Спрос и предложение, формирование рыночной цены

метки: Товар, Спрос, Экономика, Изменение, Рынок, Предложение, Например, Объем

Введение

Любой рынок, независимо от его конкретного типа, основан на трех основных элементах: цене, спросе и предложении, конкуренции. Данные инструменты способствуют установлению равновесия на рынке. Рынок — это инструмент, или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг. Состояние рынка определяется соотношением спроса и предложения. Чтобы понять рыночную экономику в целом, необходимо понять две фундаментальные концепции: спрос и предложение. Спрос и предложение — взаимозависимые элементы рыночного механизма, где спрос определяется платежеспособной потребностью покупателей (потребителей), а предложение — совокупностью товаров, предложенных продавцами (производителями); соотношение между ними складывается в обратно пропорциональную зависимость, определяя соответствующие изменения в уровне цен на товары. Изменение соотношения между спросом и предложением вызывает колебания рыночных цен вокруг так называемой равновесной цены. Посредством этих колебаний устанавливается уровень цен, при котором обеспечивается баланс спроса и предложения и, в конечном итоге, баланс производства и потребления. Целью данной курсовой работы является рассмотрение законов спроса и предложения с точки зрения экономической теории и их взаимодействия. В соответствии с целью в работе поставлены следующие задачи:

• рассмотреть теоретические понятия спроса и предложения;
• раскрыть основные влияющие факторы и законы спроса и предложения;
• проанализировать основы взаимодействия спроса и предложения на рынке; Предмет исследования в работе — экономические категории спроса и предложения.

В центре внимания исследования факторы и зависимости, определяющие фундаментальные законы взаимодействия спроса и предложения. Приемы и методы исследования, используемые при написании диссертации, состоят в синтезе и анализе имеющихся теоретических материалов, в группировке и обобщении теоретического материала с практическими данными. Практическая значимость работы заключается в том, что спрос и предложение — это не только экономические категории, но и истинные законы современного рынка. Поэтому важно знать, как они взаимодействуют в теории и на практике, каковы законы спроса и предложения и как они работают в рыночной экономике.

1. Совокупный спрос: понятие, факторы, эластичность 1.1 Совокупный спрос как экономическая категория. Закон спроса

Впервые понятия спроса и предложения в экономической науке исследовал в своих работах английский экономист Альфред Маршалл (1842 — 1924).

Эластичность спроса и предложения

... сбыт своей продукции, расширять производство и успешно конкурировать на рынке. В курсовой работе рассматривается эластичность спроса по ценам, доходам, перекрестная эластичность, что позволяет оценить влияние перечисленных показателей на спрос, а также теория потребительского выбора, ...

Спрос — это отражение потребности людей в том или ином товаре, услуге, их желания ее купить. Потребителей интересует не товар вообще, а товар по приемлемой цене. [12, стр. 93]. Спрос (Qd) — то количество товаров и услуг, которое покупатели (потребители) готовы приобрести при данных ценах в течение определенного времени. Рыночный механизм позволяет удовлетворить только те потребности, которые выражаются через спрос. Помимо них, у общества всегда есть такие потребности, что их невозможно измерить деньгами и превратить в спрос. К ним относятся блага и услуги коллективного пользования, особенно такие, в потреблении которых участвуют все граждане без исключения (охрана общественного порядка, национальная оборона, государственное управление, единая энергетическая система, национальная сеть коммуникаций и т.д.).

Эти блага в мировой экономической науке называются общественными благами. В обществе с развитой рыночной экономикой подавляющее большинство потребностей удовлетворяется за счет реализации спроса. Рыночный спрос — это сумма индивидуального спроса, который формируется на основе выбора потребителя. Объем спроса на продукт или услугу — это количество продукта или услуги, которое потребители соглашаются приобрести по определенной цене в течение определенного периода времени. Запрашиваемая цена продукта или услуги — это максимальная цена, которую покупатель готов заплатить за определенное количество продукта или услуги. Всегда существует некоторая взаимосвязь между рыночной ценой товара и количеством, на которое существует спрос. Количество вещей, покупаемых людьми, всегда зависит от цен на товары. Зависимость между величиной спроса и ценой описывается законом спроса, согласно которому между ценой (P) и спросом (Qd) существует обратная зависимость: при увеличении цены спрос падает, при снижении — растет. = f(P)<0 Зависимость между ценой и спросом можно описать алгебраически, с помощью таблицы или графически. Если функция спроса носит линейный характер, то алгебраически уравнение имеет вид [12, стр.

94]: где — величина спроса; p-цена товара; a b постоянные коэффициенты. Если рассматривать обратную зависимость цены от спроса, характер ее совершенно иной: если спрос растет, растет цена, падает, падает т.е. прямая. При изменении p
₁
до Р₂
, когда все факторы, кроме цены, постоянны, движение осуществляется вниз по кривой спроса, увеличивается количество покупаемого товара от Q₁
до Q_2.
Изменение спроса показывает, что покупатели покупают больше товаров по определенной цене. Так, при той же цене P₁
покупатель будет приобретать уже количество товара, равное Q₂
> Q₁
[12, стр. 96]. Обратная зависимость между ценой товара и спросом на него объясняется тремя причинами: 1. Эффект дохода — эффект, который изменение цены продукта оказывает на реальный доход потребителя и, следовательно, на количество продукта, которое покупатель купит. Чтобы понять эффект дохода, вам необходимо запомнить два понятия: номинальный доход — доход, полученный в денежной форме, и реальный доход — количество товаров и услуг, которые можно приобрести с номинальным доходом.

Сегментация рынков промышленных товаров: цели, задачи и виды

... различия проявляются в основном на уровне микросегментации [4, с. 204]. 2. ВИДЫ СЕГММЕНТАЦИИ НА ПРОМЫШЛЕННОМ РЫНКЕ 2.1. Сегментация по выгодам Как и для потребительских товаров, сегментация по выгодам ... что степень формализации процесса закупки может существенно изменяться в зависимости от сложности принимаемого решения и структуры организации. Например, на некоторых предприятиях процесс закупок ...

Очевидно, что реальный доход находится в прямой зависимости от номинального дохода и в обратной зависимости от уровня цен. Если цена товара падает, то при том же номинальном доходе потребитель может покупать больше товаров, и его спрос возрастает. И наоборот, рост цен снижает реальный доход и спрос на товар. 2. Эффект замещения — эффект, который изменение цены продукта оказывает на структуру спроса. Если цена на товар увеличивается, при наличии заменителей он будет заменен другими товарами, и спрос на первый товар снизится. 3. Действие закона убывающей предельной полезности. После определенного уровня дальнейшее увеличение количества покупаемых товаров приносит меньше радости, удовольствия или, как говорят экономисты, полезности. Одно пирожное хорошо, два — еще лучше, но затем наступает насыщение. В экономике это явление называется законом убывающей предельной полезности. Согласно этому закону, прирост полезности каждой последующей единицы товара меньше, чем предыдущей. Отсюда ясно, что люди будут покупать больше товаров, только если цена возрастет. При этом даже при очень низких ценах на товар объем спроса не будет безграничным. Например, если цена на питьевую воду близка к нулю, спрос не будет расти бесконечно, он ограничен количеством, которое людям нужно пить и заправляться. [7, стр. 143-144]

1.2 Неценовые факторы спроса

Наряду с ценами на величину спроса воздействуют и другие, неценовые факторы, (детерминанты спроса), приводящие к изменению в спросе при данных ценах. Неценовые факторы спроса: 1. Предпочтения потребителей (вкус и мода).

Как правило, если товар становится модным, то спрос на него растет. Возникает так называемый «эффект мажоритарной адгезии», и наоборот, если продукт выходит из моды, спрос на него падает. 2. Доход покупателя. Изменение дохода может оказывать на спрос двоякое влияние. Различают товары высшей категории («нормальные», качественные товары) и товары низшей категории (низкокачественные).

Если доходы растут, спрос на обычные товары увеличивается, а спрос на товары низшей категории уменьшается. И наоборот, если доходы падают, спрос на товары низшей категории увеличивается, а спрос на качественные товары снижается. Очевидно, что при росте доходов (при прочих равных условиях) спрос на сливочное масло растет, а на маргарин падает. 3. Цены других товаров. Если товары взаимозаменяемы, то существует прямая зависимость между изменением цены одного товара и спросом на другой. Увеличение стоимости авиабилетов приводит к увеличению спроса на железнодорожный транспорт. Если товары дополняют друг друга, то соотношение между изменением цены одного товара и спросом на другой противоположное. Рост цен на автомобили приведет к снижению спроса на бензин. 4. Количество и состав покупателей на рынке. Очевидно, что чем больше покупателей, тем больше рыночный спрос. При этом характер спроса будет зависеть от возрастного, национального и религиозного состава покупателей. 5. Ожидания покупателей в отношении изменения цен товаров. Если покупатели ожидают рост цен в будущем (чрезвычайные ситуации, аварии, катастрофы, финансовые кризисы), то сегодня спрос будет увеличиваться (ажиотажный, инфляционный спрос).

Если покупатели ожидают снижения цен, то сегодня их спрос будет сокращаться (отложенный спрос).

Законы спроса и предложения

... спроса и предложения; проанализировать основы взаимодействия спроса и предложения на рынке. Предмет исследования в работе - экономические категории спроса и предложения. Объект исследования - факторы и зависимости, определяющие основные закономерности взаимодействия спроса и предложения. Приемы и методы исследования, использованные в процессе написания курсовой работы, ...

Многие сегодня не спешат покупать компьютеры и ноутбуки, зная, что цены на них через полгода будут ниже нынешних [1, стр. 114]. Следовательно, на спрос на данный продукт влияют изменения цен на сам продукт и неценовые факторы. Кроме того, если изменение цены товара приводит к движению по кривой спроса, то под влиянием неценовых факторов кривая спроса сдвигается. Различают следующие виды спроса: 1. Отрицательный спрос. Рынок находится в состоянии отрицательного спроса, если большая его часть недолюбливает товар и согласна даже на определенные издержки, лишь бы избежать его. У людей отрицательный спрос на прививки, стоматологические процедуры, операции. Со стороны работодателей наблюдается негативный спрос на наем бывших преступников и алкоголиков. 2. Отсутствие спроса. Целевые потребители могут быть незаинтересованными или равнодушными к продукту. Следовательно, фермеры могут не интересоваться новой сельскохозяйственной техникой, а студенты университетов могут не интересоваться изучением иностранного языка. 3. Скрытый спрос. Многие потребители могут иметь сильное желание, которое не может быть удовлетворено продуктами или услугами, доступными на рынке. Существует большой скрытый спрос на безвредные сигареты, безопасные районы и более экономичные автомобили.

4. Падающий спрос. Рано или поздно любая организация столкнется с падением спроса на один или несколько своих продуктов. Снижается спрос на электролучевые мониторы, музыкальные центры. 5. Нерегулярный спрос. Для многих организаций продажи колеблются сезонно, ежедневно и даже ежечасно, что вызывает проблемы с недогрузкой и перегрузкой. Большая часть общественного транспорта не загружена во время дневного затишья и не справляется с перевозками в часы пик. В будние дни в музеях мало посетителей, а в выходные залы переполнены. 6. Полноценный спрос. Считается, что полный спрос наступает тогда, когда организация удовлетворена своим оборотом. 7. Чрезмерный спрос. У ряда организаций более высокий уровень спроса, чем они могут или хотят удовлетворить. 8. Нерациональный спрос. Противодействие спросу на нездоровые товары требует целенаправленных усилий. Ведутся кампании против распространения сигарет, алкогольных напитков, наркотиков, огнестрельного оружия, порнографических фильмов и против создания многодетных семей. 9. Сбалансированный спрос. Этот тип спроса возникает, когда устанавливается устойчивый равновесный режим обмена товарами и услугами между спросом и предложением.

Разновидности спроса:
1)
Потенциальный спрос — формируется с учетом тех потребителей, которые могут купить товар, но еще не сделали этого. 2) Реальный спрос — дает возможность оценить сегодняшнее состояние рынка, который является исходными данными для прогнозирования и потенциального спроса, и увеличения емкости данного рынка.

1.3 Эластичность спроса

Для экономического анализа недостаточно определить направление изменения спроса, важно измерить степень этого изменения. Степень изменения спроса под влиянием факторов, влияющих на спрос, называется эластичностью спроса. Различают эластичность:

— ценовую,

— перекрестную,

— по доходу.

1. Ценовая эластичность спроса характеризует степень изменения спроса под влиянием изменения цен и измеряется коэффициентом эластичности. Реакция покупателей на изменение цены (характер эластичности) может быть разная: спрос может изменяться в большей или меньшей степени, чем изменилась цена, или вообще оставаться постоянным. О характере ценовой эластичности спроса можно судить по соотношению изменения спроса к изменению цены или по показателю общей выручки от реализации (Р х Q).

В зависимости от характера эластичности спроса выручка от продаж может расти, падать или оставаться неизменной при изменении цен. Степень эластичности спроса варьируется в зависимости от типа товара:

• Cпрос на инсулин — совершенно неэластичен. Как бы ни росла цена, больному диабетом необходима определенная доза инсулина;
• Cпрос на предметы первой необходимости (продукты питания) — неэластичен.

С изменением цены спрос меняется незначительно;

• Cпрос на предметы роскоши — эластичен. Изменение цены существенно повлияет на спрос;
• Cпрос на транспортные услуги, как правило, характеризуется единичной эластичностью и изменяется в той же мере, что и цена билетов;
• Если цена фиксирована, например, устанавливается государством, а спрос изменяется независимо от уровня цен, то существует идеальная эластичность спроса.

Характер эластичности спроса зависит от ряда факторов:

• количества заменителей данного товара. Чем больше имеется хороших заменителей, тем эластичность выше;
• удельного веса товара в доходе потребителя.

Чем выше доля товара в доходе, тем выше эластичность;

• характера товара — является ли товар предметом первой необходимости или предметом роскоши. Естественно, спрос на товары первой необходимости менее эластичен;
• фактора времени.

Чем больше у покупателя времени, тем выше эластичность его спроса. 2. Перекрестная эластичность спроса — характеризует степень изменения спроса на товар a при изменении цены товара b. Для взаимозаменяемых товаров > 0; для взаимодополняющих — < 0; для независимых (нейтральных) товаров = 0. 3. Эластичность спроса по доходу характеризует степень изменения спроса на продукт под влиянием изменения дохода.

Для нормальных товаров > 0; для товаров низшей категории < 0.

2 Совокупное предложение: понятие, факторы, эластичность, 2.1 Совокупное предложение как экономическая категория. Закон предложения

Предложение (Qs) — это то количество товаров и услуг, которое продавцы готовы предложить при данном уровне цен в определенный промежуток времени. Он характеризует экономическую ситуацию на рынке со стороны продавцов: в данный момент положение производителей, предлагающих свою продукцию на рынке, неодинаково. Некоторые произвели много товаров, а другие — мало. Некоторые из них затратили на производство меньше средств производства и труда. У других эти затраты на единицу продукции оказались более высокими. Но оказавшись на рынке, каждый, независимо от затрат на его производство, стремится к максимальной цене. При этом, чем выше цена товара, тем активнее продавцы будут пытаться продать большее количество товара, т.е. увеличивать предложение (при наличии конкурентов).

Объем поставки каждого производителя, как правило, варьируется в зависимости от цены. Если цена окажется низкой, продавцы предложат немного товаров, оставив их на складе. Если же цена будет высокой, то они предложат рынку много товаров. Когда цена значительно вырастет и окажется очень высокой, производители попытаются увеличить предложение товара. На рынке складывается определенная взаимосвязь между рыночными ценами и количеством товаров, которые производители хотят предложить покупателям. Связь между уровнем цен и предложением описывает закон предложения, согласно которому между ценой и предложением существует прямая зависимость: при увеличении цены предложение растет, при снижении — падает [5, стр. 187]. = f(P)>0 (2.1) Зависимость между ценой и предложением, так же как и в случае спроса, можно описать алгебраически, табличным и графическим способами. Если функция предложения носит линейный характер, то алгебраически уравнение предложения имеет вид: = a+bP, (2.2)

где — величина предложения;

• цена товара; a и b — постоянные коэффициенты.

2.2 Неценовые факторы предложения


Как и в случае спроса, существуют неценовые факторы, влияющие на объем предложения (детерминанты предложения): 1. Цены на ресурсы (чем они ниже, тем предложение больше).

При неизменных ценах на продукцию снижение цен на ресурсы приводит к увеличению прибыли, оставшейся в распоряжении производителей, и, как следствие, увеличивает их способность приобретать дополнительные ресурсы и увеличивать объемы производства — увеличение предложения. Снижение цены на добытые алмазы приведет к увеличению предложения ювелирных изделий с бриллиантами. Повышение цен на электроэнергию, бензин, воду и муку приведет к уменьшению предложения хлеба [1, стр. 119]. 2. Технологии (позволяют снизить затраты ресурсов на единицу производимой продукции и ведут к увеличению предложения).

Меньшее количество ресурсов, затрачиваемых на единицу продукции, при постоянных ценах на ресурсы и на продукт, приводит к снижению затрат на единицу продукции и, следовательно, к общим затратам и увеличению прибыли, доступной производителям. 3. Налоги и субсидии. Снижение налогов и субсидии сокращают производственные затраты и увеличивают предложение. Увеличение налогов сокращает предложение. 4. Наличие взаимозаменяемых и взаимодополняющих товаров и динамика их цен. Появление заменяющего товара или снижение его цены приведет к сокращению предложения сопутствующего товара. 5. Количество продавцов на рынке, условия продажи, степень развитости конкуренции и т. д. Увеличение количества продавцов на рынке приведет к увеличению рыночного предложения. 6. Ожидания производителей в отношении изменения цен. Ожидание роста цен в будущем ведет к сокращению предложения в настоящем [1, стр. 120].

2.3 Эластичность предложения


Степень изменения объема предложения под влиянием изменения цены характеризует эластичность предложения и измеряется коэффициентом эластичности предложения – Es. Предложение может быть:

• эластичное (Es > 1);
• неэластичное (Es < 1);
• характеризоваться единичной эластичностью (Es =1);
• совершенно эластичным (Es = );
• совершенно неэластичным (Es = 0).

Характер эластичности предложения зависит от:

• способности производства к быстрой переналадке;
• возможности хранения продукции (предложение скоропортящихся продуктов менее эластично, чем продуктов длительного хранения);
• фактора времени, т.е.

времени, имеющегося в распоряжении производителя для того, чтобы отреагировать на изменение цены. Очевидно, что чем больше времени в распоряжении производителя для перераспределения ресурсов в пользу продукта, цена которого выросла, тем выше эластичность предложения, и наоборот. Исходя из способности производителя реагировать на рыночную ситуацию, можно выделить три периода: краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный.

3. Равновесная цена., 3.1 Взаимодействие спроса и предложения на рынке. Рыночное равновесие.

Предложение и спрос взаимосвязаны, и они «работают» вместе и одновременно подобно двум лезвиям ножниц (знаменитые «ножницы» А. Маршалла) А.Маршалл в своей книге «Принципы экономики» писал: «Мы могли бы также обсудить, определяется ли стоимость полезностью или стоимостью производства, или режется ли лист бумаги верхним или нижним лезвием ножниц. Их взаимодействие (пересечение) устанавливает равновесную цену товара и объем его реализации. В результате достигается рыночное равновесие — термин, означающий, что все рыночные факторы сбалансированы. Покупатели и продавцы используют цены как сигналы, связывающие их желания, и, таким образом, деньги обмениваются на потребительские товары или факторы производства. Покупатели определяют цены спроса (максимум цены, который они желают платить), а цены предложения устанавливают продавцы (минимум, за который они готовы продать единицу своей продукции).

При этом объем продаж будет равен объему спроса. Это состояние называется рыночным равновесием, которое четко представлено тремя способами: аналитическим, табличным и графическим. Алгебраический пример показывает, как устанавливается равновесная цена. Предположим, что спрос и предложение заданы следующими уравнениями [12, стр. 103]:

Спрос: = = 80-40p

Предложение: = = -10+6p

Равновесная цена устанавливается в точке, в которой объем спроса равен объему предложения: = Sp, отсюда равенство спроса и предложения можно записать как 80-4р = -10+6р

Решая уравнения относительно цены равновесия получим р = 9.

Зная равновесную цену, можно найти равновесный объем спроса и предложения Q = = = 44.

Путем простого расчета можно убедиться, что никакого равновесного объема (Q) существовать не будет, если цена не будет равна 9.

Таблица 1. Равновесие на книжном рынке

Цена, руб.	Объем спроса книг, млн. экз. за год	Объем предложения книг, млн. экз. за год	Соотношение спроса и предложения
100	500	D
200	400	D
300	300	D=S
400	200	D>S
500	100	D>S

Из данных таблицы 1 видно, что только при цене руб. спрос и предложение совпадают, следовательно, книжный рынок находится в состоянии равновесия. Рыночная цена (ее часто называют действительной — реальной ценой) — это цена, которая действует в любой момент времени. Цена равновесия не меняется пока не изменится соотношение между спросом и предложением, а рыночная цена может варьироваться бесконечно. Поэтому равновесное состояние по своей природе нестабильно, так как рыночные условия, определяющие его, постоянно меняются, вызывая колебания спроса и предложения (табл. 5).

3.2 Механизм формирования рыночной цены в концепции Альфреда Маршалла. Теорема Паутины

Формирование рыночной цены А.Маршалл рассматривал в трех периодах времени, где параметры предложения имеют различную динамику. Соответственно этому различают мгновенное, кратковременное и длительное равновесие. В трех различных типах равновесия товаропроизводители могут либо не принимать никакие меры, либо приспособить переменные факторы производства к изменившимся условиям, либо приспособить к изменившейся цене все факторы производства. Для коротких периодов парк средств производства практически постоянен, но его использование колеблется в зависимости от спроса. Предложение товаров растет без увеличения оборудования. Длинный период должен представлять достаточно времени, чтобы можно было приспособить к спросу не только факторы производства данного товара, но и факторы производства указанных факторов и т.д. В этих условиях производители заменяют и приобретают дополнительное оборудование, а количество самих производителей может изменяться за счет свободного входа и выхода их из отрасли [10, стр. 137-149]. В условиях мгновенного равновесия предложение товаров фиксировано При фиксированном предложении товаров цена полностью зависит от спроса. Увеличение спроса приводит к росту цены, и наоборот, его снижение ведет к падению цены. В условиях краткосрочного равновесия вдруг может измениться спрос. Объем выпуска может увеличиться за счет более интенсивного использования оборудования. В течение короткого периода другие фирмы не могут войти в эту отрасль. С другой стороны, спрос может и снизиться, что приведет к сокращению объема выпуска товаров и предложения. В коротком периоде фирма может понести убытки, но она может продолжать работать. Различия между предложением в долгосрочном и краткосрочном периодах состоят в том, что в долгосрочном периоде каждая фирма может расширить свое производство, и новые фирмы могут войти в эту отрасль. Такие процессы происходят в условиях роста цен, если цены обеспечивают сверхнормальную прибыль. Сверхнормальная прибыль несовместима с равновесием в открытой индустрии. Как только общее предложение возрастет, цены упадут. Новые фирмы будут продолжать входить в эту отрасль до тех пор, пока цена не вернется в свое нормальное состояние, и фирма не будет иметь нормальную прибыль. Цена может колебаться в пределах короткого периода, но в долгосрочном периоде она постоянна. Существенное воздействие на предложение товаров оказывает изменяющийся во времени уровень цены и прибыли. Если цена, например, клубники высока в этом году, то в следующем году предложение клубники может резко возрасти. Вследствие значительного роста предложения клубники рыночная цена может снизиться, и производители потеряют доход. Поэтому часть производителей уходит из отрасли, что приводит в следующем году к сокращению предложения клубники и повышению уровня рыночной цены. Это стимулирует увеличение производства в следующем году и т.д. из этого вытекают три возможных варианта изменения рыночной цены: В первом случае рыночная цена в успешных периодах отклоняется все дальше от цены равновесия . Во втором рыночная цена неопределенно варьирует вокруг цены равновесия в известных пределах. В третьем случае рыночная цена постепенно достигает равновесия, так как вариация постоянно уменьшается. Например, существует регулярный цикл колебаний предложения сельскохозяйственных товаров и их рыночных цен. Но самым обычным является ход событий, отраженный в третьем случае. Такие процессы на практике и их отражение в категориях и на графиках вошли в экономическую науку под названием теоремы Паутины, поскольку рисунок напоминает сетку паутины. Данные процессы представлены на графиках, где на осях абсцисс отображаются количество товара и время. Теорема паутины является полезной иллюстрацией потенциально нестабильной конкурентной промышленности по сравнению с монополией. Она предполагает, что предприниматели не учатся на прошлом опыте. Однако с накоплением опыта они приспосабливаются к вариациям цен. Изменения цен и предложения все уменьшаются, и уже это делает достижения равновесия более вероятным. В длительном периоде предложение приспосабливается к изменению спроса путем расширения или сокращения объема производства. Чем длиннее период времени, тем более полно предложение сможет приспособиться к изменению периода. Таким путем происходит образование нормальной цены длинного периода. Нормальная цена — это не средняя цена определенного периода, а цена в конце того периода, в котором изменилось предложение. Очевидно, что нормальная цена формируется в условиях воспроизводства, причем вариация цен приближается к минимальной равновесной цене Р. На формирование равновесной цены в рыночной экономике оказывают влияние процессы монополизации производства и прогрессивного налогообложения производителей. Высокая степень концентрации производства приводит к появлению монополий. Монополии при определенных условиях сокращают предложение товаров и поднимают их цену. Высокий уровень налогов позволяет государственным органам изымать у производителей значительную долю прибыли, что в конечном итоге приводит к сокращению инвестиций, производства и предложения товаров. Этот процесс может проявляться в долгосрочном периоде. В условиях короткого периода, когда предложение товаров велико, производители не могут включить величину налогов в цену товара. Поэтому источником уплаты высоких налогов может быть рента производителя, обладающего дифференциальными преимуществами. Если взять продолжительный период, то спрос и предложение всегда взаимно покрываются. Этим путем рыночные цены приближаются к рыночной стоимости. Если спрос и предложение определяют рыночную цену, то, с другой стороны, рыночная стоимость определяет спрос и предложение товаров. Определенные материальные условия производства, формирующие величину стоимости товаров отрасли, определяют предложение товаров. На определенном этапе развития материального производства появляется возможность перераспределения общественного труда посредством механизма конкуренции между отраслями. Это происходит в результате межотраслевой конкуренции товаропроизводителей при следующих условиях: полная свобода торговли внутри общества и устранение всех монополий, кроме естественных; развитие кредитных отношений; отмена всех законов, препятствующих перемещению рабочих из одной сферы производства в другую; безразличное отношение рабочего к содержанию его труда; сведение труда во всех сферах производства к простому труду, что достигается в машинном производстве; освобождение рабочих ото всех профессиональных предрассудков. В результате межотраслевой конкуренции происходит формирование цены производства (которую ранее экономисты называли ценой издержек).

Цена производства включает издержки производства и плюс среднюю прибыль (нормальную прибыль в терминологии других экономистов).

В основе рыночной цены может лежать цена производства. Графики западных экономистов, отражающие формирование равновесной цены в условиях длинного периода, раскрывают именно этот процесс. Они утверждают, что сверхнормальная прибыль несовместима с равновесием. Формирование цены производства происходит в результате перераспределения создаваемой прибавочной стоимости между отраслями за счет вариаций рыночных цен вследствие динамики предложения товаров. А в результате проникновения в данную отрасль капиталов с более высоким органическим строением, происходит устойчивое формирование цены производства, отраслевых капиталов. Стоимость товара является математическим пределом цены производства. Поэтому между стоимостью и ценой производства противоречия нет. В формировании цен производства представлены оба процесса. Равновесная цена означает, что товаров произведено столько, сколько требуется покупателю. Такое равновесие является выражением максимальной эффективности рыночной экономики. Совершенно иное состояние рынка имело место в нашей стране и в бывших социалистических государствах. Оно было связано с чрезмерным огосударствлением экономики. Рынок был деформирован государственной системой распределения, дополнявшейся бартерным обменом и «черным» рынком. Поведение производителей не определялось рынком, оно преимущественно регламентировалось государственными органами. В государственной экономике нет жесткой связи между ценой, спросом и предложением товаров. Расширение производства, как правило, осуществляется без учета цен и перспектив спроса. Оно является прерогативой государственных органов, которые централизованно решают, где, как и в каком объеме увеличить предложение. Спрос в условиях централизованно управляемой экономики теряет свои имманентные функции. Он в своей производственной части определен сверху, вне взаимодействия продавцов и покупателей. Потребительский спрос более свободен по сравнению с производственным спросом, но и он фиксируется государством посредством политики в области заработной платы. Функции рынка берет на себя государство. В плановой экономике, как и в рыночной, уменьшение цены товара приводит к увеличению спроса. Но совсем по-другому ведет себя предложение. Его объем в условиях плановой экономики определяется не рынком, а центральными органами. Он остается неизменным независимо от цены. Разница между плановой и рыночной экономикой заключается в кривой предложения. При плановой экономике кривая предложения является вертикальной, а при рыночной она выглядит отлогой, и степень кривизны зависит от цены и эластичности предложения. При государственной системе распределения, ограничении роли рыночных сил не может быть и речи о равновесии спроса и предложения. Централизованная система управления оказалась неспособной, как показал опыт нашей страны, своевременно реагировать на изменение спроса и предложения. В результате характерными были то избыток продукции, то ее дефицит. Расточительство, не имеющее исторических аналогов, стало неотъемлемым свойством централизованно управляемой экономики. Эти и другие недостатки административно-командной системы обусловлены недооценкой роли рынка, игнорированием такой мощной рыночной силы, побуждающей всех производителей соперничать между собой и совершенствовать производство, как конкуренция.

4. Виды цен, структура цены.

Поскольку цена обслуживает оборот по реализации и/или приобретению товаров, то соответственно в цене в одинаковой мере должны быть учтены интересы и производителя, и потребителя продукции, что, в свою очередь, зависит от того, где, когда и при каких условиях совершается сделка (покупка- реализация).

Для стоимостной оценки результатов сделки и затрат используются различные виды цен. И отечественный, и мировой опыт показывает, что используется множество видов цен, связанных с особенностями приобретаемых (сырье, полуфабрикаты, комплектующие изделия и т.д.) и продаваемых товаров. Несмотря на множество цен, действующих на рынке, они между собой взаимосвязаны. Стоит только внести изменения в уровень одной цены, как эти изменения обнаруживаются в уровнях других цен. Это объясняется тем, что, во-первых, существует единый процесс формирования затрат на производство; во-вторых, все субъекты рынка взаимосвязаны, между собой; в-третьих, имеет место тесная взаимозависимость всех элементов рыночного хозяйственного механизма. В зависимости от того, какой признак взят для классификации, все виды цен можно разделить на различные группы: 1. По характеру обслуживаемого оборота различают следующие виды цен: Оптовые цены покупки и продажи. Оптовой считается цена, по которой предприятия реализуют произведенную продукцию другим предприятиям, сбытовым организациям обычно крупными партиями (оптом).

К числу оптовых цен относятся закупочные цены, по которым сельскохозяйственные производители реализуют свою продукцию предприятиям, организациям, фирмам, промышленным предприятиям для последующей переработки. Отличие закупочной цены от других видов цен заключается в том, что в ее состав не включается НДС и акцизы.
НДС не включается также в стоимость приобретаемых сельским хозяйством материально-технических ресурсов. В международной торговле сделки, за редким исключением, представляют собой оптовые операции и совершаются они по оптовым ценам. Биржевая цена также считается оптовой. Розничные цены — это цены продажи индивидуальному или мелкооптовому потребителю, преимущественно населению. Отпускная цена на предприятиях общественного питания — особая форма розничной цены. Цены на услуги населению — также особый вид розничной цены. В сфере обращения действуют скидки-наценки (оптово-сбытовая, розничная).

Разница между ценой реализации товара снабженческо-сбытовой организации и оптовой ценой предприятия- поставщика представляет снабженческо-сбытовую надбавку (наценку).

Разница между оптовыми ценами покупки (закупки) и продажи, между оптовой и розничной ценами представляет собой торговую наценку (скидку).

2. В зависимости от государственного воздействия, регулирования, степени конкуренции на рынке различают следующие виды цен: свободные (рыночные) и регулируемые. Свободные цены (рыночные цены) — это цены, устанавливаемые производителями продукции и услуг на основе спроса и предложения на данном рынке. К свободным ценам относятся: цена спроса, цена предложения, цена производства. Цена спроса — цена, которая складывается на рынке покупателя. Цена предложения — рыночная цена, указывается в оферте (официальном предложении продавца) без скидок. Цена производства — цена, определяемая на основе издержек производства с добавлением средней прибыли на весь авансированный капитал. Регулируемые цены — это цены, устанавливаемые соответствующими органами управления: Президентом РФ, правительством РФ, Федеральными органами исполнительной власти, органами исполнительной власти субъектов РФ, органами местного самоуправления, или цены, в отношении которых перечисленные органы власти и управления устанавливают какие-либо ограничивающие их уровень условия. Регулируемые цены, в свою очередь, могут быть гарантированные, рекомендуемые, лимитные, залоговые, пороговые
(защитные) цены. В числе регулируемых цен выделяют: Предельные цены — это такие цены, выше которых предприятия не могут устанавливать цену своей продукции или услуг. Фиксированные цены — это цены, устанавливаемые на определенном уровне, изменение которых возможно только по решению органа или субъекта рынка, утвердившего их. 3. По способу установления, фиксации различают: твердые, подвижные, скользящие цены. Эти виды цен устанавливаются в договоре, контракте. Твердые цены называют еще постоянными. Это такие цены, которые устанавливаются в момент подписания договора и не меняются в течение всего срока поставки продукции по данному договору, соглашению, контракту. Обычно в договоре делается оговорка «цена твердая, изменению не подлежит». Твердые цены применяются в сделках: ;

• с немедленной поставкой; ;
• с поставкой в течение короткого срока; ;
• предусматривающих длительные сроки поставки.

При длительных сроках поставки указанная в договоре оговорка «цена твердая, изменению не подлежит» должна присутствовать обязательно. Подвижная цена — такая цена, когда в договоре предусмотрено, что цена, фиксированная в момент заключения договора, может быть пересмотрена в дальнейшем, если к моменту исполнения договора рыночная цена изменится
(повысится или понизится).

В таком случае должна измениться цена, зафиксированная в договоре, о чем делается соответствующая оговорка. Эта оговорка называется «оговорка о повышении и понижении цены». Обычно в договоре оговаривается, что при отклонении рыночной цены от контрактной в размере 2-5% пересмотр зафиксированной цены не производится. При установлении подвижной цены в договоре указывается источник информации, по которому можно судить об изменении рыночной цены. Подвижные цены обычно устанавливаются на промышленные сырьевые, продовольственные, поставляемые по долгосрочным договорам товары. Скользящая цена — это цена, исчисляемая в момент исполнения договора путем пересмотра первоначальной договорной цены с учетом изменений в издержках производства, за период времени, необходимый для изготовления продукции. (Например, когда имеет место инфляция, устойчивое изменение цен на ресурсы и т.д.) Скользящие цены устанавливаются обычно на товары с длительным сроков изготовления. Например, сложное промышленное оборудование, суда. При подписании договора в этом случае, фиксируется исходная (базисная цена), то есть цена, применяемая в качестве базы для расчетов. Оговаривается ее структура, а именно: переменные расходы (расходы на сырье и материалы, зарплату), доля постоянных расходов (накладные расходы, амортизацию), прибыль, а также приводится метод расчета скользящей цены, которым стороны будут пользоваться. Следует отметить, что эти виды цен широко используются в международной торговле. В условиях оживленной конъюнктуры рынка при установлении скользящей цены в интересах покупателя (импортера) в договор (контракт) могут быть внесены некоторые ограничительные условия. Например, установлен предел в процентах к договорной цене, в рамках которого пересмотр цены не производится, определен процент возможного изменения цены (например, не свыше 10% от общей суммы затрат).

Этот предел называется лимитом скольжения. В договоре или контракте может быть предусмотрено, что скольжение распространяется не на всю сумму издержек производства, а лишь на определенные их элементы (например, на металл при постройке судна) с указанием величины в процентах от общей стоимости заказа. 4. По способу получения информации об уровне цены различают публикуемые и расчетные цены. На эти виды цен ориентируются поставщики продукции и покупатели при определении уровня цены в договоре или контракте. Публикуемые цены — это цены, сообщаемые в специальных и фирменных источниках информации. К публикуемым ценам относятся: справочные и прейскурантные цены, биржевые котировки, цены аукционов, торгов. Справочные цены — это цены, публикуемые в различных печатных изданиях. Источниками справочных цен являются экономические газеты и журналы, специальные бюллетени, фирменные каталоги, прейскуранты. Справочные цены могут быть, во-первых, номинальными, то есть не связанными с реальными коммерческими операциями. Номинальные цены применяется в качестве базы при заключении сделок. Начисление скидок, надбавок производится с номинальной цены. Номинальную цену часто называют базовой или базисной ценой, так как она применяется в качестве исходной базы при установлении цены на аналогичные изделия. В качестве базисной цены понимают цену товара определенного качества, спецификации, в заранее установленном географическом пункте (так называемом базисном пункте).

Эти цены, как правило, завышены по сравнению с ценами реальных сделок. Поэтому размер скидок со справочных цен в процессе переговоров достигает 15-30 и даже 50%. Номинальной называют биржевую котировальную цену за товар, по которому в день котировки не было заключено сделок. Во-вторых, справочные цены могут быть ценами, отражающими прошлые сделки, операции, совершенные за истекший период (месяц, неделю), т.е. – Базовыми. Базовые цены широко применяются в кредитной практике. Так, при исчислении процентной ставки за пользование кредитом на пополнение оборотных средств используются базовые цены. Базовыми ценами считают цены, действовавшие на 1 число месяца, в котором получен кредит, что должно быть оговорено в соглашении. Цены фактических сделок также являются справочными. Однако эти цены регулярно не публикуются, а появляются в печати эпизодически. Цены предложения крупных фирм также есть справочные цены, так как первоначальные цены в результате уторговывания обычно снижаются. Прейскурантные цены — это вид справочной цены, публикуемый в прейскурантах, то есть справочниках фирм-продавцов. Цены прейскурантов и каталоги обычно предоставляются фирмами-поставщиками в ответ на запросы покупателей. В целом справочные цены играют роль отправной точки, с которой начинаются уторговывание цен при заключении сделок. Расчетная цена применяется в договорах, контрактах на нестандартное оборудование, производимое обычно по индивидуальным заказам. Цены на такое оборудование рассчитываются и обосновываются поставщиком для каждого конкретного заказа с учетом технических и коммерческих условий данного заказа, а в некоторых случаях окончательно устанавливаются лишь после в исполнения заказа. На уровень расчетной цены определенное влияние оказывает то обстоятельство, что специальные машины и оборудование чаще всего выпускают фирм фактически господствующие в данной сравнительно узкой области. Производимое ими оборудование связано с запатентованными изобретениями, усовершенствованной технологией, наличием высококвалифицированного персонала. Сведения о ценах на специальное оборудование встречаются в печати эпизодически, и их практически невозможно использовать для сравнения при выборе уровня цены. Цены предыдущих сделок используются в случае относительной стабильности цен на машины и оборудование. Они практикуются при размещении заказов в условиях устойчивых связей между контрагентами. 5. Вид цены довольно часто определяется видом рынка, на котором она образуется. В зависимости от вида рынка различают: цены товарных аукционе биржевые котировки, цены торгов. Цены товарных аукционов— это цены публичной продажи по максимально предложенному уровню на предварительно осмотренную покупателем партию товаре (лот).

Цены на аукционах устанавливаются в результате изменения соотношения между спросом и предложением. Особенностью аукциона является наличие в большинстве случаев многих покупателей и одного или нескольких продавцов. На аукционах, в отличие, например, от бирж, продаются реальные товары со строго индивидуальными свойствами. Аукционная цена может существенно отличаться от рыночной цены (быть многократно выше ее), поскольку отражает уникальные и редкие свойства и признаки товаров, а также в значительной степени зависит от мастерства лица, проводящего аукцион. Цены аукционов используются на продукцию лесного, сельского хозяйство рыболовства, в торговле пушно-меховым товаром, чаем, драгоценными камнями, предметами старины и искусства. Биржевые котировки представляют собой цены специально организованного и, в отличие от аукционов, постоянно действующего рынка массовых, качественно однородных, взаимозаменяемых товаров. На товарных биржах продают сельскохозяйственное, непродовольственное и лесное сырье (хлопок, джут, шелк, шерсть, пиломатериалы, фанеру), цветные и драгоценные металлы, нефтепродукты, зерновые и т. д. Во внешней торговле зарубежных стран в современный период на бирже распространяется более чем видов сырьевых товаров, на которые приходится около 15-20% всего экспорта развитых стран. Биржевые котировки являются ценами реальных контрактов, в то же время они служат ориентиром для установления цен по товарам, реализуемым по обычным договорам, контрактам. Биржевые цены чутко реагируют на изменение конъюнктуры, подвержены влиянию спекуляции и других случайных факторов. Являясь разновидностью оптовой (отпускной) цены промышленности, цена биржевого товара (или биржевых сделок) формируется на базе биржевой котировки и надбавок или скидок с нее в зависимости от качества товаров, расстояния товара от места поставки, предусмотренного биржевым контрактом. Уровни цен аукционов и биржевые котировки публикуются в специальных бюллетенях, выпускаемых биржевыми и аукционными комитетами в ежемесячных и ежегодных изданиях международных экономических организаций (ООН, МВФ и т. д.).

Цены торгов — это цены особой формы специализированной торговли, которая основана на выдаче заказов на поставку товаров или получения подрядов на производство определенных работ по заранее объявленным в специальном документе (тендере) условиям. Тендер предполагает привлечение к определенному сроку на принципах конкуренции предложений от нескольких производителей с целью обеспечения наиболее выгодных условий сделки для ее организаторов. Другими словами, цены торгов опосредуют особую форму торговли, когда несколько конкурентов предлагают заказчику свои проекты по выполнению определенных работ, из которых он впоследствии выбирает самый эффективный. Так как на торгах складывается высокий уровень конкуренции среди продавцов, цены в этих условиях на сопоставимые виды товаров и услуг, как правило, ниже, чем цены аналогичной продукции, реализуемой по обычным коммерческим контрактам. Результаты торгов, в том числе и цены, публикуются редко, хотя о месте и сроках их проведения регулярно даются объявления в официальных (обычно правительственных) органах печати, специальных бюллетенях, экономических журналах, а также рассылаются в торговые представительства и посольства других государств (через представителей торговых палат) для распространения среди деловых кругов. 6. С учетом фактора времени различают: постоянные, сезонные, ступенчатые цены. Постоянная цена — цена, срок действия которой заранее не определен.
Сезонная цена — цена, срок действия которой определен периодом времени. Ступенчатая цена — ряд последовательно снижающихся цен на продукцию в заранее обусловленные моменты времени по предварительно определенной шкале. 7. Внутрифирменные цены. Трансфертные цены — это цены, применяемые внутри фирмы при реализации продукции между подразделениями предприятия, фирмы, а также разных фирм, но входящих в одну ассоциацию. Трансфертные цены являются разновидностью оптовой цены. Цель трансфертного ценообразования — влиять на показатели работы каждого подразделения, занятого изготовлением продукции, способствовать увеличению прибыли подразделений фирмы, что должно в целом вести к увеличению прибыли фирмы. Трансфертные цены получили широкое распространение в хозяйственном обороте в капиталистических странах, в том числе при обмене товарами и услугами в рамках международных монополий, а также в рамках транснациональных компаний. Развитие производственной кооперации явилось объективной основой расширения сферы применения трансфертных цен. Как правило, данные о трансфертных ценах ограничены, они составляют коммерческую тайну, а их уровень и соотношения значительно отличаются от цен при поставках продукции в качестве запчастей. Последние, по имеющимся оценкам, в 3-4 раза выше. Трансфертная цена может устанавливаться как на готовые изделия, полуфабрикаты, сырье, так и на услуги (работы), в том числе управленческие. Использование трансфертных цен может существенно влиять на конкурентоспособность фирмы. Так, путем занижения цен на сырье и материалы, поставляемые дочерними предприятиями, можно заметно повысить свою конкурентоспособность. 8. По условиям поставки и продажи различают следующие виды цен: цена-нетто — цена на месте купли-продажи; цена-брутто (фактурная цена) — определяется с учетом условий купли-продажи (вида и размера подтоварных налогов, наличия и уровня скидок, вида «франке» и условия страховки).
Дифференциация цен в зависимости от того, кто — продавец или покупатель — берет на себя транспортные расходы, различается по виду «франко». Термин
«франко» показывает, до какого пункта на пути продвижения товара продавца к покупателю поставщик возмещает транспортные расходы. Например, франко-склад продавца означает, что все расходы по доставке несет покупатель, а франко- склад потребителя — все расходы оплачиваются продавцом. Транспортный фактор учитывается во внешнеторговых. 9. Мировые цены — это цены, по которым проводятся крупные экспортные и импортные операции, достаточно полно характеризующие состояние международной торговли конкретными товарами. На практике мировые цены определяются: по одним товарам (обычно сырьевым) — уровнем цен стран- экспортеров или импортеров, по другим — ценами бирж, аукционов, по готовым изделиям — обычно ценами ведущих в мире производителей, специализирующихся на изготовлении продукции данного вида. Мировыми считаются цены, если соблюдаются следующие условия: 1) это цены крупных экспортных или импортных сделок, совершаемых на ведущих по данному товару рынках; 2) сделок, носящих регулярный характер; 3) сделок, предусматривающих платежи в свободно конвертируемой валюте. Цены основных мировых товарных рынков отражают среднемировые условия производства, реализации и потребления определенного вида товара. Это предопределяет ориентацию на них при проектировании вариантов сотрудничества российских предприятий с зарубежными партнерами. По ряду товаров мировыми являются: на пшеницу — экспортные цены Канады; нефть — экспортные цены стран-членов ОПЕК; пиломатериалы — экспортное цены Швеции; каучук — цены Сингапурской биржи; цветные металлы — цены Лондонской биржи цветных металлов; пушнину — цены Лондонского и Санкт-Петербургского аукционов; чай — цены аукционов в Калькутте, Коломбо, Лондоне. Если по сырьевым товарам определение мировой цены не представляет трудностей (определяют по странам — основным поставщикам сырья), то, в отношении готовых изделий, для выбора цены приходится использовать цены иногда десятков фирм, производящих аналогичную продукцию, в то время как по сырью, в качестве мировой цены могут быть взяты 1-3 показателя.

5.Функции цен.

Цена — многофункциональное экономическое явление, ведущая рыночная категория. Изменение цены часто влечет за собой серьезнейшие социальные, экономические, а также политические последствия. Поэтому во всесторонней и объективной информации о ценах, в глубоком анализе закономерностей и тенденций их изменения заинтересовано все общество, а не только властные структуры и маркетинговые службы. Цена — сумма денег, уплачиваемая за единицу товара, эквивалент обмена товара на деньги. Цена — это посредник и соизмеритесь при обмене товаров на деньги. Экономическая сущность цены позволяет выделить следующие ее функции:
— информационная — предоставление информации об уровне цен для принятия хозяйственных решений;

• стимулирующая — ориентация предприятий на применение наиболее экономичных методов производства и рациональное использование ресурсов;
  — распределительная — распределение доходов посредством цен;
  — балансирующая — установление рыночного равновесия между спросом и предложением посредством цен.
  — учётная — отражение общественно необходимых затрат труда на выпуск и реализацию продукции. Первичной функцией цены следует считать измерительную. Благодаря цене удается измерить, определить стоимость товара, иначе говоря, определить, какое количество денег покупатель должен заплатить, а продавец получить за проданный товар. Цены дают возможность деньгам как платежному средству обрести количественную определенность в акте купли-продажи. Зная цену весовой, объемной, штучной единицы товара и умножая ее на количество продаваемых продавцом и приобретаемых покупателем единиц, мы устанавливаем величину денежного платежа за товары и услуги. Исходя из цены рабочей силы, труда, измеряется заработная плата.
  С измерительной функцией цены соседствует соизмерительная, заключающаяся в сопоставлении ценностей разных товаров. Сравнивая цены, мы получаем возможность различать более или менее дорогие товары, дорогие и дешевые.
  Если цена адекватно отражает полезность, то она может использоваться и при сопоставлении не только денежной ценности, но и полезности товаров.
  Благодаря измерительной функции цена обретает учетную функцию. Переводя показатели количества и качества товаров в материально-вещественном выражении, измеренные в физических единицах, в адекватные показатели, измеренные в денежных единицах, цена становится вспомогательным инструментом учета. Одно дело, когда фиксируется наличие в имущественном комплексе предприятия 5 станков, и другое дело, когда учет свидетельствует о наличии 5 станков с ценой каждого 3 миллиона денежных единиц на общую сумму миллионов денежных единиц. Учетная функция цены позволяет также учитывать затраты на производство продукции. Наряду с учетом цена как измеритель может быть одним из важных инструментов анализа, прогнозирования, планирования, при которых используются показатели в денежном выражении. Из перечисленных функций цен вытекает возможность их использования в качестве инструмента регулирования экономических процессов. Так, в рыночной экономике цены — это основной инструмент уравновешивания спроса и предложения, увязывающий денежный запрос производителя или продавца товаров на их оплату с ответной реакцией потребителя, покупателя. При этом характерно, что сама регулирующая цена рождается в процессе регулирования и является в этом смысле регулируемой. Поэтому точнее было бы говорить о функции саморегулирования товарно-денежных процессов с помощью равновесных, то есть самоустанавливающихся цен, уровень которых соответствует выравниванию спроса и предложения. В нерыночной экономике такие функции насильно навязываются ценам, которые сами навязываются экономике. Такая искусственность делает назначаемые государством цены малоэффективным средством балансирования доходов и расходов, а в более широком плане — регулирования экономики.
  Цена может выполнять распределительную функцию, заключающуюся в возможности за счет перераспределения спроса на тот или иной продукт, связанного с его ценой, влиять на предложение товара, на расширение производства недостающего (дефицитного) товара и сокращения производства избыточного товара. В итоге инвестиции направляются преимущественно в малоразвитые отрасли и области производства за счет оттока средств из устаревших отраслей. В условиях централизованной экономики такая функция использовалась государством для воздействия на структуру производства и получаемые доходы. Повышая или понижая оптовые или розничные цены, государство тем самым перераспределяло доходы и прибыль регионов, отраслей, предприятий, социальных групп, семей, отдельных людей. Благодаря этому советская номенклатура приобретала блага для себя и своих семей по «своим», льготным ценам в специальных закрытых «распределителях». Да и вообще лучший способ искусственной государственной поддержки людей, предприятий, отраслей, территорий состоит в том, что для них как для продавцов действуют завышенные цены, а как для покупателей — заниженные. Тем самым, правда, создаются перекосы, искажаются экономические отношения между хозяйствующими субъектами, возникают конфликты и на экономической, и на социальной почве. Цена выполняет очень важную социальную функцию. С ценами и их изменением связаны структура и объемы потребления благ и услуг, расходы, уровень жизни, прожиточный минимум, потребительский бюджет семьи. Социальная реакция людей на уровень цен и его изменение чувствительна и высока. В бытовом восприятии розничных цен на потребительские товары и услуги люди считают, что рост цен снижает уровень жизни, тогда как снижение цен заведомо улучшает жизнь. При этом обычно не принимаются во внимание другие, неценовые факторы, такие, как доходы, наличие товаров на рынке, структура потребления.
  Наряду с внутренними функциями, реализуемыми в пределах народного хозяйства страны, цены выполняют внешнеэкономические функции, выступая в роли инструмента торговых сделок, внешних платежей, взаимных расчетов между странами. Как в рыночной, так и в нерыночной экономике цены выполняют стимулирующую функцию, влияя на заинтересованность производителей в повышении объемов производства и качества продукции во имя увеличения выручки от продажи. Механизм этого влияния пролегает через желание производителя увеличивать доход и прибыль, которые непосредственно связаны с ценами на продукцию, товары и услуги. Существенная разница между проявлением этой функции в рыночной конкурентной и неконкурентной дефицитной экономике в том, что в первом случае производитель стремится повысить и выпуск товара, и качество, и цену, а во втором — только цену. Эта особенность очень ярко показала себя после раскрепощения цен в России, что приводит к побочным проявлениям закона предложения. Великое многообразие функций цены, которая явно перегружена обязанностями в своей государственной форме, а также противоречивость целей и задач осуществления отдельных функций приводят к тому, что успешно реализовать все функции не представляется возможным.
  В этом смысле, говоря о рациональных и тем более оптимальных ценах, следует иметь в виду определяющие функции и такое их сочетание, при котором функции реализуются в необходимой степени. В рыночной экономике цены разгружены от ряда функций, например плановой, и используются в основном как чисто рыночные регуляторы и стимуляторы, подлинно воплощающие денежное содержание. Пока сохраняется стремление возложить на цену весь груз функций экономического регулирования, попытки создать эффективный ценовой механизм вряд ли окажутся плодотворными.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ


В условиях свободной рыночной экономики цены определяются взаимодействием спроса и предложения. Совершенной конкуренцией называется такая ситуация, при которой на рынке действует много покупателей и продавцов, хорошо осведомленных об условиях рынка и продающих одинаковые товары. Любой рынок состоит из покупателей, желающих приобрести товары, и поставщиков, желающих товары продать. Каждая из этих сторон стремится максимально полно удовлетворить собственные потребности при любой установленной на товар цене, однако каждая из них находится во власти своего сдерживающего фактора: покупатели сдерживаются ограниченностью своего бюджета, а поставщики — ограниченностью своих технологических возможностей. Наличие этих сдерживающих факторов приводит к тому, что при неизменности всех прочих условий, но изменении цены на товар, спрос и предложение будут изменяться. Результатом взаимодействия спроса и предложения выступает рыночная цена, которая также называется равновесной ценой. Она характеризует состояние рынка, при котором величина спроса равна предложению. Для измерения величины изменения спроса и предложения используется понятие эластичности как меры реагирования одной переменной на изменение другой. Рассмотрение законов спроса и предложения, а также принципа формирования равновесной цены позволяет сделать следующие выводы. 1. В рыночной экономике существует механизм, обеспечивающий согласование интересов продавцов и покупателей на рынках: фирмы могут расширять и сужать производство в зависимости от изменения спроса, иными словами, они свободны в выборе объема и структуры выпуска; цены гибкие, изменяются под воздействием спроса и предложения; наличие конкуренции, без которой рыночный механизм спроса и предложения действовать не будет. 2. Если на рынке произойдет какое-то событие, которое нарушит сложившееся равновесие (например, изменение вкусов потребителей и соответствующее изменение спроса), то фирмы-производители обязательно среагируют на изменение рыночных условий (например, увеличение спроса приведет к росту цены данной продукции, поскольку спрос покажет производителям, куда следует направить свои усилия); начнется процесс приспособления производителей и потребителей к новым условиям, в результате сформируются новая рыночная цена и новый объем производства, соответствующие изменившимся условиям. Спрос и предложение подчинены действию определенных законов. Согласно закону спроса потребители готовы приобрести по низкой цене большее количество товара, чем по высокой; между ценой и величиной спроса существует обратная зависимость. Закон предложения в условиях рынка предусматривает прямую зависимость между ценой и объемом предлагаемого к продаже товара: по более высокой цене производитель готов выпускать и продавать большее количество товара, чем по низкой. Рынок сводит продавцов и покупателей; равновесная цена и объем продаж устанавливаются в точке, где намерения продавцов и покупателей совпадают. Изменения в спросе или предложении, вызванные действием неценовых факторов (изменением потребительских предпочтений, ростом денежных доходов, введением дополнительных налогов и проч.), приводят в действие рыночные силы, благодаря которым равновесие на рынке устанавливается в новой точке. Рыночную экономику следует понимать как экономику спроса в отличие от директивной плановой экономики, представляющей собой экономику предложения (к тому же, во многом принудительного).

Именно в этом заключается кардинальная причина неэффективности плановой экономики. Потребитель был в ней всегда неполноценным субъектом, а удовлетворение потребностей зачастую носило суррогатный характер. Сложность перехода отечественных предприятий к рыночной экономике усугубляется деформированностью ее прежней отраслевой структуры, которая складывалась при практически полном отсутствии влияния на нее спроса и, следовательно, не была ориентирована на его удовлетворение. В экономике СССР преобладало гипертрофированное развитие военно-промышленного комплекса с созданием высокого удельного веса военной продукции и средств производства для отраслей тяжелой промышленности. Идеологи командно-административной системы считали тяжелую промышленность основой экономики, в которой уголь и металл — “хлеб промышленности”, а нефть и газ — ее “сердце”. Отсюда очевидно, что удовлетворению потребностей населения в товарах и услугах отводилась второстепенная роль. Это не могло не отразиться на техническом уровне отраслей, производящих потребительские товары и оказывающих услуги населению, качество которых было весьма невысоким. При государственной системе распределения, ограничении роли рыночных сил не может быть и речи о равновесии спроса и предложения. Централизованная система управления оказалась неспособной, как показал опыт нашей страны, своевременно реагировать на изменение спроса и предложения. В результате характерными были то избыток продукции, то ее дефицит. Расточительство, не имеющее исторических аналогов, стало неотъемлемым свойством централизованно управляемой экономики. Эти и другие недостатки административно-командной системы обусловлены недооценкой роли рынка, игнорированием такой мощной рыночной силы, побуждающей всех производителей соперничать между собой и совершенствовать производство, как конкуренция.

Список использованных источников


1. Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Учебник — 3-е изд., перераб. И доп. — М.: ЮРАЙТ-ИЗДАТ, 2005. — 399 с. 2. Козырев В.М. Основы современной экономики: Учебник — 4-е изд., перераб. и доп. — М.: Финансы и статистика, 2007. — 544 с. 3. Куликов Л.М. Основы экономической теории: Учеб. пособие — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Финансы и статистика, 2006. — 400 с. 4. Курс экономики: Учебник/Под ред. Райзберга Б.А. — 4-е изд., перераб. и доп. — М.: Инфра-М, 2006. — 627 с. 5. Экономика: Учебник/Архипов А.И. и др. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: ТК Велби, изд-во «Проспект», 2007. — 840 с. 6. Экономическая теория: Учебн. пособие/Под ред. А.Г. Грязновой и В.М. Соколтянского — 2-е изд. перераб. и доп. — М.: КНОРУС, 2005. — 464 с. 7. Экономическая теория: Учебник для вузов/Под ред. проф. И.П. Николаевой. — М.: Юнити-Дана, 2004. — 510 с. 8. Цены и ценообразование. / ред. В.Е. Есипова., Спб.: 2000. Гл. 9-11.
9. Яковлев Н.Я. Цены и ценообразование. М., 2000. Пп. 9-12.