«Реклама, как основной вид коммерческой деятельности»

Курсовая работа

Актуальность темы. В современных условиях рыночной экономики многократно увеличился ассортимент различных товаров, значительная часть которого представлена продукцией недостаточно высокого качества и не отвечающая современным мировым требованиям.

Реклама — яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное.

Когда владельцу крупного магазина или небольшого ларька захочется расширить своё торговое дело, скорее всего, он не будет просто ждать увеличения числа покупателей. Он выставит яркое, привлекающие внимание ценники, сделает красивую выкладку товаров, ярко оформит витрины, вывесит бросающие в глаза рекламные объявления с бойкими, остроумными сведениями о товарах.

Иначе говоря, владелец торгового предприятия будет обеспечивать себе известность, т.е. рекламу, без которой он не сможет добиться увеличения торгового оборота.

Народно-хозяйственная проблема своевременного доведения товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учётом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей, воспитание рациональных потребностей людей требуют использование рекламы. Её роль особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих технически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения. Своевременная и исчерпывающая информация населения о потребительских свойствах и способах использования товаров является важнейшей задачей рекламы.

Рыночный успех отныне является главным критерием оценки деятельности отечественных предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политикой. Именно на основе изучения рынка и перспектив его развития предприятие получает исходную информацию для решения вопросов, связанных с формирование ассортимента, его управлением и совершенствованием.

Политика ассортиментов товара — одно из самых главных направлений деятельности каждого предприятия. Это направление приобретает особую актуальность в нынешних условиях перехода к рыночной экономике, когда к товару со стороны потребителя предъявляются повышенные требования по качеству и ассортименту, и от эффективности работы предприятия с производимым товаром зависят все экономические показатели организации и рыночная доля. Как свидетельствует мировой опыт, лидерство в конкурентной борьбе получает тот, кто наиболее компетентен в ассортиментной политике, владеет методами её реализации и может максимально эффективно управлять этой политикой.

3 стр., 1212 слов

Этапы развития аудита, причины его возникновения и роль в условиях ...

... фондов) в условиях инфляции и приведение его стоимости в соответствие с рыночной. Обычный способ получения надежной информации — это проведение независимого аудита. Таким образом, необходимость аудита стала объективной ... аудиторских фирм, появился 7 августа 2001 г., Развитие и становление аудита в России прошло несколько этапов. Первый этап (1987-1993) характеризовался, с одной стороны, созданием ...

Главной задачей любого предприятия должна стать задача организации систематического планирования товарной номенклатуры. Только в этом случае предприятие может улучшать свои экономические показатели и быть конкурентоспособным.

Целью курсовой работы является

Для достижения цели поставлены следующие задачи:

  1. рассмотреть понятие, сущность и задачи рекламы;

  2. изучить виды эффективности рекламной деятельности;

  3. описать классификацию рекламных средств и условия их применения;

  4. рассмотреть организацию рекламы в магазине.

  1. Понятие, сущность и задачи рекламы

Реклама — термин происходит от латинского слова reklamare «громко кричать» или «извещать» (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа)[3].

«Реклама — распространяемая в любой фор

Как видим, закон дает широкое определение рекламы. Как правило, зарубежные авторы также широко трактуют определение рекламы, но, в основном, с точки зрения маркетинга.

Известный маркетолог Филип Котлер, профессор маркетинга Северо-Западного университета США, дает следующее определение рекламы: «Реклама представляет собой не личные формы коммуникации, осуществляемые через посред ство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования».

Широкое определение рекламы, отражая ее сущность как многообразного общественного явления современности, не исключает ее подразделения на отдельные виды (отрасли), ограничивающие рекламно-информационную деятельность определенными сферами общественно-экономической жизни людей. В этом контексте четко прослеживаются такие ее отрасли, как торговая, политическая, научная, религиозная и другие виды рекламы. Классификация в идов представлена в таблице 1.

8 стр., 3643 слов

Виды предпринимательской деятельности

... 1. Предпринимательская деятельность 1.1 Понятие предпринимательской деятельности Если говорить в общих чертах, то предпринимательство - это особый вид деятельности, являющийся источником развития экономики, ... пор нет четкого определения предпринимательской деятельности. В большинстве случаев сущность данного явления подменяется основной целью предпринимательской деятельности - извлечением дохода. ...

Таблица 1 — Виды рекламной деятельности

Социальные сферы рекламной деятельности

Предмет рекламы

Экономика

Производство, торговля, финансы, предложения рабочей силы, поиски работы

Бытовые услуги

Починка, пошив, изготовление предметов быта, отдыха

Интеллектуальные услуги

Образование, медицина, книги, пресса, гадания, туризм

Зрелища

Цирковые, театральные, концертные

Религия

Миссионерские воззвания, религиозные плакаты, приглашения к ритуальным акциям

Политика

Агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций, манифестаций

Юриспруденция

Сообщение о пропавших, поиски преступников, приглашения на судебные процессы

Наука и экология

Реклама просветительского направления, научная популяция в листовках, плакатах, проспектах, буклетах

Семейные и межличностные отношения

Брачные объявления. Приглашения к знакомству, к совершению совместных путешествий, вступлению в дело

благотворительность

Сообщение о благотворительных акциях, призывы к пожертвованиям

Приведенные в таблице виды рекламной деятельности имеют различные предметы или объекты рекламного воз действия. Наиболее распространенной сферой рекламной де ятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия — товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями. По своей сущности тор говая реклама — это целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товаров и различ ных сопровождающих продажу товаров видах услуг, пред принятое для создания им популярности, привлечения к ним внимания потребителей с целью создания спроса на товары и услуги и увеличения их реализации.

3 стр., 1339 слов

Разработка улучшения качества рекламной кампании торговой организации ...

... рекламы, к сокращению сроков подготовки к рекламной кампании за счет повышения производительности труда и как следствие к повышению экономической эффективности кампании в целом. Эффективность разработки улучшения качества рекламной кампании ... поведению. Функции рекламной кампании: Привлечение клиентов - информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно, в рекламном сообщении ...

Рекламные сообщения отличаются от обычных информа

Однако в современной рыночной экономике зачастую это

Стремление, несмотря ни на какие расходы, завоевать

Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Преж

Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Из этого можно заключить, что сама по себе реклама — одновременно и работа и искусство.

Торговая реклама занимает ведущее место среди видов

Торговая реклама должна способствовать повышению ка

Торговой рекламе должны быть присущи такие черты добросовестной рекламы, как правдивость, конкретность, целенаправленность, гуманность и компетентность.

Правдивость, Конкретность, Целенаправленность, Гуманность, Компетентность

В Законе о рекламе от 18 июля 1995 г. вводятся требова

Недобросовестная, Недостоверная

Неэтичная реклама содержит текстовую, зрительскую, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национально сти, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц; порочит объекты искусств а, составляющие национальное или мировое культурное достояние; порочит государственные символы, национальную валюту РФ или иного государства, религиозные символы; порочит какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар [5].

Указанные виды рекламы, согласно закону, не допуска

Таким образом, весь рекламный процесс воздействия на

15 стр., 7437 слов

Роль Рынка рекламных услуг в экономике

... задачи рекламы Рассмотреть функции рекламы и её роль в экономике Проанализировать рынок рекламы в России, а также выявить перспективы развития рекламного рынка. выяснить каковы перспективы развития интернет-рекламы в РФ. Выявить современный тенденции в рекламе. Объектом ...

  1. Виды эффективности рекламной деятельности

В практике рекламной деятельности различают экономическую эффективность рекламы, эффективность психологического воздействия

отдельных средств рекламы на сознание человека и социальную эффективность рекламы.

1.Экономическую эффективность рекламы

[1].

В связи с этим при определении эффективности рекламы необходимо установить, какой из перечисленных или других факторов мог оказать влияние на увеличение товарооборота наряду с рекламой.

Таким образом, в полной мере определить экономический эффект рекламы в большинстве случаев не представляется возможным. Однако и приблизительные подсчеты экономической эффективности вполне оправдывают себя, так как позволяют сделать вывод о целесообразности проведения рекламы. Рекламное мероприятие можно считать эффективным, если прибыль, полученная в результате его проведения, больше затраченных на него средств.

2.Эффективность психологического воздействия рекламных средств

[1].

Эффективность психологического воздействия рекламы на потребителя можно определить путем наблюдений, экспериментов, опросов.

Метод наблюдения

метод эксперимента.

товаров, то экспериментатор может переставить товары, а затем наблюдать за изменением реакции покупателей. Таким образом экспериментатор может создавать самые различные комбинации рекламных средств и путем сравнения реакции покупателей выбрать из них наиболее удачную.

Метод опроса

Для определения эффективности рекламного средства составляются анкеты, которые по заранее выработанной программе письменно, в личных беседах, по радио или телевидению доводятся до сведения потребителей. Анализ полученных ответов позволяет сделать соответствующие выводы. Путем опроса можно установить, какое рекламное средство оказывает наибольшее влияние на покупателя (плакат, рекламный фильм, объявление, выкладка товаров и т.д.).

Эффективность рекламного мероприятия может выражаться числом потребителей, охваченных рекламой, а также величиной затрат на одного зрителя, читателя. Так, целесообразность публикации объявления в том или ином печатном органе устанавливают путем определения общего числа людей, которые смогут его прочитать (число это зависит от тиража газеты), или затратами на объявление в расчете на одного читателя. Чем больше читателей будет охвачено рекламой, тем меньшими окажутся расходы на нее в расчете на одного человека.

Данные об эффективности психологического воздействия рекламы позволяют прогнозировать ее действенность.

3.Социальная эффективность рекламы

  1. Классификация рекламных средств и условия их применения

Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом и юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для поддержки неопределённого круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний [5].

4 стр., 1962 слов

Разработка : Обмен, торговля, реклама план-конспект по обществознанию (7 класс)

... научатся определять, как обмен решает задачи экономики; что необходимо для выгодного обмена; зачем люди и страны ведут торговлю; почему торговлю считают источником богатства страны; для чего нужна реклама товаров и ... на слайде и ответим на вопросы. Итак, внимание на слайд (Слайд №1). К какому виду деятельности относятся вышеуказанные поговорки и пословицы? (Слайд №2). Ответ: к торговле. Как ...

Реклама – это инструмент коммуникационной политики, основанный на использовании неличных форм коммуникаций, которые предназначаются неопределённому кругу лиц, осуществляются посредством платных средств распространения информации с чётко указанным источником финансирования, формируют или поддерживают интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям или начинаниям и способствуют их реализации.

Реклама является массовой коммуникацией, воздействующей на формирование мнений и настроений, способствующей закреплению привычек, навыков покупателя.

В практике рекламной деятельности существует несколько классификаций рекламы. Реклама принимает тот или иной вид в зависимости от того, какая из её характеристик в данной классификации является наиболее существенной.

предмет рекламы

Товарная реклама

имиджевой рекламы

Имиджевая реклама включает в себя следующие разновидности:

корпоративная реклама

внутрифирменная реклама

реклама торговой марки

В зависимости от задач, которые она призвана решать, реклама может быть коммерческой и некоммерческой. Коммерческая реклама направлена на извлечение материальной прибыли от продажи товара или услуги. К этой категории можно отнести рекламы товаров массового спроса и промышленного назначения, рекламы торговых организаций. Некоммерческая реклама способствует извлечению дивидендов нематериального свойства и продвижению социально значимых ценностей. С этой точки зрения можно выделить:

государственная реклама

социальная реклама

политическая реклама

В основе следующей классификации рекламы лежат маркетинговые цели сбыта товаров. (см. ПРИЛОЖЕНИЕ А)

В основе другой классификации лежит канал распространения рекламы. По типу рекламоносителя рекламы можно подразделить на несколько наиболее широко известных её видов: газетно-журнальную рекламы, видеорекламу, аудиорекламу, наружную рекламу, телерекламу. Среди новых видов рекламы следует выделить рекламу в сети Интернет.

По территории распространения реклама может быть:

территориальной

региональной

национальной

международной

региональной (как разновидность международной)

глобальной (как разновидность международной)

Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.

Все рекламные средства представляют собой определен

11 стр., 5080 слов

Психологическая эффективность рекламы на примере рекламных роликов ...

... образ, символ и т.п.; объект суггестии в рекламе является группа или социальный слой потребителей данного рекламного клипа; средства суггестии разделяют на вербальные (слова, интонации), паралингвистические ... на осознаваемый и неосознаваемый. Увлечение психоанализом объясняется падением спроса на многие товары и разочарованием в традиционных методах исследования рынка. Самым распространенным среди ...

Рекламные средства могут являться одновременно носи

Следовательно, рекламное средство содержит как рекламные, так и нерекламные элементы. К рекламным элемен там относится содержание и форма рекламного сообщения; к нерекламным — материал и технический носитель рекламных элементов (средство распространения, например, радио, телевидение),

С помощью рекламных средств рекламодатель стремится оказать то или иное воздействие на потенциальных потреби телей объекта рекламирования и побудить их тем самым к совершению определенного действия или поступка.

информации:

Способы передачи сообщений (каналы, средства, носите

Первые попытки классифицировать рекламные средства

1. В зависимости от спонсора, субъекта коммуникации

Реклама от имени производителей и торговых посредни

Реклама от частных лиц реализуется в форме объявле

Реклама от имени правительства и общественных институтов носит некоммерческий характер и способствует дости жению определенных целей в сфере общественной жизни, а также в пропаганде определенных политических идей, партий, деятелей и т. д.

2. По способу воздействия на органы чувств человека рек

— слуховые (акустические) — рекламные средства, воздействующие на слух. Их также используют в качестве звуко вого фона при рекламе отдельных товаров. Сюда относятся радиореклама, устная реклама и др.;

-зрительно-слуховые — средства рекламы, воздейству

-зрительно-осязательные (например, образцы тканей,

-зрительно-обонятельные (например, когда в парфю

-зрительно-вкусовые (например, когда проводится де

Возможны и другие комбинации средств рекламы.

3.По техническому признаку рекламные средства под

-печатные (плакаты, афиши, каталоги, объявления и

-радиореклама (рекламные передачи по радио);

-кино-, видео- и телереклама (короткометражные рек

15 стр., 7472 слов

Анализ ассортимента аптечной организации

... средств». Товары «основного ассортимента» традиционно реализуются из аптек и составляют основу перечней обязательного ассортимента, ... товаров в розничных аптечных организациях. Некоторые свойства ассортимента могут быть выражены в количественных значениях, которые называются показателями ассортимента. Показатели ассортимента могут быть маркетинговыми, фармакоэкономическими, экономическими. ...

-световая реклама (световые указатели, табло, свето

-живописно-графические средства (панно, плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески мага зинов и др.);

-прочие рекламные средства (демонстрация товаров,

4. По месту применения рекламные средства подразделяют на внутримагазинные (указатели, ценники, памятки, выкладка товаров, демонстрация одежды, устная реклама и др.) и внешние (объявления и статьи в газетах и журналах, уличные транспаранты, вывески магазинов и др.).

5. По характеру воздействия на адресата рекламные сред

6. В зависимости от охватываемой рекламной деятельно

7. В зависимости от предмета рекламы различают рекла

8. В зависимости от задач, которые рекламные средства

Все указанные классификации рекламных средств недо

В соответствии с этим признаком все средства рекламы

демонстрационные средства рекламы,

изобразительно-словесные средства рекламы,

демонстрационно-изобразительные

Демонстрационные средства рекламы,, Изобразительно-словесные средства рекламы

демонстрационно-изобразительных средств

Данная классификация не ограничивается никакими пре

Классификацию видов и средств торговой рекламы

  1. Организация рекламы в магазине

Каждый магазин имеет свой радиус обслуживания с территорией, в которой проживает контингент покупателей, делающих основные покупки в этом магазине. Один из законов продовольственной розничной торговли — сфокусировать рек ламу, любые другие коммуникации на работу с покупателями в местах проживания ключевой группы покупателей.

Реклама современного магазина состоит из основных ви

Реклама магазина и товаров в нем осуществляется как снаружи, так и внутри него.

Успешной реализации товаров и повышению эффектив

В интерьере современного магазина основное внимание покупателей обращается на товары, размещаемые на торго вом оборудовании. Наиболее распространенными видами тор гового оборудования являются прилавки, свободно стоящие витрины, стенды-горки, полки, кассовые кабины, корзины, вешала для различной одежды и белья, лотки. Эстетические качества торгового оборудования позволяют организовать художественно оформленный интерьер магазина.

59 стр., 29302 слов

Совершенствование деятельности по управлению ассортиментом и ...

... в магазине, а также работе предприятий по обновлению ассортимента. Коэффициент устойчивости ассортимента характеризует видовой состав предлагаемых товаров в товарной группе (подгруппе). Этот блок особенно важен для оценки работы предприятий, реализующих товары предусмотренного ...

Как бы ни были удачны композиции товарной выкладки и подбор выставленных товаров, они не будут производить нужного впечатления, пока свет не станет компонентом офор мления интерьера магазина. Освещение решает задачи не только декоративного оформления интерьера, оно призвано обеспечить необходимые условия технологического процесса продажи товаров и наряду с этим должно быть гармонично увязано с архитектурой интерьера магазина.

объемные указатели.

Размещают указатели на стенах торговых залов, на лес

Указатель может представлять схему расположения то

выставок-продаж.

Витрины являются одним из важнейших средств торговой рекламы. В основу их оформления положен принцип рекламного показа натурального товара.

Основные задачи витрины как функционального элемен

* знакомить с ассортиментом товаров, имеющихся в про

* рекламировать товары-новинки, отражать новое направление моды;

* сообщать о существующих в магазине методах торговли и специальных услугах, предлагаемых покупателю.

Витрины, помимо чисто рекламной, играют ещё и важ

Значение витрин заключается также и в пропаганде куль

На практике при выкладке товаров в витрине наиболее

— ступенчатое

— пирамидальное

— диагональное

горизонтальное

— наклонное

— дугообразное

— веерное — используется для показа фактуры и цвета легких тканей.

Следует заметить, что при оформлении витрин все ис

Одежду в витринах магазинов показывают в зависимости от ее назначения — отдельно для мужчин, женщин и детей. Можно показать в одной витрине все три группы одежды вместе [10].

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В условиях рыночных отношений формирование ассортимента является одним из важнейших условий организации эффективной работы предприятия. Формирование охватывает все основные сферы его производственно-хозяйственной деятельности — сбыт, финансы, производство, закупки, научные и проектные разработки, которые тесно взаимосвязаны. Эта деятельность опирается на выявление и прогнозирование спроса, анализ и оценку имеющихся ресурсов и перспектив развития хозяйственной конъюнктуры. Отсюда вытекает необходимость увязки формирования ассортимента с маркетингом и контролем с целью постоянной корректировки показателей производства и сбыта вслед за изменениями спроса на рынке. Формирование ассортимента – это первый и основной шаг в стратегическом планировании присутствия фирмы на рынке.

Товарная политика предполагает определенные целенаправленные действия товаропроизводителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения. Она призвана обеспечить преемственность решений и мер по формированию ассортимента и его управления; поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне; нахождению для товаров оптимальных товарных ниш (сегментов); разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживанию товаров. Хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления товарного ассортимента , но и служит для руководства предприятия своего рода указателем общей направленности действий, способных скорректировать текущие ситуации.

Формирование торгового ассортимента магазина — серьезная и ответственная коммерческая работа. Она требует знания состава населения, обслуживаемого магазином, потребностей, его покупательной способности, знания моды, учета климатических, сезонных и национальных особенностей. Формирование ассортимента, как свидетельствует практика, может осуществляться различными методами, в зависимости от масштабов сбыта, специфики реализуемой продукции, целей и задач, стоящих перед изготовителем.

Итак, проблемы формирования ассортимента состоит в планировании фактически всех видов деятельности, направленных на отбор продуктов для реализации в торговом предприятии и на приведение характеристик этих продуктов в соответствие с требованиями потребителей. В последние годы формирование торгового ассортимента стало осуществляться не только по товарно-групповому принципу, но и по признаку потребительского назначения товаров.

Цель курсовой работы заключалась в изучении рекламы, как основного вида коммерческой деятельности магазина . Для достижения этой цели в курсовой работе были поставлены и решены следующие задачи:

  • рассмотрено понятие, сущность и задачи рекламы;

  • изучены виды эффективности рекламной деятельности;

  • описана классификацию рекламных средств и условия их применения;

  • рассмотрена организация рекламы в магазине.

При выполнении курсовой работы задачи выполнены, цель работы достигнута.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1.

2. Егоров, В.Ф. Организация торговли: учеб. для вузов/ В.Ф. Егоров.- СПб.: Питер,2016.-352с.

3. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник./ Ф.Г. Панкратов, Ю,К. Баженов, В.Г. Шахурин — 7-е изд., перераб. и доп.- М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К 0 ».2014.-526с.

4. Парамонова, Т.Н. Маркетинг в розничном торговом предприятии/Т.Н. Парамонова.-М.: МГУК, 2015.- 319с.

5. Рамазанов, И.А. Мерчандайзинг в розничном торговом бизнесе: учебное пособие/ И.А. Рамазанов. — М.: Деловая литература, 2016.-48с.

6. Снегирева, В.В.Управление ассортиментом по товарным категориям/ В.В. Снегирева.- СПб.: Питер.2016.-416с.

7. Снегирева, В.В. Управление развитием торгового ассортимента/ В.В. Снегирева, Н.И. Снегирева — СПб.: Питер.2015.-312с.

8. Снегирева, В.В. Книга мерчандайзера/ В.В. Снегирева.- СПб.: Питер.2016.-384с.

9. Сысоева, С.В. Книга директора магазина/С.В. Сысоева.- 2-е изд.,улуч. и доп. — СПб.: Питер.2016.-368с.

10.Сысоева, С.В. Мерчандайзинг: курс управления ассортиментом в рознице/С.В.Сысоева, Е.А. Бузукова.- СПб.: Питер.2014.-256с.

11. Уэллс,У. Реклама : принципы и практика: чебник/ У. Уэллс.-СПб.:ЗАО «Издательство «Питер»».2016.-736 с

12.Чкалова, О.В. Торговое дело: учеб. пособие/ О.В. Чкалова.-2-е изд., перераб. и доп.-М.:Эксмо.2016.-320 с.

ПРИЛОЖЕНИЕ

Виды рекламы в зависимости от маркетинговых целей сбыта товаров

Фаза жизненного цикла товара

Цель рекламы

Виды рекламы в СМИ

Подготовка к введению на рынок

Информирование о поступлении товара на рынок

Информационная

Введение товара на рынок

Завоевание покупателя

Информационная, увещевательная

Стадия роста

Завоевание покупателя, борьба с конкурентами

Увещевательная, подкрепляющая, сравнительная, конкурентная, превентивная

Стадия зрелости

Сохранение рынка за счет привлечения дополнительного покупателя

Напоминающая, подкрепляющая

Стадия насыщения

Повторная продажа товара (улучшенного)

Информационная, сравнительная, напоминающая, увещевательная

Спад сбыта

Отказ от продажи товара

Прекращение рекламы

ПРИЛОЖЕНИЕ

Виды и средства торговой рекламы

ПРИЛОЖЕНИЕ В

Виды пиктограмм

Демонстрационные средства рекламы 1

Демонстрационные средства рекламы 2