходит никакого повышения стоимости.
Поэтому и прибыль в состоянии равновесия отсутствует. «Парадоксом является то, что народное хозяйство именно в самом совершенном состоянии должно было бы функционировать, не принося никакой прибыли». Это не означает, конечно, что капитал в условиях равновесия не приносит дохода сверх обычных издержек. Это означает только, что такого рода прибыль Шумпетер рассматривает как заработную плату за управление капиталом, которую, как и всякую заработную плату, также необходимо отнести к издержкам. В условиях равновесия нулю равна подлинная, или предпринимательская прибыль, связанная «с успешным внедрением новых благ, новых методов производства или новых форм организации».
Вклад Шумпетера в экономическую теорию, по мнению многих учёных, (например Агапова И.И. История экономической мысли — М.: ЭКМОС,1998.) заключается как раз в том, что он исследует те факторы, которые «взрывают» равновесие рыночной системы изнутри. Этими внутренними факторами становятся новые производственные комбинации, которые и определяют динамические изменения в экономике. Шумпетер выделяет несколько видов принципиально новых комбинаций факторов производства:
- создание нового продукта, — использование новой технологии производства, — использование новой организации производства, — открытие новых рынков сбыта и источников сырья. Новые комбинации факторов производства получили названия «нововведения». Следует подчеркнуть, что в терминологии Шумпетера «нововведение» не является синонимом слова «изобретение». Предпринимательская деятельность связана с применением уже имеющихся средств, а не с созданием новых. Возможности нового применения средств в избытке находятся сами по себе, они могут быть известны. Но, как полагает Шумпетер, это «мертвые» возможности. Предприниматель же осуществляет их на деле, преодолевая технологические и финансовые затруднения, и открывает новые пути получения прибыли, которую следует рассматривать как избыток над тем доходом, который установился в процессе кругооборота. И именно предпринимателю — человеку, в функцию которого входит реализация новой комбинации факторов производства, отводится в концепции экономического развития Шумпетера особо важная роль.
Обычно предприниматель встречает противодействие со стороны окружающей среды. Он, по определению, внедряет новшества, но новшества в экономике, как правило, внедряются не после того, как вначале у потребителя стихийно возникнут новые потребности, а только тогда, когда само производство привьет потребителям новые потребности.
Процесс производства есть «осуществление новых комбинаций, охватывающих пять основных случаев:
1) создание нового блага;
2) внедрение нового метода производства;
3) освоение нового рынка сбыта;
4) получение нового источника сырья;
5) осуществление реорганизации.
Предпринимателями «мы называем хозяйственных субъектов, функцией которых является как раз осуществление новых комбинаций и которые выступают как его активный элемент». При этом новая комбинация должна забрать необходимые ей средства производства из той или иной старой комбинаций, и это представляет собой форму конкурентного вытеснения старых предприятий.
Рассматривая мотивы хозяйственной деятельности в статическом состоянии, Шумпетер выделяет мотив удовлетворения потребностей на основе рационального поведения (максимизации полезности или выгоды).
Рассматривая же динамическую модель, Шумпетер считает, что мотивы предпринимательской деятельности иррациональны, ибо главными мотивами становятся саморазвитие личности, успех, радость творчества. Предпринимателем движет жажда деятельности и воля к победе. Любопытно отметить, что предприниматель, по мнению Шумпетера, не отягощен избытком интеллекта и в данном случае это является положительным качеством. Именно относительная ограниченность кругозора не дает ему возможности сравнивать множество различных вариантов достижения цели и предаваться долгим колебаниям. Выделение иррациональных мотивов в поведении предпринимателя привело к признанию того, что теория предпринимательства именно та сфера, где экономическая наука и психология нашли общий язык, что способствовало появлению такой науки, как «экономическая психология».
Шумпетер формулирует основную посылку своего исследования. «В привычных условиях кругооборота каждый хозяйственный субъект чувствует твердую почву под ногами и может вести себя так же, как и все прочие, которые, в свою очередь, ожидают от него именно такого поведения. Тогда он действует быстро и рационально. Но совсем по-иному обстоит дело, когда перед ним стоит необычная задача. …В рамках привычного кругооборота он плывет по течению; если же он захочет что-то изменить, то ему придется плыть против течения. Что было прежде опорой, теперь становится препятствием, прежде хорошо известная величина — неизвестной. Там, где кончается однажды заведенный порядок, многие останавливаются, остальные же действуют совершенно по-разному». Этим объясняется выделение предпринимателей в особую группу, отличающую их от «просто хозяев» или владельцев капитала.
Однако для того, чтобы иметь возможность осуществлять новые комбинаций, предпринимателю нужны не только определенные способности и энергия, ему необходима также «покупательная сила», которой он может обладать в виде дохода от предшествующей деятельности, а может и не обладать. Если предприниматель не обладает готовой покупательной силой, необходимой для реализации своего проекта, он должен ее у кого-нибудь «занять». Если ему это не удается, он не может быть предпринимателем. Поэтому первой потребностью предпринимателя, говорит Шумпетер, является потребность в кредите.
Стимулом новаторства служит предпринимательская прибыль, ее источник — рост доходов или уменьшение издержек в результате инновации. Шумпетер приводит такой пример. Допустим, что кто-то начал использовать ткацкий станок вместо ручного труда. «Отсюда возникает разница между выручкой, измеряемой посредством цен, которые сформировались как цени устойчивого равновесия спроса и предложения в условиях повсеместного применения ручного труда, и затратами, которые в расчете на единицу продукции у данного предприятия существенно ниже, чем у всех остальных».
Одна из основных особенностей предпринимательской прибыли (дохода тех, кто осуществил новую комбинацию) состоит в ее неусредняемости. Для нее не действует закон равенства цен издержкам и закон предельной производительности. Другая ее важнейшая черта — недолговечность. Она исчезает, как только новаторская форма производства превращается в традиционную. Данная инновация, если она достаточно успешна, начинает использоваться другими и получает широкое распространение.
Макроэкономическим результатом широкого использования инновации является то, что экономика выходит из прежнего состояния равновесия, поскольку условия ее функционирования становятся другими. Постепенно новые цены сравняются с новыми издержками, предпринимательская прибыль исчезнет, а экономика перейдет в новое равновесное состояние. Переход экономики из одного равновесия в другое в результате действий новаторов и есть, собственно, то, что Шумпетер называет экономическим развитием.
Шумпетер специально подчеркивает, что смысл экономического развития заключается не в новом состоянии равновесия, а в переходе к нему, поскольку любое новое состояние равновесия все равно будет разрушено.
Поэтому рыночная экономика, в которой действуют предприниматели, «не является и не может быть стационарной и не растет устойчивыми темпами. Она непрерывно революционизируется изнутри благодаря новому предпринимательству, т. е. благодаря внедрению в существующую на каждый данный момент времени промышленную структуру новых товаров, новых методов производства или новых коммерческих возможностей. Любые существующие структуры, равно как и все условия функционирования бизнеса, находятся в непрерывном процессе изменения. Любая сложившаяся ситуация подрывается… В этом беспорядке конкуренция действует абсолютно иным образом, нежели в условиях стационарного процесса… Возможности получения доходов благодаря производству новых предметов или тех же предметов, но более дешевым способом непрерывно материализуются и требуют новых инвестиций. Эти новые продукты и новые методы конкурируют со старыми продуктами и методами не на равных условиях; первые имеют решающие преимущества, означающие возможную смерть для вторых. Так осуществляется «прогресс»».
Поскольку, далее, производимый новатором продукт уникален, то каждый новатор является одновременно и монополистом (обратное неверно: можно быть монополистом, не будучи новатором).
Монополию, обеспечивающую временную сверхприбыль за счет новаторской деятельности, Шумпетер называет эффективной. Сверхприбыль эффективной монополии, в отличие от обычной монопольной сверхприбыли, исчезает по мере того, как однажды использованные нововведения распространяются по всей экономике. Для получения новой сверхприбыли необходимы новые инновации, и так далее до бесконечности. Каждая эффективная монополия преследует свои частные интересы, но результатом, как и при совершенной конкуренции, является выигрыш всего общества.
2.2 Сравнение современного взгляда и взгляда Шумпетера
Основная идея теории, выдвинутой австро-американским экономистом Йозефом Шумпетером, состоит в том, что развитие экономики основывается на внедрении новинок, инноваций. По Шумпетеру, инновации есть «использование существующих источников новыми способами». Инновации — это новые продукты, новые технологии, новая организация промышленного производства, открытие новых рынков. Источником развития служат внутренние процессы, новые комбинации производственных факторов на основе инноваций.
Нововведения по Шумпетеру
Главной фигурой, осуществляющей новые производственные комбинации, является предприниматель, по терминологии Й. Шумпетера — «новатор». Это не обязательно собственник, но человек, способный к творчеству, риску, достижению успеха. Его основные качества — постоянный поиск, использование нововведений в производстве, хозяйственной деятельности.
Стимулом для предпринимательской деятельности служит прибыль, которая возникает только при внедрении новых производственных комбинаций. В обычных условиях прибыли нет. Условием для новаторских устремлений предпринимателя служит «эффективная конкуренция» (конкуренция новых продуктов, новых форм организации и т.д.).
Положительную роль в этом случае может играть монополия, монопольное положение на рынке автора и организатора нововведений.
Согласно утверждению Шумпетера, предпринимательская функция неразрывно связана с новшествами. Осуществление новых комбинаций — «дело сложное и доступное лишь людям, обладающим определенными качествами».
«Основной импульс, который приводит капиталистический механизм в движение и поддерживает его на ходу, исходит из новых потребительских благ, новых методов производства и транспортировки товаров, новых рынков и новых форм экономической организации, которые создают капиталистические предприятия».
Производить, по Шумпетеру, значит комбинировать вещи и силы, создавать комбинации из этих вещей и сил. Производство — это экономическая, а не техническая сфера деятельности. Экономические и технические методы зачастую не совпадают.
В процессе развития старые продукты и прежние формы производства вытесняются. Происходит процесс «созидательного разрушения». Процветание (новинки!) сменяется депрессией. Постепенно складывается новая основа экономической организации. К ней приспосабливаются фирмы. Развитие экономики на основе нововведений принимает циклический характер.
Таковы «теория инноваций», принцип «созидательного разрушения», «теория экономического развития», обосновываемые Шумпетером в его работах.
Центральной работой современного эволюционного направления стала книга Р. Нельсона (одного из основоположников концепции НИС) и С. Уинтера «Эволюционная теория экономических изменений», вышедшая в 1982 г. Авторы предложили ряд моделей, описывающих реакцию фирм и отраслей на изменение рыночных условий, технологические и институциональные изменения, происходящие во внешней среде.
Критикуя неоклассический подход, основанный на идеальных моделях конкуренции, в основе которых лежит рассмотрение экономических агентов в статическом состоянии на данный момент времени, или сравнение одних и тех же агентов в разное время, Нельсон и Уинтер обращают свое внимание на характер, причины изменений и их последствия. Они подчеркивают и такие недостатки неоклассического анализа как предположения о совершенном знании (вернее отсутствие факторов неопределенности, асимметричности информации участников рынка), заданность производственных функций фирм и предпочтений индивидов, ориентированных только на принцип максимизации прибыли, дохода. В динамической эволюционной модели фирмы ее характеристики меняются во взаимодействии с ситуацией на рынке. Реакция фирмы на изменение экзогенных условий — спроса и предложения, доступа к капиталу, изменяет ее производственные характеристики, показатели прибыли. В результате поиска и отбора оптимальных для фирмы условий выживания в данных условиях, а затем приспособления к новым условиям происходит ее эволюция. Если направление эволюции с точки зрения соответствия изменению внешних условий выбрано правильно, фирма обеспечивает себе выживание, в процессе которого фирма может уничтожать конкурентов, отбирая у них долю рынка или доступ к ресурсам. Другой вариант выживания — создание новых рыночных условий, новых рынков, доступ к новым источникам сырья, повышение прибыли за счет снижения издержек. Этот вариант обеспечивается на пути технического прогресса.
Шумпетер был знаком с работами российского экономиста Н.Кондратьева, предложившего историческую периодизацию экономической жизни по длинным волнам (циклам) продолжительностью примерно пятьдесят лет. Для эмпирического доказательства существования больших циклов Кондратьев исследовал движение индексов товарных цен, курсов некоторых ценных бумаг, депозитов, заработной платы в ряде отраслей, внешнеторговых оборотов, добычи и потребления угля и производства чугуна и свинца (на материалах Англии, Франции, Германии, США).
Кондратьев получил тренды, которые обнаруживали явно выраженный циклический рисунок с периодичностью в 50-60 лет. Это позволило выделить следующие циклы в динамике мировой экономики:
;
- конец 80-х годов ХVШ века — 40-е годы ХIХ века,
;
- середина 40-х — конец ХIХ века
;
- конец ХХ века — 1920 г. (повышательная фаза).
Й. Шумпетер, принимая в целом подход Кондратьева, настаивал на инновационной природе длинных циклов. Несмотря на уникальность условий каждого цикла с точки зрения климатических условий и изменения продуктивности сельского хозяйства, условий торговли и добычи природных ресурсов, динамики цен и ставок процентов, главные причины экономических флуктуации он видел в другой плоскости. Основные факторы развития — инновации, то есть коммерчески успешные изобретения, которые осуществляют новаторы и предприниматели. Шумпетер развил гипотезу Кондратьева, представив экономическое развитие как последовательность восходящих пульсаций, обусловленных распространением соответствующих кластеров взаимосвязанных нововведений. Этот процесс саморегулирующийся и имеет характерную форму волны.
Современное эволюционное направление представляет экономическое развитие как неравномерное, неравновесное, в единстве технологических, экономических, политических и социально-психологических элементов. В центре анализа эволюционистов — длинные волны хозяйственной конъюнктуры, сопровождающиеся периодическим обновлением технологической структуры и изменением направлений социально-экономического развития.
Большинство результатов, полученных в современных теориях длинных волн, подтверждает тот факт, что характер почти 200-летнего социально-экономического развития в мировом хозяйстве корреспондирует с гипотезой длинных волн.
Глава 3. Характеристика компании «SoOm» и рекомендации по инновационному развитию, 3.1 Характеристика компании
Выбранная мной компания — корейская фирма SoOm, занимающаяся производством коллекционных бжд-кукол. Имеет четыре ветви работы, отличающиеся разной стилистической и ростовой линейкой, разной внутренней историей и, что естественно, разным спросом среди коллекционеров. Я рассмотрю лишь одну ветвь, Gem, не затрагивая остальные.
Не смотря на то, что данное хобби начало набирать обороты лишь с двухтысячных годов, а круг потребителей не слишком широк, компания пользуется популярностью и получает хорошую прибыль в связи с высокой стоимостью товара и популярностью. Она заняла свою нишу на этом рынке и четко держится своего направления.
Изначально у них была лишь линейка базовых кукол всех ростовых категорий, и, хотя у них были потребители, особой популярности за фирмой не наблюдалось. Это была обычная небольшая фирма. Вряд ли бы в то время хоть кто-нибудь сказал, что SoOm станет компанией, про которую коллекционеры, хоть и говорят, что уже не та — но с огромным удовольствием покупают новые модели. В больших коллекциях редко нет хоть одного представителя этой фирмы, а один человек собирает в основном один-единственный молд (модель).
Ее коллекция насчитывает около кукол! И у всех один и тот же скульп. Что это, как не успех?
Популярность пришла к компании с вводом в продажу линейки Mounth Doll — бжд-кукол, символизирующих определенный знак зодиака, имеющих звериные части (в основном различные копыта или лапы, уши или рога, но есть и те, у кого был хвост или крылья) и продающихся лишь ограниченное число времени, всего лишь две недели. К тому же, имена эта линия положила начало продаж бжд в нечеловеческих цветах: сером (Euclase, Onyx), сиреневый (Vesuvia), бледно-зеленый (Vega).
Эта линия, начало которой было положено в 2008 году, до сих пор пользуется огромной популярностью у коллекционеров, люди с нетерпением ждут перевыпусков в других цветах или ищут данные модели на международном вторичном рынке.
Сначала данная линия была представлена исключительно куклами ростовой категории (от до сантиметров ростом).
Позже, в 2009 году, добавились tiny-bjd — небольшие бжд около сантиметров ростом, похожие на детей. Как и взрослые — малыши обладали зверочастями, отличались возможностью купить в одном из двух цветов, обладали милыми лицами и ограниченным периодом продаж, и так же быстро обрели популярность. К тому же, к отличие от больших лимитных изданий, чья цена за nude doll начиналась от 600-700$ в зависимости от наличествующих зверочастей (одежду, обувь, глаза, парик и покраску необходимо добавлять в опциях, из-за чего цена поднимается в среднем до 1000-1200$), стартовая цена одного экземпляра изначально стоила 327 долларов. Позже цены возросли.
Когда закончилась серия зодиаков, были запущены серия «божества». Фирма придумала свой мир, частично напомнивший фанатам Валлов Толкина, и принялась населять его различными божествами — большими и мелкими, добрыми и злыми, отличающихся друг от друга, но в одной стилистике, отличающей именно эту компанию.
Еще через год среди лимиток появилась еще одна ростовая линейка — MSD (42 сантиметра рост).
В ней опять же присутствовали зверочасти и не были редкостью нечеловеческие цвета материала. И хотя обычна данная линейка у иных фирм относится к подросткам, что прослеживается в их лицах и одежде на промо-фотографиях, SoОm делал им достаточно детские лица и тела, которые можно скорее отнести к детям лет 8-10. Скульптура лица старшего возраста до сих пор не встречалась в этой ростовой линейки у фирмы. И, хотя возможность самостоятельно покрасить позволяет «овзрослить» скульп, пухлые щеки и губы вкупе с небольшим подбородком и достаточно широкими глазами не оставляет возможности сильного изменения. «Тиники» в этом плане более гибкие, их можно отнести к нечеловеческим созданиям без возраста в связи с пропорциями.
Линия была закрыта в 2011 году. Какое-то время был перерыв, и, хотя были специальные выпуски с новыми лицами, они не пользовались особой популярностью. Примерно в то же время случился первый перевыпуск, который потребители встретили со смешанными чувствами.
В данный момент SoOm ведет три новые линии. Эльфы — линия мсд и тини бжд, представляющая собой различные придуманные разновидности эльфов, большинство из которых стоит на копытах или лапах — в лучших традициях фирмы. Феи — линия minigem — представляет собой с одной стороны все тех же тиников, но — с пропорциями больших, взрослых бжд, размеров и выше. Отличительностью особенностью их так же являются очень красивой формы крылья и ноги странной формы с завитушками на концах, совершенно не устойчивые, но очень красивые. Сменные человеческие части — как и с другими бжд — всегда идут в комплекте.
Третья линия — линия с редкими мсд, основной темой которой сейчас являются различные сказки, а не исключительно Алиса, которую так или иначе переигрывали почти все фирмы, продержавшиеся на рынке больше года. И пусть и в этой линии снова была Алиса, но скульпторы не обошли вниманием и других персонажей истории.
Все три линии пользуются большой популярностью на данный момент. Политика производимых раз в сезон различных эвентов и акции и положительно настроенная на клиента рассрочка позволяют фирме держаться в десятке крупных и известных фирм. Выпускаемые новые оригинальные модели и перевыпуски старых ограниченным тиражом привлекают новых клиентов, увидевших домашние фотографии старых моделей на специализированных форумах.
3.2 Классификация инноваций
Для классификации инноваций, использованных компанией Soom, используем классификацию Й.А. Шумпетера.
|
№ |
Новые комбинации ресурсов и факторов производства |
Вид, в котором было использовано компанией |
|
1 |
Производство новых товаров |
Появление линейки кукол со «зверочастями» — звериными руками и ногами, имеющих хвосты, рога и/или крылья. Наличие оригинальных образов у новой линейки |
|
2 |
Применение новой технологии |
Ограниченный срок продажи. Позже — повторы в ином воплощении. |
|
3 |
Внедрение новых материалов |
Цветной полурентан для изготовления. Эксперименты с цветовой палитрой |
|
4 |
Открытие новых рынков сбыта |
Коллекционеры ограниченных изданий. Любители мифов и сказок. Ценители естественных скульптов. |
|
5 |
Подрыв монополии конкурентов |
Появление новой компании. Новая политика, приведшая к собственной монополии. Эволюция и изменения в рамках своей ниши. |
|
6 |
Совершенствование организации и управления |
Увеличение доступного срока рассрочки. Развитие собственной школы скульпторов. Ускорение ответов на вопросы и письма. Использование альтернативных средств доставки продукции. |
3.3 Рекомендации
Не смотря на клиентоориентированную политику компании, Сум имеет некоторые проблемы. Вроде того, что опрос — анкету с множеством вопросов — они проводили лишь раз за все время существования компании.
Я могу порекомендовать фирме проводить подобные опросы раз в четыре месяца, к примеру. Их можно проводить как у себя на сайте, так и на специализированных форумах, самими крупными из которых являются англоязычных Den Angels и русскоязычный Бжд-клаб.
Спрашивать стоит предпочитаемых мифических существ, цвета кожи, рост, выражения лица — люди в последнее время очень рады, что у Сум начали появляться улыбающиеся куклы. Да и усмешку приняли крайне положительно. Так же можно узнать, из каких стран идет основной поток покупателей — и в будущем добавить еще один язык интерфейса, кроме японского, корейского, китайского и английского.
Линии зодиаков, а после богов и сказок — это замечательно. Но фильмы пользуются не меньшей популярностью, почему не попробовать взять оттуда волшебных существ? Это могло быть популярным.
Эвенты, в которых можно собрать понравившийся вариант из старых кукол — прекрасно! Но лишь в последний из них добавили серый цвет — после долгих уговоров. Почему бы в один из эвентов не сделать возможными лишь нечеловеческие цвета? Многие бы хотели некоторые модели в сером или красном цвете.
Так же ввести систему скидок для постоянных покупателей. К сожалению, как и любой популярной фирмы, цены у Сум достаточно кусачие. Почему бы не сделать небольшие скидки постоянным покупателям? В сообществе коллекционеров есть люди, помогающие новичкам посредничеством у фирм. На их счету сотни заказанных кукол. Почему бы не давать после двадцатой (к примеру) скидку? Накопительные поинты слишком малы и особой выгоды из них не получишь.
Обязательно следует улучшить защиту от более дешевых и часто некачественных и ядовитых подделок, заполонивших вторичные рынки. Наличие печати на внутренней стороне головы, индивидуального номера и специального сертификата уже не спасает. Можно, следуя примеру некоторых фирм, вроде основателя бжд Volks, ставить печать на каждой детали новоизготовленной куклы. Так же огорчительно, что с закрытием линейки богов, они убрали открытки с промо-фотографией, которая служила лишним гарантом подлинности куклы. Покупка некачественной подделки — бутлега — вредит репутации фирмы.
Одним из введенных фирмой плюсов является начавшаяся с этого лета минимально-необходимая шлифовка швов. Но это же несет и минус — люди привыкли, что часто достаточно неприятные, особенно с учетом цен, швы на месте стыков форм являются визитной карточкой фирмы, тогда как бутлеги, как и большинство китайской продукции, абсолютно гладкие.
Если деятельность компании в ближайшие несколько месяцев будет направлена в данном ключе, есть большая вероятность увеличения потока клиентов и укрепление позиций на рынке, что в данный момент наиболее актуально.
Заключение
Шумпетер считал, что инновации есть «использование существующих источников новыми способами». Инновации — это новые продукты, новые технологии, новая организация промышленного производства, открытие новых рынков. Источником развития служат внутренние процессы, новые комбинации производственных факторов на основе инноваций».
Йозеф Шумтерер как выдающийся экономист и социолог оставил неизгладимый след на историческом поле своей эпохи.
По учениям Шумпетера движущей силой развития является предприниматель, новатор. Поэтому основу существования капитализма учёный видел в частнопредпринимательской системе классического типа, основанной на мелкой и средней собственности.
Причину экономических кризисов Шумпетер видел в панике, связанной с прекращением экономического бума, выделяя психологический мотив как центральный в объяснении данного экономического явления.
Из форм капитала, Шумпетер признает лишь денежную форму.
Многие из идей Шумпетера были новаторскими, отличались новизной и дальнозоркостью
Теория экономического развития дает большую площадь для размышлений. Знание ее поможет небольшой компании развиться. Знали ли ее организаторы SoOm или же интуитивно пошли данным путем? А может ориентировались на работы более поздних авторов? Это не известно, но можно сказать точно — фирма преуспевает и уже не первый год находится в десятки самых популярных компаний на рынке бжд-кукол. Правильное руководство и политика обеспечивают ей успех, а введение новых инноваций — увеличивает поток новых клиентов.
Исполнение рекомендаций (проведение регулярного анкетирование, отбор новых образов для кукол в современной культуре и мифах, добавление в эвенты нечеловеческих цветов кожи, появление системы скидок для постоянных клиентов, улучшенная защита от поддерлок) может привлечь новых клиентов и существенно расширить рынок.
Коллекционер уже на данный момент не считается таковым, если у него нет или не было красиво оформленной куклы от этой фирмы. И это надо продолжать и закреплять в сознании людей.
Что же, пожелаем ей успехов?..
Список литературы
1. Гражданский Кодекс Российской Федерации часть 4
2. Агапова И.И. История экономической мысли. — М.: ЭКМОС,1998.
3. Бартенев С.А. Экономические теории и школы (история и современность): Курс лекций. — М.: БЕК, 1996. — Гл. 11.
4. Всемирная история экономической мысли. В 6 т. / Гл. ред. В.Н. Черковец. — М.: Мысль, 1990. — Т. 4, Гл. 27.
5. История экономических учений: Учебное пособие / Под ред. А.Г. Худокормова. М.: Изд-во МГУ, 1994. — Ч. II, гл. 8.
6. Костюк В.Н. История экономических учений. — М.: Центр, 1997.
7. Селигмен Б. Основные течения современной экономической мысли. — М.: Прогресс, 1968. — Гл. VIII.
8. Современные экономические теории Запада: Учебное пособие / С. Б. Авдашева, Н.О. Воскресенская, А.С. Квасов и др. / Под ред. А.Н. Марковой. — М.: Финстаинформ, 1996. — Гл. 2, 3.
9. Титова Н.Е. История экономической учений. Курс лекций. — М.: ВЛАДОС, 1997.
10. Шумпетер Й. «Экономические циклы», М. «Неон» 1996.
11. Шумпетер Й. Теория экономического развития. М.: Прогресс, 1982.
12. bjdclub.ru (Русскоязычный форум Бжд-коллекционеров)
13. dollsoom.com (Сайт фирмы «SoOm»)
14. http://schumpeter.ru Сайт, посвященный Й.А. Шумпетеру
