Трансформация образа женщины в отечественной прессе на примере изданий «Cosmopolitan», «Psychologies», «Тайны звезд»

Выпускная квалификационная работа

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Московский педагогический государственный университет

Филологический факультет

Кафедра русской литературы и журналистики ХХ-ХХI веков

На тему:

Трансформация образа женщины в отечественной прессе на примере изданий: «Cosmopolitan», «Psychologies», «Тайны звезд»

Студентки 5 курса 503 группы

Хохловой Натальи Михайловны

Научный руководитель —

Старший преподаватель к. ф. н.

Зубаркина Елена Станиславовна

Москва 2012

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

Глава 1. Обзор современной «женской» прессы

1.1. Основные этапы становления женской прессы

1.2. История создания и развития журналов для женщин в России

1.3. Образ женщины в современных российских и западных СМИ

Глава 2. Гендерные стереотипы в современных масс-медиа

2.1. Типология женских журналов

2.2. Критерии отбора контента в женских изданиях

2.3. Образ женщины будущего. Перспективы развития женской прессы

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Библиография

ВВЕДЕНИЕ

С развитием современного общества и его переходом от индустриального к информационному, на первый план общечеловеческого восприятия выходит понятие, создание, описание и принятие образов. Таких, как правила поведения, стиль жизни, общность морали и равноправие. В этой связи, СМИ, как главный источник информации, обрели новую — менторскую — или даже, лучше сказать, воспитательную функцию. Так или иначе, каждое издание, обращаясь к собственной аудитории, помимо общего информирования, имеет возможность влиять на взгляды, оценки и мнения собственных читателей на те или иные события, факты. Вряд ли стоит доказывать, что пресса уже довольно давно делится не только по специализации, например, для автолюбителей или экономистов, но и по гендерному признаку. Журналы для мужчин или для женщин имеют свою собственную нишу на рынке прессы во всем мире. В России подобные издания существовали еще до революции 1917 года и тем более до «перестройки» конца ХХ века. Но именно после распада СССР в нашей стране гендерная пресса получила действительно сильный толчок к развитию. На российском рынке появились журналы, принадлежащие иностранным издательским домам, что серьезно повлияло на тенденции развития отечественной прессы вообще и женских журналов в частности.

39 стр., 19322 слов

Выпускная квалификационная работа: Современное положение женщин на рынке труда

... и предпринимательства в Российской Федерации, социальных проблем занятости женщин в современной России, дискриминации женщин на рынке труда в условиях рыночной экономики; 2. Выявить социально-экономические последствия женской ... и женщин. Это: - гарантии условий для всестороннего развития женщин; - получение образования; - равная оплата за равный труд, взаимная ответственность муж­ чин и женщин ...

Обратимся к истории женской прессы в России.

Издатель первого женского журнала «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета», изданного впервые в январе 1779 года, Н.И. Новиков высказывал мысль, что издания должны наставлять и развлекать: «доставить прекрасному полу в свободные часы приятное чтение, почему и будут в оном помещаться только такие сочинения или переводы, кои приятны или забавны» А.В. Западов. История русской журналистики XVIII-XIX веков (ч. 1).

С. 58.. Но с развитием российского общества менялось поведение и стремления женщин. Образ сексуальной приманки и домохозяйки не отвечает веяниям времени, «эти образы не только затрудняют социализацию женщины и становятся барьером на пути ее самореализации, но и противоречат правде жизни, которая требует от женщины мужественности, ответственности, уверенности и других качеств, традиционно предпивываемых мужчинам» Захаров Д.В. Трансформация образа женщины в средствах массовой информации России в 70-90 гг. века на примерах журналов: «Работница», «Крестьянка», «Космополитан», Диссертация на соискание уч. степени к.и.н. — М., 2004. С. 28.. Помимо семейно-бытовых проблем женщин стали интересовать профессионально-общественные вопросы, появилось желание участвовать в производственной, творческой, научной и других сферах жизнедеятельности. Этот процесс включает в себя также формирование новых профессиональных, интеллектуальных и других потребностей, вкусов, интересов.

В середине XIX в. женские журналы стали печатать на своих страницах научные лекции, статьи ориентированные на развитую женщину, способную быть не только матерью и хозяйкой, но и женщиной с активной гражданской позицией. В конце 80-х гг. выходило более изданий для женщин — 3 центральных, республиканских и 2 в других регионах страны. Самые известные и популярные: «Работница» и «Крестьянка». На сегодняшний день их гораздо больше: «Лиза», «Glamour», «Cosmopolitan», «Elle», «Караван историй», «Mini», «Планета женщины», «Mamas&Papas» и множество других. Масс медиа приобретает все большее значение в жизни людей: издания сообщают любопытные факты, важные новости, формируя интересы и поведение своей аудитории.

Не случайно пришедшие на российский рынок во второй половине 1990-х годов именно женские иностранные журналы — сначала «Cosmopolitan», затем «Elle», а потом и другие — имели в России большой успех. На какое-то время аудитория этих журналов стала универсальной, хотя всегда была вполне конкретной. К примеру, журнал «Cosmopolitan» рассчитан на женщин от до лет. Но в России до кризиса 1998 года его читали женщины самых разных возрастов и даже мужчины.

Такое положение вещей длилось до 2000-х годов. Потом целевая аудитория и реальная практически совпали. Журнал занял стабильное место на российском рынке СМИ и продолжает занимать эту позицию и сейчас.

Для женщин более старшего возраста это издание утратило эффект новизны. Для более молодых появились другие, ориентированные на возраст 15-20 лет. Есть и специальные журналы для мужчин, например, «Maxim», «GQ», «Men`s Health», «Esquire».

4 стр., 1968 слов

Конспект: Методическая разработка в 8 классе «Экономическое развитие России в годы правления Александра III» план-конспект по истории (8 класс)

... III, сформулируйте тему урока. Итак, тема нашего урока «Экономическое развитие России в годы правления Александра III» СЛАЙД Записать тему в тетрадь. Перед императором стояла важная задача: восстановить величие ... по высшей математике. В 1877 г. получил место начальника эксплуатации в Управлении казённой Одесской железной дороги, в 1880 г. занял такой же пост в управлении акционерного общества Юго ...

Что же касается американского журнала «Cosmopolitan», вышедшего на российских рынок в 1994 году, он является интересным объектом для исследования, как издание для женщины среднего возраста, обладающей материальными средствами, претендующей на статус «умной и образованной», ухаживающей за своей внешностью. А также для женщин, стремящихся оказаться на этом месте.

Другое издание, французский «Psychologies», появившейся в России в 2005 году, направлен на читательниц иного уровня. Информация и подача материала рассчитана на образованных женщин, которые стремятся расширить кругозор, научиться грамотно строить свою жизнь и карьеру, решать, возникающие на этом пути проблемы. Уход за своей внешностью для аудитории данного издания стоит далеко не на первом месте. Читательницы достаточно развиты, чтобы решать проблемы, к примеру, с кожей, стилем или здоровьем, обратившись лично к специалистам по этим вопросам. Его содержание — это вопросы самопознания, способы раскрыть собственные возможности, чтобы жить и общаться с другими людьми, получая удовольствие.

Еще один журнал — «Тайны звезд» — создан как калька многих немецких изданий. В России он появился 4 года назад — в 2007 году. Журнал рассчитан на женщин возрастной категории «30+», интересующихся в основном слухами о звездах и политиках, мистикой, бытовыми вопросами (кулинарные рецепты, секреты красоты, денежные и правовые темы и ситуации, с которыми они могут столкнуться в реальной жизни).

Каждый из журналов добавил новую струю в современную женскую ментальность. История их выхода на отечественный рынок СМИ, эволюция их стиля и концепции после укоренения на российской культурной почве, наконец, те изменения, которые произошли под их влиянием в российской женской субкультуре, как и преобразования, произошедшие в них самих, — все это заслуживает пристального внимания и глубокого научного анализа.

До сих пор эта тема остается малоизученной исследователями-теоретиками в области истории российской и зарубежной журналистики.

Актуальность темы во-первых, заключается в том, что пресса для женщин востребована, имеет возможности для дальнейшего развития, интересна, как коммерческое предприятие. Женская аудитория проявляет, по сравнению с мужчинами, большой интерес к информации рекламного характера. Это выгодно рекламодателям, которые видят в ней активного покупателя. Ведь именно женщины в большинстве случаев инициируют покупку товаров как для себя, так и для всей семьи. Во-вторых, «прорыв» женщин в сферу истории, экономики, политики, культуры делает актуальными многие проблемы. Современное положение дел требует переосмысление роли женщины и женского фактора в современном мире. В-третьих, после экономического кризиса 2008 года, остро встал вопрос о привлечении читателя. Количество людей с низким уровнем дохода постоянно увеличивается. Из отчета Росстата следует, что «в первом квартале 2011 года число бедных жителей России по сравнению с первым кварталом 2010 года выросло на 2,3 миллиона человек: их теперь насчитывается 22,9 миллиона, или 16,1% от общей численности населения» Новая политика. «В России миллиона человек находятся за чертой бедности». Режим доступа: http://www.novopol.ru/-v-rossii-milliona-chelovek-nahodyatsya-za-chertoy-bed-text104334.html , то есть 16,1% находятся за чертой бедности. В связи с этим женским журналам необходимо понять потребности читательницы в сложившейся экономической ситуации и предложить такой продукт, который будет необходим, от которого не откажутся в связи с желанием сэкономить.

11 стр., 5054 слов

Реферат: ПРАВОВОЙ МЕХАНИЗМ РАЗРЕШЕНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКИХ СПОРОВ В РОССИИ (историко-правовое исследование) Специальность: 12.00.01 – теория и история права и государства; история учений о праве и государстве АВТО диссертации на соискание ученой степени кандидата юридических наук Москва

... историко-правовых исследований развития правового механизма разрешения экономических споров в России, объект которых не был бы ограничен вопросами экономического правосудия, не проводилось. Отмеченные обстоятельства обусловили выбор темы диссертации и соответствующую ...

Объектом исследования являются российские издания популярных иностранных журналов «Cosmopolitan», «Psychologies», «Тайны звезд», а также: а) позиционирование этих журналов на российском рынке; б) особенности их восприятия российской аудиторией; в) редакционная и маркетинговая политика этих изданий.

Предметом исследования являются особенности и приспособление женских иллюстрированных журналов к условиям российского рынка СМИ, формирование структуры, современное состояние и тенденции развития. Это предполагает изучение концепции и стиля издания, как отражение усилий его создателей, направленных на приспособление к российскому менталитету, а также образ женщины, описываемый и формируемый в этих издания. При этом нужно учитывать те изменения, которые произошли в мировосприятии аудитории. Эти метаморфозы были порождены, с одной стороны, объективными изменениями в условиях жизни россиян, с другой — новыми идеями, ценностями, установками, которые принесли в Россию иностранные СМИ.

Цель исследования сравнить концепции и стиль женских журналов, рассмотреть взаимодействие с аудиторией, определить основные тенденции эволюции этих изданий, наметить дальнейшие перспективы с учетом состояния рынка СМИ в России.

В соответствии с поставленными целями задачи работы заключаются в том, чтобы:

  • рассмотреть основные этапы развития отечественных женских журналов;
  • определить типологию женских журналов в современной России с тем, чтобы определить место среди них журналов «Cosmopolitan», «Psychologies», «Тайны звезд»;
  • обозначить особенности прессы для женщин в настоящий период, выявить, для кого создаются эти журналы, взгляд редакции на образ женщины — их читательницу;
  • изучить влияние женских журналов на аудиторию и на положение женщины в обществе;
  • проанализировать трансформацию создаваемых, тиражируемых и внедряемых в массовое сознание образов;
  • предположить, постараться спрогнозировать и обосновать дальнейшие пути развития женской прессы.

Специальных исследований, посвященных проблемам переноса концепции западных изданий на российскую почву и анализу возможного развития женской прессы в России в настоящее время практически нет. В то же время имеется значительное число научных и публицистических работ, в которых освещаются отдельные аспекты темы исследования: рекламная политика, взаимодействие с аудиторией, формирование интересов и моделей поведения. К примеру, труды таких исследователей как Лу Мими, В.В. Боннер-Смеюха, Д.В. Захарова, С.И. Альпериной, А.В. Жуковой, Т.С. Иларионова, Т.П. Воронина, А.А. Грабельникова, М.Н. Пряхина Лу Мими. Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества. Диссертация на соискание уч. степени к.ф.н. — М., 1998; Боннер-Смеюха В.В. Издания для прекрасных дам: женские журналы России. Ростов-на Дону, 2009; Захаров Д.В. Трансформация образа женщины в средствах массовой информации России в 70-90 гг. века на примерах журналов: «Работница», «Крестьянка», «Космополитан», Диссертация на соискание уч. степени к.и.н. — М., 2004; Альперина С.И. Адаптация женских иностранных изданий к российскому медиарынку (На примере журналов «Космополитан» и «Элль»).

41 стр., 20378 слов

Курсовой проект: Анализ деятельности предприятия и разработка предложений по улучшению его работы на фирме «Пресс-Тайм»

... журналам). Благоприятным для фирмы «Пресс-Тайм» является то, что ни одна из организаций на рынке города Ижевска не поставляет газеты и журналы ... предлагаемой продукции имеются издания разнообразной тематики, ... предприятия очень трудоемкая задача. Эти факторы ... по усовершенствованию процессов отбора и подбора персонала с целью снижения затрат на привлечение кадров. Реализация предложенных решений ... Россия ...

Диссертация на соискание уч. степени к.ф.н. -М., 2003; Жукова А.В. Женская пресса как фактор социализации личности. Диссертация на соискание уч. степени к.ф.н. -Санкт-Петербург, 1999; Иларионова Т.С. Информационные процессы в современной России. — М., 1999; Воронина Т.П. Информационное общество: сущность, черты, проблемы. — М., 1995; Грабельников А.А., Пряхин М.Н. СМИ в современном обществе: тенденции развития, подготовка кадров. -М., 1995.. В качестве основных примеров в работе используются журналы «Cosmopolitan», «Psychologies», «Тайны звезд». Изучались следующие параметры вышеназванных журналов: тиражи, аудитория, внешнее оформление, содержание материалов.

Методологическую и теоретическую основу исследования составили труды ведущих отечественных журналистов-исследователей (И.И. Засурского, Р.П. Овсепяна, В.В. Ворошилова, Л.Г. Свитича, А.А. Тертычного, М.В. Корсунской, Г.Г. Щепиловой Засурский И.И. Масс-медиа второй республики. — М., 1999; Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики. — М,, 1996. Ворошилов В.В. Информационный рынок России: проблемы и перспективы: монография / -Санкт-Петербург, 2009; Свитич Л.Г. Социология журналистики : методология, методы, направления и результаты исследований. -М., 2010; Тертычный А.А. Социальное познание в журналистике: методология, методы, методика. Монография. -М., 2009; Корсунская М.В. Динамика взаимодействия СМИ и аудитории: Контент-анализ российской прессы в экстремальной ситуации: диссертация на соискание уч. степени к.с.н. -М., 2006; Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ. История, технологии, классификация. -М, 2010.).

Научная новизна исследования определяется тем, что в теоретических и историко-методологических трудах по журналистике избранной теме не уделяется должного внимания, некоторые же аспекты и вовсе не были отражены. Особенно мало изучены российскими исследователями вопросы влияния женской прессы на аудиторию и перспективы развития женских изданий.

Практическая ценность и значимость этой работы определяются возможностью применения полученных результатов, как в процессе дальнейших теоретических исследований, так и для использования в повседневной деятельности журналиста, а также при организации практики и проведения семинарских занятий по журналистскому мастерству для студентов, для написания курсовых и дипломных работ.

Структура работы определяется задачами и особенностями предмета исследования. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и библиографии.

Глава 1. Обзор современной «женской» прессы

1.1 Основные этапы становления женской прессы

Современная женская пресса — это активно развивающийся сегмент печатного рынка. Издания рассказывают женщинам, как ухаживать за собой, пишут о различных жизненных проблемах и способах их решения. Женщины проявляют большой интерес к обучающей, дидактической и рекламной информации. Женские журналы стали обязательным атрибутом жизни женщин, которые хотят не только хорошо выглядеть, но и получить советы по дому, общению с людьми, отношениям в семье или личной жизни, узнать новости из жизни звезд, о новинках музыки, кино и литературы. Красочное оформление женских изданий привлекает аудиторию, схемы, инфографика, иллюстрации помогают читательницам воспринимать информацию.

32 стр., 15935 слов

Дипломная работа: Особенности PR-продвижения политической элиты Краснодарского края в региональных изданиях

... крупнейших политических сил страны в борьбе за власть, а региональное измерение стало неотъемлемой и исключительно важной частью российского политического процесса. Определяя степень разработанности ... интересам общественности; помогает руководству быть готовым к любым переменам и использовать их по возможности наиболее эффективно, выполняя роль "системы раннего оповещения" об опасности, помогает ...

Прародителем женских изданий считается француз Жан Донно де Визе, литератор, журналист, драматург, полемист и литературный противник Мольера. В 1672 г. во Франции в городе Лион он основал журнал литературно-критического содержания «Галантный Меркурий» («Mercure galant»).

Название неслучайно: Меркурий совмещал в своих функциях еще и торговлю.

Пять лет журнал издавался нерегулярно. Но с 1677 г. Жан Донно сделал его ежемесячным. Это произошло по настоянию короля Людовика XIV, который потребовал, чтобы журнал выходил раз в месяц, чтобы просвещать умы придворных.

Но придворных больше прельщали информация далекая от образования. «Особенным успехом у читающей публики пользовался раздел светской хроники» Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П., Лучинский Ю.В., Станько А.И. История мировой журналистики. Москва — Ростов-на-Дону., 2003. С. 57.. Там публиковались отчеты о балах, рассказы из жизни высшего общества. Кроме этого, публиковались новости о литературных новинках, обзоры моды, к которым прилагались изображения нарядов, их описание, рекомендации, на каких мероприятиях он будет уместен. Обсуждались модные ткани и сочетания цветов.

Журнал был небольшого формата — размером в восьмую долю листа. В первый номере читатели увидели статью о церемонии бракосочетания принцессы Марии-Луизы Орлеанской и испанского короля Карла II. К материалу прилагалась гравюра, изображающая наряд новобрачной, вызывавший восторг дам. Они могли рассмотреть каждую деталь подвенечного наряда. Срок существования издания не определен — сейчас известны лишь несколько его номеров.

Под рубрикой «Письма к Мадам» де Визе помещал свежие новости королевского двора и светских кругов. Прагматика де Визе была верной — люди с нескрываемым любопытством обсуждали сплетни о жизни элиты.

Издание было популярным, но пришлось не всем по вкусу. Многие считали его изданием для недалеких людей. Например, знаменитый французский моралист Жан де Лабрюйер писал: «стоит ниже полного ничтожества; впрочем, подобных изданий у нас немало. Тот, кто ухитряется нажить состояние на глупой книге, в такой же мере себе на уме, в какой неумен тот, кто ее покупает; однако, зная вкус публики, трудно порой не подсунуть ей какой-нибудь чепухи». Лабрюйер Ж. Характеры, или Нравы нынешнего века. М.; Л., 1964. С. 43. Хотя, конечно, на его страницах публиковались и достойные произведения, известные и любимые читателями до сих пор. К примеру, в 1696 г. в «Галантный Меркурий» была размещена культовая сказка Шарля Перро «Спящая красавица». Имя автора не значилось под легендарным произведением. Перро не хотел, чтобы его имя ассоциировалось с произведением, написанным (согласно канонам классицизма) в «низком жанре». А вовсе не из-за репутации «Галантного Меркурия». В дальнейшем журнал «Mercure galant» издавал драматург, музыкант журналист и коммерсант Шарль Дюфрени.

64 стр., 31965 слов

Научная статья: Сборник статей xxxii международного научно-исследовательского конкурса

... » www. 6 ЛУЧШАЯ НАУЧНАЯ СТАТЬЯ 2020 11) Власова Анна Владимировна – доктор исторических наук, доцент, заведующей Научно-исследовательским сектором Уральского социально-экономического института (филиал) ОУП ВО ... интеллектуальной собственности несут авторы публикуемых материалов. Полные тексты статей в открытом доступе размещены в Научной электронной библиотеке Elibrary.ru в соответствии с Договором № ...

Издание явилось прародителем современного глянцевого журнала, хотя и было предназначено скорее для мужчин, чем для женщин.

Только через лет, в 1693 году, в Лондоне появилось и первое специализированное издание для женщин — «Дамский Меркурий» («Ladies Mercury»).

Не малую роль в появлении английского «Меркурия» сыграл «Меркурий» парижский. Его основателем и редактором был английским издатель и журналист Джон Делтон.

В обращении к читательницам он высказал уверенность, что его издание даст ответы на самые разнообразные вопросы: о любви, моде, хобби. То есть позиционировал журнал, как издание способное развлечь и помочь в разрешении самых разных ситуаций. До сегодняшнего дня сохранилось и блестящая идея Делтона: «именно в этом издании впервые появилась знаменитая колонка вопросов и ответов, в которой читательницы, приславшие письма в редакцию, обменивались решениями житейских и любовных проблем» Первый «модный журнал» основал мужчина… для мужчин Режим доступа: http://www.pravda.ru/society/27-06-2010/1037765-magazine-0/. Женские журналы стали неотъемлемой частью в жизни актрис, певиц и светских дам. Издатели разных стран, вдохновившись идеей и осознавших реальные экономические перспективы данного предприятия, стали создавать подобные издания и у себя на родине. Появились немецкий «Gournal des Luxus und des Moden», издававшийся в Веймаре с 1786 по 1827 г., английские «The Lady’s Magazine» (1770) и «Gallery Fashion» (1794), французские «Galerie des modes costumes francais» (1778), «Cabinet des modes les modes nouvelles» (1785), «Journal des Dames des Modes» (1797).

Издания содержали не только тексты, но и большое количество цветных изображений новых туалетов: «иллюстрировали их известные художники, рисунки выполнялись в реалистической манере» Англия — родоначальница журналов мод Режим доступа: http://www.zemliaki.com/nash-klub/zhenskij-klub/moda/5182-2011-10-14-14-43-11.html . С 1890 г. некоторые журналы начинают печатать фотографии, которые со временем вытесняют гравюры.

Гораздо позже, но и в России появился журнал для женщин. Его основателем стал Николай Новиков. «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета» увидел свет в 1779 г. Здесь были не только странички с «модами», но и стихотворения, поэмы, переводная проза, анекдоты. В первом номере была напечатана картинка «Щеголиха на гулянье», которую можно считать предшественницей современных фотосессий.

Первым американским «женским изданиям» стал журнал «Godey’s Lady’s Book» (1830 г.)

Во многих странах женские журналы стали оказывать столько сильное влияние на аудиторию, что их по праву можно считать культовыми. Они оставили значительный след в истории женской прессы.

Например, легендарный американский Harper’s Bazaar. Это культовое издание появилось в 1867 г. Первые его номера печатались в формате газеты. Но со временем стало очевидно, что формат ежемесячного журнала наиболее выгоден для модного издания. На его страницах публиковались образцы французской и немецкой моды. Журнал стал законодателем стиля и путеводителем по миру моды. К примеру, именно он открыл США дизайнера Коко Шанель: «в 1916 году нью-йоркский журнал «Harper’s Bazaar» опубликовал первые рисунки моделей мадемуазель Шанель для американской публики» Ласкина Е. Мода 20-х. Десятилетие перемен. /Режим доступа: http://www.casual-info.ru/moda/wardrobe/168/2152/. С 1901 г. издание перешло к ежемесячному циклу. Несмотря на то, что в Европе были и свои модные журналы, он быстро покорил читательниц по обе стороны Атлантики, а затем добрался и до России.

7 стр., 3029 слов

Реферат: Место и роль женщины в рыночной экономике

... экономики отрицательно сказалась на положении работающих женщин. И в условиях перехода к рынку именно государственные предприятия остаются для них основными работодателями. Условия занятости, оплаты женского ... х годов, когда стали возникать первые феминистские группы и независимые женские организации, а в журналах появились первые публикации и переводы статей по гендерной проблематике. Российскими ...

Но наиболее известным и значимым можно считать, появившийся в Америке в Нью-Йорке, журнал Cosmopolitan (1886 г.).

Издание позиционировало себя, как прессу для представителей высшего общества. Яркий представитель женской прессы сменил нескольких хозяев. Судьбоносным периодом для журнала становится период управление им Вильямом Рэндольфом Херстом. Его владельцем он стал в 1905 г. С подачи Херста издание выходит на новый уровень. «Cosmopolitan» становится настоящим литературным журналом. К сотрудничеству привлекаются такие известные и почитаемые писатели, как Хемингуэй, Моэм, Фолкнер.

В 60-х гг. у популярного некогда издания возникли проблемы с удержанием внимания аудитории. На этот раз поворотным становится сотрудничество Херста с писательницей Хелен Герли Браун. Она предложила позиционировать журнал иначе. Ее идея заключалась в том, чтобы «подогнать» журнал под современных, прогрессивных и молодых читательниц, адресовав его «идущим в ногу» с современной модой» Блохина И. Всемирная история костюма, моды и стиля. М., 2009. С. 205.. Исследователь Кирьянова так охарактеризовала его: «Первым эротическим журналом для женщин стал «Cosmopolitan». Это издание с конца 50-х годов предназначалось для молодых, образованных и зажиточных женщин и придерживалось в то время традиционной для женского журнала формулы редактирования. В 1965 г. находясь под угрозой финансового краха, «Cosmopolitan» резко сменил свое направление в надежде сохранить привязанность своих читательниц, которые первыми оказались в числе тех, кому наскучил пуританизм и домостроевские взгляды на роль женщины, декларируемые всеми без исключения женскими журналами того времени» Кирьянова О.Г. Американский женский журнал «Лейдис хоум джорнэл» как тип массового буржуазного пропагандистского издания. Дис… канд. Филол. Наук. М., 1980. С. 85. .

Об эротичности издательства говорит обложка. «Девушка с обложки» часто сильно обнажает свое тело. Этот ход вновь вывел издание в лидеры и привлек множество рекламодателей. Соответственно, появились средства для дальнейшего развития.

Вторым по значимости американским журналом можно назвать «Vogue» (1892 г.).

Выходя раз в неделю, он сообщал своим читательницам о новостях мира моды. Его влияния нельзя недооценивать. Издание задало вектор развития многим последователям. Изобретением этого журнала стали постановочные съемки, которые в наше время именуются фотосессиями.

Процессы, происходившие в обществе, заставили Артура Тюрнюра и Гарри Маквикара — основателей легендарного издания — изменить свою маркетинговую политику. И позиционировать Vogue не только, как еженедельник для представителей высшего общества, а как издание для более широкого круга читателей.

12 стр., 5793 слов

Курсовая работа: Причины и предпосылки возникновения институтов ООН по улучшению положения женщин

... данной сфере. международный правовой женщина дискриминация 1. Возникновение институтов ООН по улучшению положения женщин, 1.1 Предпосылки возникновения институтов ООН по улучшению положения женщин Разработка и поднятие на уровень ... ". В 1792 г. избирательных прав для женщин потребовала английская писательница Мери Уолстонкрафт в своей книге "Защита женских прав". В то время в Великобритании основная ...

Еженедельник состоял из качественно отпечатанных страниц ин-кварто. На обложке красовалась изысканная гравюра. «Цена одного экземпляра десять центов позволяла человеку со средним достатком приобрести журнал и узнать, что же происходит в обществе» Ты помнишь, как все начиналось…(История журнала «Vogue») Режим доступа: http://www.glammilk.ru/?p=6462. Журнал заявлял о себе, как о продукте не только сообщающем о последних модных тенденциях, но и экономящем время. На его страницах публиковались сообщения о модных выставках, премьерах театральных постановок, рецензии новинок книжного рынка. Но определенную грань издатели решили не переходить. Претендовать на статус еще и литературного журнала они не стали. Вероятно, причина в непопулярности очерков начинающих авторов. В 60-е гг. в. Vogue стал одним из самых влиятельных модных журналов. Добиться этого статуса позволила работа главного редактора Дайаны Врилэнд. Изменилась подача материала. Статьи стали создаваться с прицелом на деловых активных женщин.

Во Франции культовым стал L’Officiel couture — старейший из ныне существующих французских модных изданий. Он появился в Париже 1921 г., а в 1938 г. Произошло одно из важнейших событий: «он стал первым журналом мод, опубликовавшим цветные фотографии» Каминская Н. М. История костюма. М., 1986. С. 78.. стал первым журналом мод, опубликовавшим цветные фотографии. Интерес слабой половины человечества не заставил себя ждать. И это издание заняло видное место среди прессы для женщин. Успех был оглушительным.

В 1937 г. появляется журнал Marie-Claire, посвященный не одной лишь моде, а предлагающий разнообразные рецепты красоты, обсуждающий темы здоровья, публикующий читательскую почту и прочее. Создателем первого номера был Джин Прувост. Каждую среду французские читатели толпились у газетных киосков в ожидании свежего номера. Но в 1942 г. власти немецкой оккупации во Франции приостановили выпуск большинства журналов, среди которых был и Мари Клэр. Издание вновь появился на прилавках только в 1954 г. Но изменилась его периодичность. Теперь он выходил не еженедельно, а ежемесячно. В 1976 г. Прувост передал свое дело дочери Эвелин.

В 1945 г. выходит новый французский журнал Elle. В переводе с французского «она». Издание основали Пьер Лазарефф (Pierre Lazareff) и его жена «донская казачка по происхождению, Елена Лазарева — Элен Гордон-Лазарефф» Донская казачка Елена Лазарева издаёт журнал «ELLE» Режим доступа: http://www.russkayamoda.com/2010/10/08/donskaya-kazachka-izdet-zhurnal-elle/. В 1945 г. на французских прилавках появился тонкий еженедельный журнал, напечатанный на не очень хорошей бумаге. Не смотря на это, он стал очень популярным. Элен Гордон-Лазарефф знала, какой журнал нужен женщинам и как вернуть им вкус к жизни, работе, семье, моде после безрадостных военных лет. На обложке журнала впервые появились начинающая модель Брижит Бардо. Модельеры Кристиан Диор и Андре Курреж тоже во многом обязаны Элен своей славой.

И еще одно популярное издание, сыгравшее важную роль в развитии женских изданий — «Burda moden». Его история началась с основания Энне Бурда в 1949 г. издательства журналов в Оффенбурге. Уже в январе 1950 г. в Германии вышел первый номер: «Энне хотела назвать его Favorit. Номер был уже в печати, когда одно венское издательство вдруг заявило претензию на это название. Нужно было срочно принимать решение. Замена названия с Breuer Moden на Anna Moden не устраивала Анну: «Это вызывало ассоциацию со скучающей домохозяйкой». В конце концов она остановила свой выбор на варианте Burda Moden» Дамен У. Энне Бурда: Бурда моден — это я! М., 2010. С. 49.. Очень быстро журнал вошел в число самых популярных журналов для любительниц шитья в мире.

В конце XIX, начале вв. журналов для женщин становится все больше. Наряду с прославленными популярными изданиями, появлялись журналы с небольшим тиражом — самые известные из них «Gazette Bon Ton», «Le Trait parisien», «Art Gout Beaute». Некоторые были рассчитаны на модную публику, к примеру, «Vaniti Fair» (1913 г.), издающийся и по сей день. Другие предназначались домохозяйкам и рукодельницам. Среди них «Le Petit Echo mode (1880 г.), «le Jardin des Modes» (1923 г.), «Modes Travaux» (1919 г.).

Прогресс женской прессы можно связать с бурным развитием культуры, образования, что увеличило аудиторию. Технический прогресс уменьшил стоимость изданий, упростил и доставку номеров. Эти факторы благотворно сказались на всей индустрии. Женские журналы превратились в популярный и доступный тип СМИ. Чем больше разрасталась аудитория, тем больший интерес к женским изданиям проявляли рекламодатели. Денежные вливания позволили журналам развиваться.

1.2 История создания и развития журналов для женщин в России

Появление прессы для женщин связано с «екатерининской эпохой». В это время в России происходили существенные перемены как в культурной, так и в общественной жизни. Дворяне увлеклись изучением музыки, живописи, литературы в связи с отменой обязательной службы для представителей их сословия. Развивалась и журналистика. Появилась частная периодика, например, «Трудолюбивая пчела» (1759 г.) А.П. Сумарокова. В начале 60-х выходят множество литературных журналов («Полезное увеселение»), сатирическая периодика («Всякая всячина»), музыкальные журналы («Музыкальные увеселения»), детские издания («Детское чтение для сердца и разума») и многие другие. Увидела свет и пресса для женщин. В 1779 г. Н.И. Новиков выпустил первый номер журнала «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета». Появлению подобного издания ранее мешал низкий уровень образования. Немаловажной причиной являлось и то, что количество образованных мужчин в разы превышал процент грамотных женщин.

Со временем ситуация изменилась. Екатерина провела реформу образования: поменялся подход к системе обучения для мужчин, появилось первое учреждение для женщин — Институт благородных девиц. Развитию способствовали и социальные перемены. Если раньше женщина была исключительно хозяйкой и матерью, то в этот период множество дам стали открывать светские салоны или посещать их. Теперь, чтобы быть модной, женщине было недостаточно владеть иностранными языками, играть на музыкальных инструментах, танцевать и рукодельничать. Ей нужно было поддержать беседу. Для этого приходилось постоянно приобретать новые знания. Это сподвигло Новикова на создание женского журнала «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета». В первом номере он писал: «Свободные от упражнений наших часы, посвящаем мы Прекрасному полу, изданием сего Ежемесячного Сочинения. Намерение наше исполнится, когда несколько минут, минут, может быть, праздных при Туалетах наших дам употребляются на прочтение листков наших, и труды наши вознаградятся, когда оные приятны будут Прекрасному полу» Предуведомление Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета. 1779. Ч. I. Январь. С. б/н.. Изначально журнал выходил в Санкт-Петербурге, а с пятого номера — в Москве. Издание представляло собой сборник поэтических и прозаических произведений сентименталистского направления, например, журнал познакомил читательниц с отрывком из поэмы «Федра» (1779, ч. I. Февраль) Ж. Расина Семенников В.П. «Модное ежемесячное издание», журнал 1779 г. Русский библиограф. 1913. № 6.. На страницах публиковались и материалы воспитательного характера. Затрагивались проблемы излишнего подражания западным традициям, отношения со старшими. Новиков стремился, не только развлекать, но и обязательно образовывать.

«Модное ежемесячное издание» сформировал «тематические и типологические основы женской прессы. В частности, были определены следующие характеристики женского периодического издания: функционально-целевые особенности — развлечение и воспитание аудитории, тематика — отображение чувственно-эмоциональной сферы (в том числе любовная тематика), авторский состав — в число авторов рекомендовалось включать женщин, жанровое разнообразие, оформление» Боннер-Смеюха В.В. Издания для прекрасных дам: женские журналы России. Ростов-на Дону., 2009. С. 12.. Но, к сожалению, вышло всего четыре части по три номера в каждом. Вероятно, это произошло из-за небольшого количества подписчиков.

В 1804 г. в Москве появилось издание «Журнал для милых, издаваемый молодыми людьми». По сравнению с материалами Новикова, статьи этого журнала не несли образовательной или воспитательной функции. Они представляли своих читательниц, как существ лишенных недостатков. И публиковали для них произведения, восхваляющие их внешность и описывающие любовные взаимоотношения между мужчиной и женщиной. Цель издания состояла в «защите богоподобных созданий» «от злых насмешек критики» Журнал для милых. 1804. Ч. 1. С. 2.. За год вышло две части по двенадцать номеров, после чего из-за нехватки средств и критики «Журнал для милых» прекратил свое существование.

Недолго выходил и журнал «Кабинет Аспазии» (начал издаваться в 1815 г. в Санкт-Петербурге).

Аспазия — жительница Древних Афин, которая часто принимала у себя художников и философов. В этом издании у светской дамы были как положительные качества, так и отрицательные. Редакция пыталась приблизить читательницу к выбранному идеалу, что отразилось на тематике журнала. В нем публиковалась сентиментальная поэзия, афоризмы известных личностей (Платон, Монтескье), древние пословицы, произведения русских поэтов, исторические заметки, биографии успешных женщин: «многие из сих мыслей могут служить наставлением жизни и уроком» От издателей Кабинет Аспазии. 1815. Кн. 6. С. 73.. Было создано семь книг, после чего журнал закрылся.

Долгожителем женской прессы стал «Дамский журнал». Он был создан в 1823 г. князем П.И. Шаликовым. Выходил десять лет. На его страницах публиковались поэмы, проза, путевые очерки, письма, рецензии на книги (что было нововведением), светская хроника и новости моды. Причем Шаликов обосновал модный раздел желанием помочь читательницам сэкономить деньги: «Я имел, приступая к изданию сего журнала, между прочим в виду именно сбережения некоторой суммы, издерживаемой на моды достаточными и недостаточными семействами; ибо думал не без основания, что имеющим у себя описание мод с картинкою, нет нужды покупать и заказывать платья и головные уборы у француженок, которые за все берут, как известно, вдесятеро дороже» К читательницам Русского Дамского Журнала Дамский журнал. 1823. Ч. 1. № 2. С. 120..

Первым изданием, которое не просто предназначалось женщинам, а именно девушкам появилось в 1850 г. Издателем журнала «Лучи» стала женщина — А.О. Ишимова, литературный переводчик, бывшая содержательница частного пансионата, издатель журнала для девочек «Звездочка». Журнал развлекал и просвещал. В фаворе был литературный раздел. Немаловажное значение имел и отдел науки. Становится понятно, что Ишимова возлагала большие надежды на женщин, верила, что и они смогут внести большой вклад в науку. Поэтому публиковались статьи по химии, истории и другим наукам. Раздел «Новые книги» содержал рецензии на литературные произведения. Чаще всего это была литература о нравственности и церковные книги. В разделе «Смесь» помещались советы по рукоделию, вкладки — узоры для вышивки и выкройки. Ишимова хотела создавать такой журнал, который «мог бы оказать помощь в формировании высокого образца значения женщины на земле» Нашим читательницам Лучи. 1850. № 1. С.1. . Но в 1860 г. журнал закрылся.

В 1791 г. вышел первый журнал, в котором помимо модных новостей содержались и переводные сведения о других городах мира. Издание «Магазин английских, французских и немецких новых мод с присовокуплением образа жизни, публичных увеселений и времяпровождений в знатнейших городах Европы, приятных анекдотов» просуществовало девять месяцев.

В 1816 г. в Москве под руководством П.Зубова стал выходить «Модный вестник». Были созданы две книги, в каждой — по восемнадцать номеров. Они появлялись на прилавках каждые пять дней.

Вскоре появился и журнал, интересный не только светским дамам. В 1831 г. в Санкт-Петербурге вышел первый номер журнала «Ваза». Если высшее общество брало в руки издание, чтобы узнать о моде, то прислуга с удовольствием читала раздел «Полезные сведения» (советы по уборке, стирке).

Издатели-редакторы — Е.Ф. Сафонова, Ж.К. Гедеонова, Б.И. Сестрженцевич-Богуш привлекали читательниц, как и многие другие журналы, подарками. Высылали платки, книги и другие приятные вещицы.

На прилавках также красовались: «Журнал разного рода шитья и вышивания» (1838-1841 г.), «Гирлянда. Журнал новейших образцов для шитья, вышивания на канве и тамбуре, выкроек и узоров» (1846-1860 гг.), «Магазин женского рукоделия» (1847-1857 гг.)

Во второй половине 50-х гг. наблюдался повышенный интерес к женскому вопросу. Подготовка реформы отмены крепостного права спровоцировала дискуссии о свободе личности, ее возможностях в самоопределении и самореализации. Неудивительно, что среди спорных тем оказался вопрос о положении женщины в обществе. Узость интересов дамы не способствовала ни ее собственному развитию, ни развитию семьи, ни развитию общества в целом. Помимо проблемы женского воспитания поднимались вопросы социальной деятельности слабой половины человечества, право на труд, определении роли в воспитании подрастающего поколения. В этот период использование женского труда было редкостью, что можно объяснить отсутствием полноценной системы женского образования. В 1858 г. начался прием в «училища для приходящих девиц» — женские гимназии. В Петербурге появились четыре женских среднеобразовательных училища, в стране в общей сложности функционировали двадцать пять институтов благородных девиц.

Конец 50-60-х гг. ознаменовался зарождением отечественного феминизма. Начали организовываться трудовые кружки, дамы требовали открывать больше женских учебных заведений. Женщины втягивались в общественное производство. «На первых порах речь шла в основном о, так называемом, «дворянском» и «разночинном» женском пролетариате, т.е. о девушках, из стремительно разорявшихся дворянских семей и представительницах разраставшегося разночинного слоя, вынужденных зарабатывать себе на жизнь самостоятельным трудом. Именно эти «благородные девицы» и стали основательницами женского движения в целом» Захаров Д.В. Диссертация «Трансформация образа женщины в средствах массовой информации России в 70-90 гг. века на примерах журналов: «Работница», «Крестьянка», «Космополитан». С. 55.. Их занимало все — и проблемы изменявшегося положения женщин, женской солидарности в преодолении трудностей и проблемы общества в целом.

В 1859 г.отставной военный В.А. Кремпин открыл в Петербурге издание «Рассвет» (просуществовал до 1862 г.).

Издание позиционировало себя, как журнал наук, искусств и литературы для девиц. Редактор проявлял интерес к таким темам, как положение женщины, расширение ее кругозора, самореализация, что было в новинку. В первом же номере редактор представил образ современной женщины, к которому хотел приблизить и своих читательниц «…на рассвете нового дня для России, подлетает гений к спящей русской женщине и будит ее, указывая на тот путь, по которому она должна идти, чтобы сделаться гражданкою и приготовить себя к высокому долгу, — быть воспитательницею нового поколения» Кремпин В. От редакции Рассвет. 1859. Т. 1. С. 2. .

Исторические и биографические очерки, зарисовки о знаменитых и малоизвестных россиянках вошли в цикл работ о «женской истории». «Рассвет» предлагал ознакомиться с различными науками: физикой, физической географией, астрономией, историей. Большое внимание уделялось литературе и литературной критике. Существовали специальные рубрики «Шведская литература», «Французская литература», «Фламандская литература», «Немецкая литература», где публиковались романы зарубежных писателей, фантастические рассказы. Под рубрикой «Русские писатели» выходили очерки об отечественных авторах. Был и отдел библиографии. Его возглавлял Д.И. Писарев в течение года.

В 1861 г. Кремпин решает расширить аудиторию издания и адресует его учащейся молодежи старших классов, родителям, преподавателям и наставникам. В издании была сохранена рубрика «Женский вопрос», где выходили исторические очерки, статьи и беседы, литературная критика и проза. В 1862 г. (т. 14) редакция сообщила, что намерена продолжать выпуск издания, несмотря на то, что не получает никакого вознаграждения, но в том же году журнал закрылся.

В 1866 г. в Санкт-Петербурге начал выходить литературно-общественный журнал «Женский вестник» (до 1868).

Официальным редактором журнала являлся Н. Мессарош. Но на самом деле управляли изданием Н. Благовещенский, редактировавший ранее «Русское слово», и А. Шеллер, бывший автор «Русского слова», более известный под псевдонимом А. Михайлов. Было представлено два отдела: художественный (беллетристические произведения и статьи) и «Современное обозрение» (критика и библиография, внутреннее обозрение — «Хроника событий нашей обыденной жизни», обозрения отечественных журналов и зарубежных событий).

При издании выходило литературное приложение.

«Женский вестник» стал первым женским изданием, поднявшим вопрос о положении работницы. Рассказывалось о низкой оплате, тяжести работы и ее негативного влияния на работницу. Вышла только первая часть, вторую запретила цензура. Журналисты стали опасаться публиковать статьи о женском вопросе. Отсутствие актуальной информации привело к закрытию журнала в 1868 г.

Следующий женский литературно-общественный журнал вышел только в 1882 г. В Москве появилось ежемесячное издание «Друг женщины» (существовал до 1884 гг.).

Его возглавила М. Богуславская. «Друг женщины» поставил перед собой задачу публиковать работы авторов-женщин, в которых описывались проблемы и успехи женского населения в различных отраслях. Свою читательскую аудиторию редакция видела среди современниц, занимавшихся трудовой деятельностью и обязательно верующих.

В 1894 г. в Санкт-Петербурге открылся журнал «На помощь матерям» (выходил до 1904 гг.).

Программу женского педагогического журнала разработали его издатель и редактор А. П. Пешкова-Толиверова и соредактор, преподаватель математики и эксперт по учебной части Санкт-Петербургской городской комиссии по народному образованию, В. П. Воленс. Основной целью издания было обучение женщин детской педагогике. В нем публиковались статьи о детском воспитании и образовании, библиография педагогической и детской литературы, практические указания по уходу за детьми и их обучению, обзоры игр, физических упражнений, сообщения и отчеты о деятельности родительских кружков, детских яслей и садов. Постоянными авторами материалов стали педагоги и врачи. Журнал выходил девять раз в год.

Женщинам также предлагались журналы мод, домоводства, рукоделий. В Петербурге выходили «Русская хозяйка» с подзаголовком «домоводственный журнал» (1861-1862), «Модный магазин» (1862-1883), «Русский базар» (1863-1866), «Новый русский базар» (1867-1894), «Модный свет» (1868-1883), «Модные выкройки» (1872-1882), «Моды и рукоделия» (1875-1880), «Женский труд» (1880-1882), «Вестник моды» (1885-1916), «Венский шик» (1899-1908), «Модный курьер» (1900-1910), «Иллюстрированный журнал белья и рукоделия» (1901-1907) и др. В Москве в 1860 г. появился «Монитер. Журнал для дам и девиц, посвященный женскому хозяйству, рукоделиям, модам» (1860-1861).

Некоторые из изданий возглавляли женщины, например, «Модный свет» в 1873 — 1881 гг. редактировала Ю.П. Померанцева, «Женский труд» — С. Малышева и А.К. Буринская, «Парижскую моду» — С. И. Шишнарева.

В начале века женский вопрос стали обсуждать в другом ключе. Если до 1905 г. феминистское движение выступало за предоставление права на образование и расширение сферы женского труда, его деятельность была сосредоточена в артелях, кружках, объединениях и т.д., то по мере нарастания революционного кризиса происходили изменения. Теперь женщины требовали политической равноправности. Возросла степень политической активности представительниц буржуазно-интеллигентских кругов, они участвовали в митингах, забастовках.

В 1904 г. в Петербурге был открыт «Женский вестник» (1904-1917).

Данное издание не являлось продолжением «Женского вестника», издававшегося в 1866-1868 гг., а выходило под одноименным названием. Его возглавила одна из участниц женского движения, врач М. И. Покровская. «Женский вестник» создавался как литературно-общественный журнал. Однако в 1905 г. его редакция выступила инициатором создания «Прогрессивной женской партии», которая была учреждена в 1906 г., а издание после этого превратился в ее политический орган. Во главе партии стала М.И. Покровская. Журнал взял на себя задачу по формированию теоретической программы отечественного женского движения, ведению агитации за установление равноправия мужчины и женщины в семье, обществе, содействия объединению женского населения с целью улучшения положения представительниц различных социальных сословий. Издание включало в себя отделы «Внутреннее обозрение», где были представлены материалы об актуальных проблемах и развития женского вопроса в стране, «Иностранное обозрение», в котором публиковались работы о зарубежном женском движении, «Литературное обозрение» и «Библиография». Для освещения событий, как отечественного женского вопроса, так и зарубежного, была введена рубрика «Известия и факты, касающиеся женщин. Журнал выходил тринадцать лет.

В 1907 г. в Петербурге вышел первый номер ежемесячного общественно-политического издания «Союз женщин» (1907-1909 гг.).

Инициатива создания политического журнала принадлежала «Союзу равноправности женщин». «На обложке сообщалось, что он посвящен вопросам, связанным с борьбою за равноправие женщин и, главным образом, за их избирательные права, что расценивалось издателями как первый, необходимый шаг на пути к эмансипации» Боннер-Смеюха В.В. Издания для прекрасных дам: женские журналы России. Ростов-на Дону, 2009. С. 30.. Программа «Союза женщин» включала в себя руководящие статьи, статьи по женскому вопросу, хронику женского движения в стране и за рубежом, библиографию литературы по женскому вопросу, разделы «Разные известия», «Справочные известия» и «Смесь». К концу второго года из-за идейных разногласий выход журнала был приостановлен.

В 1914 г. в Петербурге появилось политическое периодическое издание ЦК РСДРП «Работница». В редакционную коллегию вошли видные коммунистки Н.К. Крупская, А.М. Елизарова, К.Н. Самойлова, К.М. Николаева, И. Арманд, Л. Сталь. Издание «Работница» было знаковым, «первым большевистским массовым легальным журналом, ставшим своей целью защиту интересов женского рабочего движения» Захаров Д.В. Диссертация «Трансформация образа женщины в средствах массовой информации России в 70-90 гг. века на примерах журналов: «Работница», «Крестьянка», «Космополитан». С. 129..

Программа «Работницы» включала несколько разделов: передовая статья по вопросам политики, материалы о работницах в рабочем движении, условия труда, охраны женского труда, хронику рабочего движения, иностранный отдел, материалы о деятельности иностранной работницы, о семье. Журнал пропагандировал идеи реорганизации трудового законодательства, организации женских рабочих масс и присоединения их к социал-демократическому движению. После выхода седьмого номера журнал был приостановлен. В мае 1917 г. выход был возобновлен. С помощью «Работницы» партия большевиков начала агитационную деятельность по привлечению на свою сторону женских масс. Свое воздействие оказывали и другие женские журналы: «в первые годы строительства советского государства посредствам женских изданий женщины активно вовлекались в сферу политики и управления. Большое внимание в эти годы также уделялось атеистическому воспитанию. Таким образом, разрушение православных традиций влекло за собой изменение взгляда на положение женщины, на ее статус в семье и в целом на уклад жизни Жукова А.В. Автореферат диссертации «Женская пресса как фактор социализации личности». С. 16.».

В женской периодике возник новый тип — массовый литературно-общественный журнал. Благодаря ему женские издания стали общедоступными. Отличительными особенностями данного типа были ориентированность на познавательную, развлекательную, дидактическую функции, большой объем иллюстративного материала. Издания имели схожую структуру, которая включала разделы литературы, моды, домоводства, рукоделий и рубрик, рассчитанных на массовый интерес. Тематика последних освещала сферы жизни, с которыми наиболее часто соприкасалась женщина: социальную, семейную, культурную, педагогическую, религиозную.

Первый массовый женский журнал стал издаваться в Санкт-Петербурге в 1907 г., он назывался «Женщина». Его редактором-издателем была С.3. Богельман. Вначале было выбрано двенадцать главных тем, в соответствии с ними разработаны две модели издания. Каждая делилась на шесть частей, имела отдельную нумерацию и собственное название. Мини-журналы, представлявшие по существу тематические разделы, выходили под общей обложкой. Первый вариант издания состоял из «Женского мира» (проза и поэзия), «Женщины-хозяйки» (полезные советы по домоводству), «Женщины-гражданки» (информационные заметки и статьи по женскому вопросу), «Женщины-врача» (популярные медицинские статьи и советы), «Детского мира» (рассказы, сказки и игры для детей), «Последних мод» (рисунки одежды с прилагающимися выкройками и описанием моделей).

Во второй вошли «Женщина-мать» (рассказы о детях, статьи о воспитании), «Женщина-жена» (материалы о жизни супругов), «Домашний стол» (меню для семьи и рецепты), «Цветы, овощи и плоды» (материалы об уходе за комнатными растениями, приусадебным участком), «Домашняя энциклопедия» (различные советы) и «Домашние животные» (заметки по ветеринарии).

Позже авторы отказались от подобной формы выпуска издания, вместо мини-журналов стал выходить единый номер с рубриками: «Литературный альбом» (проза и поэзия), «Театральный альбом» (театральные рецензии, биографические очерки об известных драматургах, кинематографистах, новости из жизни актеров театра), «Юмористический альбом» (анекдоты), «Исторический альбом» (материалы о женщинах, оставивших значительный след в истории), «Женская жизнь в России» (информация об отечественном феминистском движении), «Женщина в новых ролях» (сообщения о новых женских профессиях), «Права женщин» (статьи в поддержку равноправия женщин), «Женщины всех стран» (очерки о жизни зарубежных женщин, статьи о женском вопросе за границей), «Матерям о детях» (педагогические статьи и советы), «Домашнее хозяйство» (советы домашним хозяйкам), «Рукоделие» (выкройки, рисунки для вышивания), «Домоводство» (кулинарные рецепты), «Мода» (рисунки и описание моделей одежды), «Женщина и спорт» (статьи о пользе спортивных занятий, комплексы упражнений).

Большое внимание уделялось оформлению. Тексты сопровождали рисованные и фотоиллюстрации. В журнале «Женщина» действовал отдел бесплатных приложений. Традиция рассылки «подарков» (книг, модных аксессуаров и др.) с целью увеличения читательской аудитории была заложена отечественной прессой еще в XIX в., и данный «журнал использовал этот прием, адресуя своим подписчицам такие издания, как «Афоризмы о женщинах», «Женская лира», «Домашний стол», «Домашняя энциклопедия», «Самоучитель кройки» и др.»

В том же 1907 г. в Санкт-Петербурге под редакцией графини А.З. Муравьевой начал выходить еще один женский ежемесячный журнал «Дамский мир» с подзаголовком «журнал мод». Он публиковал новости моды с рисунками и выкройками, материалы о гигиене, зарисовки об известных женщинах, принадлежавших к высшему обществу, актрисах, рассказы и романы, театральную хронику. Постепенно добавились такие разделы, как «Светская хроника» и «Женское движение», «Письма о воспитании», «Дамский и детский спорт», кулинария, рукоделие и другие. Большая часть объема номера отводилась моде (рубрика «Хроника моды»), светской хронике, сообщениям о балах, карнавалах, празднествах, свадьбах, новостям музыки и театра («Московская хроника» и «В городе и свете»), кулинарии.

В 1910 г. в Москве под редакцией Л.М. Родионова и при участии И.И. Попова появилось «Женское дело». На рынке прессы был представлен очередной новый периодический орган, освещавший «все стороны жизни женщины у нас и за границей», в нем предполагалось сообщать о положении работающих и учащихся женщин, их достижениях в науке, искусстве, профессиональных отраслях. Интересы домашней хозяйки отражались в разделах моды, рукоделия, кулинарии. В нем было две части. Первая включала материалы на политические, социальные, исторические темы; вторая — информацию о моде, домоводстве, рукоделии, этикете, литературные произведения, позже они слились в единый номер с рубриками «Вести и факты» (новости, касающиеся женского вопроса), «Московские вести», «Заграничная жизнь», «Театр и музыка» и «Хозяйственный отдел».

В 1912 г. в Москве начался выпуск издания «Журнал для хозяек», аналогичного тематико-типологической модели «Женского дела» и «Женщины». Через год редактор-издатель этого двухнедельного иллюстрированного периодического органа А. В. Лобанов решил расширить его название, и читателям был предложен «Журнал для хозяек и Женская жизнь». В названии издатель хотел отразить мысль, что цель издания «практическая помощь женщине в деле ведения ею домашнего хозяйства и семейного устройства» и «разностороннее освещение женской жизни, как личной, так и общественной во всех ее проявлениях» Журнал для хозяек. 1914. №1. С.1..

В том же году в Москве был открыт двухнедельный «Мир женщины», его редактор — А.Г. Галачьев, издатель — В.Г. Галачьев. Внутреннюю структуру журнала представляли литературный, общественный, педагогический, модный и хозяйственный разделы.

В 1914 г. в Москве начал издаваться «Журнал для женщин», посвященный общественной жизни и домоводству. Первую часть составляли статьи по вопросам морального и семейного положения, хроника женского движения, материалы о детском воспитании, педагогике, литературные произведения. Редактировал иллюстрированное издание X.Т. Цветков.

Типологический анализ данных журналов показывает, что они затрагивали не только семейно-бытовые вопросы, но и бщественно-политическую проблематику. «В результате гармоничного сочетания этих двух тематических направлений обеспечивалась успешная реализация программной концепции, полностью соответствовавшей образу женщины начала столетия, который значительно отличался от женского идеала XIX в. Стремительно разворачивавшиеся политические события коренным образом меняли портрет семьи и положение женщины. В русле социальных перемен активизировалось отечественное феминистское движение. Сторонники женской эмансипации путем организации митингов, акций, обращений к правительству настаивали на установлении политической и гражданской равноправности» Боннер-Смеюха В.В. Издания для прекрасных дам: женские журналы России. Ростов-на Дону., 2009. С. 35.. Все большее количество соотечественниц начинали получать профессиональное образование, устраивались на работу, интересовались социально-политической ситуацией. В стране стали выходить специальные женские политические издания.

Изменение общественного образа современницы влекло за собой преобразование ее личной жизни. Неофициальные разводы, экономическая независимость от мужа, свободная любовь, мать-одиночка — вопросы, волновавшие аудиторию, но редко освещавшиеся в прессе. Потому в прессе стали обсуждаться и вопросы личного характера.

Особенность женских журналов сказалась в отражении таких событий, как первая мировая война, Февральская революция. Летом 1914 г. в изданиях произошли изменения, касавшиеся тематики, а в некоторых из них — и структуры. Регулярно стали выходить материалы с хроникой военных действий.

Рабочие места, освобождавшиеся в результате мобилизации мужчин, занимали женщины. Журналы сообщали о повышении значения участия женщины в медицине, педагогике, промышленности, сельском хозяйстве и других областях.

В начале в. появились новые женские журналы мод, домоводства и рукоделия: в Москве стали выходить «Ворт» (1905-1913), «Домашняя портниха» (1906-1908), «Парижанка» (1908-1910), «Женский мир» (1909-1911) и др., в Санкт-Петербурге — «Дамский мир» (1907-1916), «Белье и вышивки» (1909-1916), «Моды для всех» (1910- 1914).

Благодаря развитию полиграфического производства в них значительно улучшилось оформление, издания стали выходить с цветными иллюстрациями.

Формирование массовой женской периодики было напрямую связано с развитием рекламы. Ее история началась со второй половины XIX в. Именно тогда некоторые издания «для дам» стали размещать обозрения, знакомившие с ассортиментом магазинов, представляя последние модные направления. Реклама размещалась на специальных «рекламных» страницах в начале и в конце номера. Среди постоянных рекламодателей были владельцы предприятий, фабрик, клиник, издательств, магазинов, использовали рекламу и редакции самих журналов. Причем рекламировали они не только собственную прессу, но и различные курсы по домоводству и рукоделию, семейные и детские поездки, организованные ими же.

По форме подачи коммерческой информации в женской прессе выделялись два вида рекламы: рекламные объявления и рекламные таблицы. Последние позволяли наглядно представить ассортимент товаров, доставляемых по почте, и их стоимость.

На данном этапе в дамской прессе было сформировано несколько женских образов, совпадающих с устоявшимися и общепринятыми в обществе идеалами. Во-первых, это образ красивой ухоженной дамы, чей наряд соответствовал последним модным тенденциям. Популяризировались определенные товары и услуги (модная одежда, украшения, косметика, косметические процедуры и т.д.), выбирая которые, аудитория стремилась соответствовать обозначенному идеалу. Во-вторых, получил широкое распространение образ опытной домохозяйки. Реклама продуктов питания, литературы по кулинарии, домоводству, рукоделию, материалов для ручного труда. В-третьих, посредством рекламирования литературы (художественной, по воспитанию детей, популярной медицине, домоводству) был создан образ грамотной женщины, использовавшей книги и прессу в целях расширения собственного кругозора, повышения знаний в определенных сферах своей жизни. И, в-четвертых, в дореволюционной рекламе появился образ работающей, экономически независимой женщины. Приблизиться к нему можно было, получив профессиональное образование на курсах, в школах, реклама которых публиковалась в женских журналах.

Революция 1917 г. ознаменовала смену политического режима, пресса и литература стали одним из основных средств коммунистической партии в управлении государством. После издания Декрета о печати выпуск издательской продукции был взят под контроль РКП /б/. Женская периодическая печать советского периода явилась одной из составляющих системы партийной прессы. В своем развитии она исключила традиции дореволюционной периодики для женщин и установила собственные типологические модели изданий, характерные для тоталитарного общества. Советский женский журнал должен был отличаться от дореволюционного. Согласно представлениям о классовом составе советской республики, пресса адресовалась работницам, крестьянкам, партийным и общественным деятельницам, но в действительности данная аудитория не могла стать активным потребителем печатной информации: большая часть рабоче-крестьянского женского населения была неграмотной. Цели и задачи периодики определялись программной политикой партии, то есть еще до выхода в свет женские издания позиционировались как общественно-политические.

В 1920 г. в Москве орган отдела ЦК РКП /б/ по работе среди работниц и крестьянок приступил к выпуску журнала «Коммунистка» (1920-1930 гг.).

Вначале издание рассылалось бесплатно женотделам партийных комитетов, комсомольским организациям, профсоюзам. С 1923 г. в связи с переходом отечественной прессы на принцип самоокупаемости редакция начала привлекать к числу его постоянных подписчиков членов областных, губернских, окружных и уездных женотделов, членов женкомиссий, руководителей женских кружков. Авторский состав журнала представляли активные деятели революционного движения, члены коммунистической партии: Н. Крупская, Л. Сталь, С. Смидович и другие.

В «Коммунистке» была серия статей о женской прессе, формированию особенностей советского журнала для женщин. Заявлялось, что роль женских изданий заключалась в помощи партии «по втягиванию миллионов трудовых женщин в государственную работу» Сталь Л. Наша печать и участие в ней работниц и крестьянок Коммунистка. 1925. №3.С.5.. Для этого аудиторию нужно обучить грамотности. Упростить язык, тогда женщины обучатся и начнут читать и другие издания.

Предполагалось, что как только это произойдет, женские советские издания прекратят свое существование за ненадобностью. Обязательным было наличие следующих отделов: коммунистического воспитания, производственной деятельности, жизни зарубежных женщин, отдела восточниц (освещал жизнь жительниц восточных республик), литературного отдела. У «Коммунистки» не было разнообразия жанров, но они ввели в нашу прессу передовую статью и отчет.

Принимая во внимание различия в образе жизни работниц и крестьянок, для них создаются отдельные издания.

В 1922 г. выходит двухнедельное иллюстрированное издание отдела по работе среди женщин ЦК ВКП /б/ «Крестьянка». Свою цель редакция описала таким образом: «агитация среди крестьянок, пропаганда коммунистических идей, внедрение в сознание крестьянских знаний, необходимых в их повседневной жизни и работе» Крестьянка. 1922. № 1-2. Июнь. С.2. . В нем публиковались статьи Н. Крупской, С. Смидович, Ф. Нюриной, партийного деятеля и журналиста И. Флеровского, Н. Семашко.

В 1925 г. в Москве начал издаваться ежемесячный журнал сельскохозяйственных работниц под названием «Батрачка» (1925-1929).

Он являлся органом центрального комитета союза работников земли и леса СССР. Рассчитанный на наиболее обедневшие и малообразованные слои сельского населения, журнал преследовал цель приобщения к теории коммунизма всех женщин, несмотря на их низкий уровень образования и аполитичность. Издание отличалось крупным шрифтом и упрощенным стилем текстов.

В 1923 г. возобновился выпуск «Работницы». Несмотря на то, что издание обращалось к работнице, оно постоянно касалось тем жизни и быта сельских жителей. В «Работнице» печатались Н. Крупская, Ф. Нюрина, И. Флеров- ский и др.

Как в «Работнице», так и в «Крестьянке» «господствовал советский стереотип женщины, как активистки и труженицы (делался дополнительный акцент на роль образцовой матери)» Захаров Д.В. Диссертация «Трансформация образа женщины в средствах массовой информации России в 70-90 гг. века на примерах журналов: «Работница», «Крестьянка», «Космополитан», С.5..

Вслед за центральной женской прессой началось формирование местных журналов для женщин. Отделы ЦК ВКП /6/ открыли в 1922 г. в Новосибирске «Красную сибирячку», в Симбирске и Ленинграде — периодические издания под одноименным названием «Работница и крестьянка», в 1923 г. в Туле — «Красную тулячку», в Москве — «Делегатку»; в 1925 г. в Ростове-на-Дону — «Труженицу Северного Кавказа». Одновременно стали выходить издания для женщин на национальных языках: в 1920 г. в Харькове — «Коммунарка Украины», в 1923 г. в Баку — «Женщина Азербайджана», в Тбилиси — «Труженица», в Тифлисе — «Труженица Закавказья» и так далее, «на протяжении периода Советской власти женская пресса активно участвовала в процессе формирования идеологических и политических ценностей, способствовала усвоению женщиной норм советского общества, т.е. служила проводником ее политической социализации» Жукова А.В. Автореферат диссертации «Женская пресса как фактор социализации личности». С. 14..

К концу 20-х гг. в стране выходило женских журналов общим тиражом более миллиона экземпляров.

Наряду с общественно-политическими журналами в данный период выходили и периодические издания литературно-общественного характера, определявшие по-прежнему свою аудиторию одним понятием «домохозяйка». Так как обещанная большевиками «революция быта» произведена не была, то работницы, крестьянки и служащие продолжали вести домашнее хозяйство и воспитывать детей сами. Экономическая нестабильность и политика партии корректировали цели и задачи журналов для «домохозяек», меняли социальный портрет аудитории, что влияло на структуру изданий.

В 1922 г., после перерыва, выходит первый номер «Журнала для женщин». Ежемесячное издание обращалось к хозяйкам, матерям и общественным работницам. Было заявлено, что программа журнала остается прежней. Но журнал значительно отличался от дореволюционного варианта, утратил публицистическую актуальность, рассуждать о женской эмансипации он больше не мог, а освещать социалистическое переустройство отказался. Издание стало заполняться материалами о воспитании, образовании, нравственности, справочными заметками по хозяйству и домоводству, модными обзорами, литературно-художественными произведениями.

«Журнал для хозяек», возобновленный в 1922 г., обращался к своим бывшим читательницам — средней городской интеллигенции и новой аудитории — работницам, крестьянкам и женщинам «новой буржуазии». Журнал обещал познакомить с наиболее экономичными способами ведения домашнего хозяйства, приготовления пищи, пошива одежды. «Журнал для хозяек» состоял из отделов домашнего хозяйства, модной хроники, рукоделия, кулинарии, медицины, педагогики, художественной литературы. В каждом номере публиковались статьи на одну из актуальных тем, например, освещались такие вопросы, как падение уровня жизни населения, жилищная проблема, распространение беспризорности. От публикации материалов, агитировавших читательниц пополнить ряды пролетариата, а также от описания «героических» будней советских женщин издание так же, как и «Журнал для женщин», отказалось.

Деятельность «Журнала для женщин» и «Журнала для хозяек» не соответствовала представлениям партии о назначении женской прессы в социалистическом обществе. Работа изданий была признана контрреволюционной: вместо того, чтобы способствовать сокращению численности неработающих женщин, редакции журналов пропагандировали внутрисемейный быт. В 1926 г. Оргбюро ЦК ВКП /б/ в Постановлении «Об очередных задачах партии по работе среди работниц и крестьянок» настояло на «необходимости борьбы с влиянием частных изданий типа «Журнал для женщин», «Журнал для хозяек»», после чего они были закрыты.

Однако в том же году акционерное издательское общество «Огонек» организовало выпуск «Женского журнала». По замыслу издателей, он адресовался всем женщинам, не принимая во внимание классовые и социальные характеристики читательниц. Основное внимание авторского состава было сосредоточено на разделах «Рукоделие», «Питание», «Дом и хозяйство», «Мать и ребенок», «Здоровье женщины», «Моды в красках», «Детский уголок».

Если темы моды, домоводства и педагогики были привычными для дореволюционных изданий домохозяек, то многие из вопросов публиковались впервые: «Оплодотворение и наследственность», «Гигиена беременности», «Гигиена послеродового периода», «Нормальная и ненормальная половая жизнь женщины». Темы, затронутые «Женским журналом», ранее не входили в перечень дозволенных к широкому обсуждению, но были интересны читательницам.

Кроме отделов выходили рубрики «Юридическая консультация», «Почтовый ящик», «Библиография», «Письма читательниц». В «Юридической консультации» публиковались ответы на вопросы читательниц, которые чаще всего были связаны с семейным и трудовым законодательством. «Декрет о браке, подписанный сразу после революции, предоставил населению возможность свободного регистрирования и расторжения семейных отношений. Это имело и негативные последствиям: отказам отцов от выплаты алиментов, имущественные споры при разводе, рождению внебрачных детей» Боннер-Смеюха В.В. Издания для прекрасных дам: женские журналы России. Ростов-на Дону, 2009. С. 53.. Сталкиваясь с такими проблемами, женщины не знали, как себя вести и что делать. Нехватка юридической информации ощущалась и в профессиональной сфере.

Довольно близким по тематике рубрике «Юридическая консультация» был раздел «Беседы с читательницами». В них шла речь о свободе женщины, предоставленной ей законодательством, о новых образах женщины и семьи.

С 1928 г. в журнале происходят функционально-тематические изменения. Под давлением партийных структур изменяется тематика журнала, от освещения ряда вопросов, например, таких, как беседы о любви, правах женщин, издание отказывается. Постепенно авторы журнала начинают все больше внимания уделять политической и производственной тематике, аргументируя это тем, что многие читатели хотят , чтобы журнал превратился в «культурно-бытовой, общественный, помогающий разбираться в общественно-политических вопросах» Женский журнал. 1928. №6.С.31.. начинают публиковаться очерки, репортажи и фоторепортажи. В все же в 1930 г. издание закрыли.

Типологическая унификация женской прессы неминуемо вела к тематической схожести изданий. На страницах женской периодики 20-х гг. выделилось несколько главных тем. Во-первых, тема женского равноправия, что советская власть предоставила женщине свободу и сделала ее равноправной (статья М. Куйбышева «Что дала крестьянке октябрьская революция» Крестьянка. 1922. № 6. С. 11. ).

Во-вторых, тема коммунистического воспитания женщины и ее политического образования. А. Коллонтай писала, что задачи женорганизаторов «воспитание работниц и крестьянок в духе коммунизма» Коммунистка. 1920. № 6. С.3. . В-третьих, рост женского пролетариата (например, «Как живут транспортницы?» Работница. 1927. № 20. С. 9.. В-четвертых, тема роли женщины в сельском хозяйстве («За подъем сельского хозяйства» Коммунистка. 1920. № 6. С.8 .

Интересы, мешавшие аккумулировать физическую и духовную энергию граждан в производственной сфере, подлежали нейтрализации. В обществе перестал поощряться индивидуализм, атрибуты внешней красоты, ее идеалы рассматривались как несущественные, свойственные буржуазному сообществу. Мода, косметика, украшения подвергалось осуждению. Личная жизнь женщины перестала быть предметом общественного обсуждения, пресса писала о труженице, жившей интересами социалистического производства, для нее заботы о семье отходили на второй план. После того, как стал очевиден тот факт, что форма семьи сохранится с привычным хозяйственным укладом, периодические издания стали публиковать материалы по домашнему хозяйству, признав не лишними «советы по домоводству, по правильному питанию, по кулинарии, шитью и рукоделию». Во второй половине 20-х гг. в них появились рубрики для хозяек, политическая периодика «некоммунистическим» темам отводила последнюю страницу, наиболее распространенными они стали в «Работнице», где выходили под специальными рубриками «Полезные советы», «Кулинария», «Шитье».

В 1936 г. открылся журнал «Общественница» (1936-1941), он адресовался женам хозяйственников, инженеров и техников тяжелой промышленности. В нем было два блока. Первый — для женщин-общественниц — состоял из политических и экономических материалов о внешнеполитической жизни, писем о деятельности общественниц, портретных очерков о соотечественницах и исторических очерков, материалов о задачах общественниц и производственных буднях страны, рекомендуемой литературы для чтения. Во вторую часть входили материалы о ведении домашнего хозяйства, оформлении интерьера, об уходе за внешностью, о моде и рукоделии, медицинские и кулинарные советы, статьи о воспитании детей, детские рассказы и стихотворения.

Открывались модные журналы «Костюм и пальто» (1935-1942), «Модели сезона» (1936-1941), «Моды» (1937-1941).

Реклама, способствовавшая в дореволюционный период экономическому развитию прессы, в советский период не получила широкого распространения. В 30-е гг. произошло значительное снижение использования рекламы, затем она практически исчезает из периодики, но, тем не менее, отличительные черты рекламы в женской прессе успели сформироваться.

В советской рекламе были продолжены традиции, заложенные в дореволюционный период, в частности, для достижения максимального эффекта в процессе убеждения ссылались на авторитетное лицо. Но если раньше в его качестве выступал опытный профессионал, то теперь рекламировать продукт могла известная личность.

Реклама в изданиях размещалась не только на рекламных станицах, но и в середине журнала. Информация коммерческого характера выходила преимущественно в виде объявлений, но также публиковалась и в виде таблиц, при помощи которых было удобно представлять многочисленные сведения о продаже товаров, осуществлявшейся государственным почтово-посылочным предприятием «Универпочта».

В советской рекламе использовались и новые приемы привлечения внимания и убеждения:

1. Адресная направленность. Текст включал обращение к конкретному покупателю («Работницы, общественницы! Организуйте массовую работу с детьми. Выписывайте на 1930 год журнал «Организуйте детвору» Работница. 1930. №7; Женский журнал. 1930. №12..

2. Политизированность. Помимо названия товара и услуги подчеркивалась их актуальность в социалистическом государстве, доказывалось, что они помогут быстрее приобщиться к нормам новой жизни («Строители социализма должны быть здоровыми людьми…. Зубной порошок «Дентин») Женский журнал. 1930. №№ 15,8..

В связи с началом Великой Отечественной войны в системе женских журналов произошли структурные и типологические изменения. Большая часть из них приостановила свою деятельность, на протяжении всего военного периода издавались только «Работница» и «Крестьянка», что свидетельствовало об особом внимании правительства к женскому населению. Темы военных событий и жизни тыла стали основными, журналисты писали о женщинах-партизанах, танкистах, летчиках и др., публиковалась фронтовая переписка, письма жен и матерей. Не менее важным считалось освещение деятельности работниц и крестьянок, находившихся в тылу и обеспечивавших фронт продовольствием и оружием.

После окончания Великой Отечественной войны в стране началось интенсивное восстановление промышленного комплекса. Для обеспечения максимального идеологического воздействия на аудиторию требовалось проведение восстановительных мер в области средств массовой информации. В стране вновь открывались женские журналы: в 1946 г. — украинская «Советская женщина», белорусская «Работница и крестьянка», в 1950 г. — казахский «Сталинский путь», «Женщина Узбекистана», в 1951 г. — «Женщина Азербайджана», «Женщина Киргизии», «Женщина Молдавии», в 1952 г. — «Женщина Советской Латвии», литовская «Советская женщина».

В 1945 г. при содействии Антифашистского комитета советских женщин и Всесоюзного центрального совета профсоюзов появился журнал «Советская женщина». Издание, выходившее с периодичностью 6, а позже раз в год на русском, английском, немецком и французском (затем на языках), было адресовано как отечественной, так и зарубежной аудитории. «Советская женщина» занялась формированием идеологии советской женщины и пропагандой ее образа среди иностранных читательниц. По структуре издание повторяло модель общественно-политического журнала для женщин и содержало следующие отделы: экономики и политики, зарубежной жизни, культуры и искусства, педагогики, домоводства и моды, литературы. Отличительной чертой нового иллюстрированного издания стало появление отдела «Женское движение», куда вошли рубрики «В Антифашистском комитете советских женщин» и «Хроника международного женского движения».

В послевоенные годы в женской прессе стал формироваться образ женщины — борца за мир. Стране, победившей во второй мировой войне, необходимо было поддерживать идеологическое господство в ряде государств.

С началом перестройки и перехода к новым экономическим условиям, ситуация несколько изменилась. Идея женской общественной активности и самостоятельности потеряла актуальность, журналисты начали пропаганду естественного предназначения женщины. Этому способствовала и позиция М.Горбачева, который не раз высказывал мысль, что «нужно освободить женщину и дать ей больше времени побыть дома» М.С.Горбачев. Перестройка и новое мышление. М., 1988. С. 35..

После распада СССР очень активно стали появляться самые разные издания. Это относилась как к газетам, так и к журналам, в том числе изданиям для женской аудитории. «…в России в 1992 году было основано более 400 новых изданий, то есть более чем одна новая газета в день» АжгихинаН.И. Гендерные стереотипы в современных масс-медиа. М. 1999. С.268..

Рынок диктовал свои условия, дал импульс развития «бульварной» прессы, а также показал, что внешность мужчин и женщин — это товар, который можно очень хорошо продать.

1.3 Образ женщины в современных российских и западных СМИ

В 90-е гг. в. в России произошло реформирование, как в экономике, так и в политике. После подписания Закона СССР «О печати и других средствах массовой информации» увеличилось количество печатных СМИ (газет и журналов).

Закон РФ «О массовой информации» закрепил право граждан, объединений, предприятий и организаций на издание и распространение печатной, теле- и радиоинформации. В России стала развиваться пресса, ориентированная, прежде всего, на законы информационного рынка. Одним из основных гарантов успешного функционирования выступал спрос потребителя.

В это же время происходит количественный рост женской прессы, аудитория, привыкшая к однообразию и малочисленности женских изданий, проявляла повышенный интерес к новым женским журналам. Ими интересовались и рекламодатели — размещение рекламы означало адресно-верное обращение к потенциальной аудитории, что гарантировало финансовую прибыль.

Помимо отечественных издателей возможность беспрепятственного распространения журнальной продукции в России получили зарубежные корпорации. Российские читатели познакомились с «Cosmopolitan», «Harper`s Bazaar», «Еlle», «Marie Claire». Эти глянцевые издания стали лидерами отечественной журнальной периодики. Цели и задачи женских журналов определялись читательскими интересами: личная жизнь женщины, улучшение ее здоровья и настроения, ведение домашнего хозяйства, воспитание детей, взаимоотношение полов. Социальные характеристики аудитории, к которой обращалась пресса, трансформировались. Если в начале 20-х гг. перед женскими журналами была поставлена задача ориентироваться на рабоче-крестьянскую массу, и впоследствии издания успешно освещали профессиональные интересы рабочих женщин, то в последнее десятилетие в. в связи с изменением социально-политической ситуации произошли изменения.

В условиях растущей конкуренции издателям нужно было не просто создать женский журнал, а учесть в его типологической модели определенные информационные потребности аудитории. Это способствовало изучению социальных характеристик потенциальных потребителей, дифференциации аудитории на сегменты. Издатели ориентировались либо на возраст, либо на род занятий, либо на уровень обеспеченности женщин, предлагая тем самым более полный и комплексный информационный продукт. В стране стали выходить журналы для девушек, для женщин с определенным уровнем достатка (для обеспеченных — глянцевые журналы с рекламой дорогостоящих товаров), для домохозяек, для женщин-матерей и другие.

В истории отечественной прессы начался новый период типологической модернизации. «Работница», «Крестьянка», «Советская женщина», несмотря на отсутствие политико-идеологических установок, предпочли не ограничиваться семейно-бытовым направлением. «Работница» трансформировалась в периодический орган, исследующий вопросы социального неравенства женщин и нестабильности семьи (рубрики «Проблемы», «Поговорим о феминизме», «Женское движение: действующие лица»).

Кроме того, здесь развивались тематические разделы, введенные в конце 80-х гг. Наиболее распространенными темами стали женская безработица, адаптация женщин к новым экономическим условиям, женская и детская преступность, беспризорность, алкоголизм и т.д. Но этим издание не ограничивалось. Одним из важнейших направлений также являлась нормализация психологического состояния женщины. Издание стало содействовать оптимизации настроения аудитории, межличностных отношений, в рубрике «Исповедь» публиковались читательские письма, в разделе «Судьба» — семейные очерки, в рубриках «Сама себе психолог», «Деликатная тема», «Семейные тайны» — беседы специалистов. Нововведением стало открытие православной рубрики «Благовест». Реализация рекреативного направления осуществлялась в литературном разделе, в материалах, знакомивших с новостями кино, театра, эстрады.

Журнал «Крестьянка» превратился в глянцевый журнал для женщины и ее семьи. Отчасти модель издания оказалась приближенной к программе «Работницы». Это выражалось в наличии тем о личных взаимоотношениях — рубрики «По семейным обстоятельствам», «Моя история», «Личная жизнь», «Мужская история», «Между нами, взрослыми», «Пси-фактор», введении раздела о религии («О вечном»), наличии рубрик, посвященных вопросам нравственности и культуры («Былое и дамы», «Музеи мира»).

В отличие от «Работницы» авторов «Крестьянки» в меньшей степени интересовала социальная проблематика, зато они стали широко развивать консультативное направление — появились рубрики «Базарный день» и «Консультирует юрист», развлекательное — раздел «По вашей просьбе», где размещались интервью со звездами, публиковались тесты. Журнал стал привлекать к чтению не только женщину, но и всех членов ее семьи (стали выпускать приложения «Наша усадьба», «Мода в доме», «Самочувствие», «Хозяюшка», «Семейная библиотека», для детей — «Пятнашки»).

В 1992 г. журнал «Советская женщина» объявил о реорганизации. Издание стало называться «Мир женщины». Значительное количество полос занимали материалы о социальных проблемах, обсуждение проектов нормализации положения семьи. Журнал сообщал о работе женских организаций (рубрики «Вести из Союза женщин России», «Что может женсовет»), проведении акций в защиту женщин. Некогда популярная тема зарубежной жизни современниц исчезла из «Мира женщин». На ее место пришла тема жизни регионов России («Провинциальные сюжеты», «Моя республика», «Моя Россия»).

Для семейной аудитории работали рубрики «Секреты любви», «Исповедь», «Поговори со мной, психолог», «По вашей просьбе», «Женские святые имена», «Спорт», «Во саду и огороде», разделы домоводства, для детей, организовывались семейные конкурсы. Культурное направление издания представляли материалы об искусстве, народном творчестве, фольклоре, исторические очерки.

Помимо проблем, связанных с типологическим поиском, деятельность женских периодических изданий осложняли неблагоприятные экономические условия: необходимо было соответствовать интересам читателей при одновременном росте цен и снижении покупательской способности, что приводило к падению тиражей, ухудшению качества полиграфии, закрытию ряда журналов. В связи с этим в 1993 г. была создана Лига женских и семейных изданий России. Организация выступала за взаимную поддержку.

Развитие прессы в начале нового тысячелетия привело к появлению таких типов, как журналы для матерей, журналы о женском здоровье

В 1996 г. издательский дом «Питер» начал издавать журнал «Женский клуб». Многочисленные рубрики по тематике объединялись в следующие разделы: интервью с известными людьми об их профессии, семье («Вкус жизни», «Гость», «Скажи мне, кто твой муж?»), культура, история, народные традиции, религия («Из бабушкиного сундучка», «Былое», «Новости культуры», «Русь православная»), отношения полов, особенности характеров и физиологии («Мужские тайны», «Женские тайны»), воспитание детей («Дети и мы», «На досуге с малышом»), мода, медицина, уход за внешностью, домоводство, рукоделие.

В конце 1995 г. немецкий издательский концерн «Бурда» начал выпускать журнал «Лиза». Он быстро нашел свою аудиторию и обрел популярность на медиарынке.

Концепция издания была необычной для отечественного читателя. «Он создавался для женщин, соответствующих определенному образу. Думающей, готовой по-новому взглянуть на семейный быт, отношения в семье и перестроить их из обыденных в проникнутые теплом, изяществом, красотой и комфортом» Боннер-Смеюха В.В. Издания для прекрасных дам: женские журналы России. Ростов-на Дону, 2009. С. 90. . Женщина — главный инициатор формирования семейных традиций, следовательно, она не должна была забывать и о своем внешнем виде, самочувствии, настроении, отдыхе, что определяло климат внутри семьи, настроение всех домочадцев. Концепция журнала отражалась в следующих разделах: «Мода и красота», «Любовь и жизнь», «Лиза на кухне», «Добрые советы», кроме того, здесь размещалась информация о медицине, туризме, популярных персонах. Короткие журналистские материалы стали отличительными признаками «Лизы» и другой продукции, выпускаемой Издательским домом «Бурда» («Лиза. Приятного аппетита!», «Отдохни!», «Мой прекрасный сад», «Лиза. Добрые советы», «Лиза. Мой ребенок» и др.).

Именно такой вариант журнала должен был помочь завоевать внимание аудитории — подобные издания удобно читать в транспорте, они содержат разнообразную информацию, которая легко воспринимается благодаря упрощенному стилю изложения.

В 1995 г. на русском языке начал издаваться «Домашний очаг» (Good Housekeeping), собственность The Hearst Corporation. Журнал «Good Housekeeping» вышел в свет в 1885 г. в США, сегодня международная аудитория издания насчитывает более млн. читателей. «Издатели уверены, что успех журнала определяется его аудиторией — семейная женщина, которой издание на протяжении длительной истории существования предлагает темы, связанные с ее жизнью и бытом» Боннер-Смеюха В.В. Издания для прекрасных дам: женские журналы России. Ростов-на Дону, 2009. С. 93..

Образ женщины в журнале «Домашний очаг» был таков: привлекательная женщина (раздел «Модница-красавица»), уделяющая внимание себе, своему здоровью («Здоровье»); мудрая жена — в разделе «Ваш дом» публиковались секреты семейного счастья от известных женщин, обсуждались ранние браки, частые разводы, неполные семьи и т.д., печатались советы по преодолению личностных кризисов, нормализации семейных отношений; умелая и опытная хозяйка («На кухне», «Лаборатория «Домашнего очага» — материалы экспертов о новинках пищевой промышленности, бытовой техники); любящая современная мать («Детский мир»).

Одним из результатов экономического реформирования начала 90-х гг. стало социальное расслоение обществ. Появились такие категории граждан, как «социально обеспеченные», «средний класс» и «социально необеспеченные слои населения». Материальный достаток первых двух категорий ориентировал издателей на выпуск дорогостоящей продукции, к которой стали относиться и определенные типы прессы. Женские элитарные журналы адресовались девушкам и женщинам со средним и высоким уровнем достатка. Издания от остальной отечественной периодики отличал большой объем, качество полиграфии, насыщенность иллюстративным материалом, большой процент рекламы (к примеру, элитарная косметика, парфюмерия, одежда, обувь, мебель).

Данные журналы, как правило, представляли русскоязычные аналоги зарубежных женских изданий крупных издательских концернов, чья продукция выходила во многих странах мира. В 90-х гг. такие журналы начали уверенно завоевывать российский печатный рынок, Несмотря на высокую по сравнению с другими отечественными журналами стоимость, они стали очень популярны.

История развития отечественной женской элитарной прессы началась с выхода журнала «Твой стиль» — польской версии женского журнала «Twoj Styl». Издание было новым по формату как для российских читателей, так и для отечественных издателей. Журнал знакомил российскую аудиторию с образом жизни зарубежных женщин. Журнал включил в себя следующие постоянные рубрики: «Портреты» — очерки об известных деятелях культуры, политики, бизнеса, причем не только о женщинах, но и о мужчинах. Материал сопровождался большим количеством фотоиллюстраций, что было не характерно для отечественных женских журналов. В рубрике «Репортаж» публиковались статьи по истории, экономике, литературе.

Авторы рубрик «Мода» (репортажи с выставок и конкурсов, информация о модных направлениях), «Стиль жизни» (статьи о том, как изменить имидж), «Секреты красоты», «Консультации» (о физическом и моральном здоровье женщины, гармоничных отношениях между мужчиной и женщиной), «High Life» (новости из жизни «звезд») помогали читательницам ухаживать за собой, повышали настроение и самооценку. Кроме того, в журнале публиковались кулинарные советы, тесты, выкройки одежды, кроссворды. Издание не касалось вопросов политики, его тематика выстраивалась в соответствии с интересами женщины-жены, матери, хозяйки, творческой личности, а не женщины-члена трудового коллектива. На его страницах читатели видели красивую, образованную женщину, полноправную хозяйку своей жизни.

В 1994 г. компания «Херст Индепендент Медиа Паблишинг» привезла в Россию журнал «Cosmopolitan». Разработка американского издательского концерна The Hearst Corporation. Первый номер вышел в 1866 г. в Нью-Йорке. Он позиционировался как журнал для людей из высшего общества. В 1905 г. новый владелец издания Вильям Рэндольф Херст изменил его тип, превратив в литературный. В 60-х гг. аудитория «Cosmopolitan» стала сокращаться и, чтобы спасти издание, компания решила поменять редактора. На эту должность пригласили автора книги «Секс и одинокая женщина» Хелен Герли Браун. Новый руководитель превратила журнал в издание для молодых и целеустремленных женщин. Именно такая модель вывела его в лидеры среди женских журналов во многих странах мира, к примеру, в США, Германии, Великобритании, Австралии, Японии. Журнал популяризирует «стиль Cosmo» — молодость, независимость, успех в карьере, красоту, здоровье, моду, спорт. Такой образ жизни стал пропагандироваться и среди российской аудитории. Издание отказалось от популяризации образа женщины-жены и домохозяйки, которая зависит от мужа.

В 1996 г. появился проект «Ашет Филипакки Пресс» (Париж) и группы «Сегодня» (Москва) — русская версия журнала «Еllе». «Редакция ежемесячного иллюстрированного журнала видела «идеальную» женщину в «обычной ухоженной» современнице. Возраст его читательской аудитории колебался от до лет, ее финансовое положение — средний и выше среднего уровень обеспеченности» Завьялова И. «Еllе» шагает по Москве Печатный двор. 1997. №3.С. 6..

Издание состояло из шести разделов: «Мода», «Красота и здоровье», «Лица и судьбы» (статьи об известных личностях, новости кино, театра, литературы, спорта), «События и мнения» (рубрики «Kokt Еllе» — информация рекреативного характера, «Еllе выбирает» — о новинках ), «В каждом номере» (гороскоп, письма читателей).

В 1996 г. компания «Индепендент Дистрибьюторе» организовала выпуск журнала «Harper’s Bazaar» (Харперс Базар).

Издание транслировало образ элегантной женщины, в приоритете которой — высокая мода, избранный круг общения. Подобный образ обязывает не только быть в курсе последних модных веяний, но и придерживаться их (разделы «Мода», «Красота и здоровье», которые включали в себя не только отчеты о последних показах моды, беседы-советы, но и материалы об истории развития модельного бизнеса).

Аудитория этого журнала аполитична, живет интересами элитной богемы: презентации, вернисажи, ночные клубы, встречи, поездки. Семейное положение и профессия в данном случае роли не играют (раздел «Статьи» с рубриками «Музыка», «Кино», «Книги», «Мемуары», «Живопись», «Стиль жизни» и др.).

Привычные для женской прессы разделы по домоводству и воспитанию детей в структуру данного журнала не включены.

В 1997 г. издатель «Harper’s Bazaar» приступил к выпуску журнала «Marie Claire». По концепции он схож с «Cosmopolitan» и «Еllе». Разделы: «Темы номера», «Интервью Marie Claire», «Расследование Marie Claire» (статьи о социальных проблемах женщины, семьи), «Мир культуры», «Личная жизнь», «Мода», «Здоровье», «Салон красоты».

В 1998 г. в России начал выходить журнал «Vogue», основанный в США в 1892 г.. Издание выходило еженедельно. «Vogue» рассчитан на состоятельную аудиторию, интересующуюся модой и стилем жизни. В 60-е гг. в. он превращается в один из самых влиятельных модных журналов, в 70-е гг. становится ежемесячным и позиционирует себя как издание для деловых женщин. Президент «Conde Nast-Россия» в интервью журналу «Эксперт» высказался так, «…Vogue нужен свой потребительский рынок, и этот рынок растет: мы не продаем «пятый оргазм с моим шефом», как другие. Мы продаем вкус» Элемент сладкой жизни Эксперт. 1998. № 33. С. 49.. Тем самым редакция четко обозначила сферы своих информационных интересов .

В середине 90-х гг. женщины стали активно проявлять себя в бизнесе. Но в СМИ представлялись в привычных образах: тиражировался тип женщины-домохозяйки, а пресса в качестве героинь для материалов выбирала актрис, за ними по количеству упоминаний следовали проститутки.

На рынке появлялись и феминистские журналы, но их доля совсем небольшая. Подобный тип изданий непопулярен у массового читателя.

В 90-х гг. на рынке печатных СМИ стали появляться женские профессиональные журналы. Основная их задача — удовлетворить профессиональные интересы читательниц, а также личные, продиктованные местом работы и стилем женщины.

На медиарынке появились и издания религиозной тематики. В 2006 г. вышел православный женский журнал «Славянка». «Из номера в номер журнал рассказывает о высоком предназначении женщины, о женских судьбах, любви, чудесах веры, здоровье, нравственных основах брака, семейных взаимоотношениях, воспитании детей, русских традициях. Нашими постоянными авторами являются батюшки, которые отвечают на простые и сложные вопросы читателей, объясняют, как вести себя в храме, рассказывают о значении Таинств, об истории церковных праздников, о житиях святых и чудотворных иконах» «Славянка» — лучший женский журнал России Режим доступа: http://www.slavianka.com/about/. Примечательно, что большая часть отечественных женских журналов предпочитает не обращаться к теме религии, что можно объяснить несколькими причинами. Во-первых, в советский период тема религии, православия не затрагивалась отечественной женской периодикой. Во-вторых, аудитория женских журналов многонациональна и, выделять интересы только одной группы верующих неэтично. В-третьих, на российском медиарынке большой популярностью пользовались западные издания, в которой эта тема также не затрагивалась. Российские издатели не считали необходимым затрагивать темы религии в своих изданиях.

Православное женское издание стало предлагать темы, исследовать проблемы, от которых «отказалась» большая часть массовых журналов для женщин. Кроме того, массовая женская периодика знакомит аудиторию с весьма ограниченным спектром женских образов, объединенных стремлением современниц к достижению успехов в политике, бизнесе, науке, приближением к параметрам «модной красоты», при этом о духовном мире женщины в СМИ не писали.

Однако выпуск подобных изданий связан с рядом экономических проблем — в отличие от массовых женских журналов в его задачу не входит привлечение рекламных капиталовложений.

Журналы для женщины-матери — популярная и распространенная группа изданий на современном рынке прессы. Основная их задача — помочь женщине подготовиться к материнству, воспитать здорового ребенка. Сейчас данный тип представляют журналы «Лиза. Мой ребенок», «9 месяцев», «Мама и малыш» и другие.

Ежегодно появляются все новые женские издания. Одна из причин, по которой аудитория проявляет к ним повышенный интерес «успешная реализация данным видом СМИ воспитательной функции. Читатели, определяя модели личного поведения в социуме, в немалой степени используют информацию, предлагаемую женскими журналами». Боннер-Смеюха В.В. Издания для прекрасных дам: женские журналы России [Текст] / Ростов-на Дону, 2009. С. 107.

журнал женщина трансформация образ

Глава 2. Гендерные стереотипы в современных масс-медиа

2.1 Типология женских журналов

На российском рынке сегодня представлено достаточно большое количество изданий, ориентированных исключительно на женскую аудиторию. Но, не смотря на их схожесть, среди журналов для женщин есть и различия, причем, иногда довольно существенные. Разницу можно проследить, например, в формате, информационной политике, форме подачи материалов и возрастной направленности. Поэтому, изучив наиболее известные и широко распространенные издания, я решила разделить их на несколько основных категорий, которые, как мне кажется, хорошо характеризуют как схожесть, так и различия этих изданий:

Универсальные

К данной категории, как следует из ее названия, я отнесла журналы, которые могут быть интересны большинству женщин независимо от возраста и социальной принадлежности. Например, «Крестьянка», «Лиза», «Тайны звезд».

«Крестьянку» отличают многолетние традиции. Журнал, на мой взгляд, обращается к женщинам, которые интересуются домашним хозяйством, кулинарией, воспитанием детей, здоровьем. Отсутствуют политические и идеологические установки. Женщина рассматривается как хозяйка, мать и хранительница очага. При этом, мода и косметика не рассматриваются как приоритетные темы — им в «Крестьянке» отводится всего несколько полос.

«Лиза», по моему мнению, ориентируется на женщин-обывательниц, посвятивших себя семейным делам, а также незамужним, но готовящимся к семейной жизни. На тех, кто хочет не только вкусно готовить, следить за здоровьем, но и ухаживать за своей внешностью, читать романтические истории, анекдоты. Издание большое внимание уделяет не только информированию и обучению аудитории, но и ее развлечению. Читательницы и этого издания далеки не только от политики, идеологии, но и, как правило, от общественных проблем.

«Тайны звезд» — новое веяние на рынке женских СМИ. Журнал, на мой взгляд, ориентируется на женщин, которые, в первую очередь, интересуются «горячими» новостями, материалами о жизни звезд шоу-бизнеса, кино и эстрады и только потом читают полезную информацию (финансы, право, кулинария, здоровье, мода и т.д.).

Элитарные

Это издания, объединенные по признаку сравнительно высокой розничной стоимости. К ним я бы отнесла «Cosmopolitan», «Elle», а также журналы мод, к примеру, «Vogue».

От первой группы их отличает качество полиграфии, содержание, объем и большое количество рекламы. Эти издания преимущественно пишут о различных брендах дорогой косметики, парфюмерии, одежды. Название типа мотивировано уровнем финансовой обеспеченности читательниц — это женщины со средним и высоким уровнем достатка, чье экономическое положение позволяет покупать дорогостоящую продукцию.

Специализированные

«Psychologies», «9 месяцев», «Shape» и многие другие. Как видно из их названий — это узконаправленные издания, которые на своих страницах широко освещают одну конкретную тематику и лишь попутно обращают внимание аудитории на иные проблемы и темы.

Например, для журнала «Psychologies» основная направленность — это различные жизненные ситуации, рассматриваемые с точки зрения психологии. «9 месяцев» — журнал для будущих и нынешних мам, в котором подробно рассматриваются вопросы беременности и родов. «Shape» — издание о здоровом образе жизни, фитнесе и занятиях спортом, правильном питании и диетах.

2.2 Критерии отбора контента в женских изданиях

Как уже было отмечено выше, женские журналы разных типов отличаются друг от друга аудиторией, на которую ориентируются при создании материалов, формой подачи, розничной стоимостью.

Для того чтобы представлять себе эти различия более конкретно, возьмем по одному изданию из каждой выделенной категории и подробно рассмотрим. Для анализа я решила выбрать три наиболее ярких в своей группе журнала: «Cosmopolitan», «Psychologies», «Тайны звезд».

Журнал «Cosmopolitan».

Обратимся к сайту журнала. Издание позиционирует себя таким образом:

«Cosmopolitan — это журнал с очень личностным подходом. Мы обращаемся к каждой конкретной читательнице и стараемся быть максимально приближенными к реальности! Мы понимаем, что у нее есть свои страхи, комплексы и проблемы, но мы в нее верим и стараемся помочь преодолеть любые трудности. При этом мы никогда не настаиваем на каких-то конкретных действиях. Cosmo не создает готовую картинку для подражания, а показывает, какой завтра может стать жизнь, если сегодня приложить немного усилий. Мы предоставляем информацию к размышлению и помогаем полезными советами. Именно поэтому один из наших лозунгов: «Будь разной, будь собой!» Концепция журнала Режим доступа: http://www.cosmo.ru/about/magazine/conception.php

Структура журнала:

Номера «Cosmopolitan» содержит:

1. Начало журнала состоит из рубрик, среди которых:

  • гость номера: каждый месяц редакция приглашает известную персону поучаствовать в создании журнала: предложить темы, высказать свое мнение по поводу готовых статей.
  • девушка Cosmo в эту минуту…: советы, которые актуальны именно в данном месяце.
  • планета Cosmo: новости шоу-бизнеса, кино и музыки, факты из жизни русских и иностранных звезд, тесты, идеи для выходного дня.
  • www.cosmo.ru: на этой странице публикуются анонсы тестов и конкурсов с сайта, опросы, новости всемирной сети.
  • горячо!: модные образы месяца — правильный выбор вещей и аксессуаров.
  • звездный стиль: идеи макияжа и стиля, о которых рассказывают известные девушки.
  • перед зеркалом: более страниц советов косметологов, визажистов и парикмахеров, парфюмерно-косметические продукты, тенденции макияжа.
  • взлетная полоса: Cosmo открывает новые лица.

2. Постоянные рубрики

  • Ты&Он: все об отношениях между мужчиной и женщиной.
  • Твоя жизнь: социальные явления, cosmo-советы, подрубрики «cosmo-адвокат» и «cosmo-опыт».
  • Секс&Sex: материалы, посвященные разрешению проблем в сексуальной жизни.
  • Твоя карьера: все о карьерном росте.
  • Твое здоровье: диеты, фитнес, консультации врачей.
  • Путешествие: лучшие места для отпуска в следующем месяце.
  • Мода&Красота: модные съемки, советы модного отдела и независимых профессионалов, репортажи о красоте и интерьерах.
  • Cosmo-чтение: конкурс «проба пера» для читательниц, история о выдающейся личности в подрубрике «женщина века».

3. Специальные рубрики:

  • только в Cosmo: материал, посвященный серьезной актуальной проблеме.
  • cosmo-репортаж: с шоколадной или ювелирной фабрики, из аэропорта и других любопытных мест.
  • cosmo-эксперимент: с реальными людьми.

4. В некоторых номера появляются спецсекции, посвященные одной теме, — например, путешествиям, уверенности в себе, музыке и т.д.

Над номерами журнала работают:

Главный редактор: Аля Баданина. В 2011 г. она сменила на этом посту Елену Васильеву. Елена назначена издателем группы журналов, выпускаемых под брендом Cosmo.

Арт-директор: Екатерина Нижарадзе.

Заместители главного редактора: Евгения Батурина, Ирина Лобачева.

Ответственный редактор: Елена Митина.

Директор отдела моды: Анна Рыкова.

Директор отдела красоты: Наталья Шерстюк.

Шеф-редакторы: Елена Мясникова, Эллен Фербеек.

Старший редактор: Юлия Решетова.

Редакторы: Ольга Жилина, Анастасия Красавчикова, Юлия Николаева.

Корреспондент: Анна Ступенькова.

А также старший дизайнер, дизайнер, продюсер-постановщик фотосъемок, продюсер отдела моды, редактор отдела моды, координатор отдела моды, редактор отдела красоты, ассистент отдела красоты, старший фоторедактор, фоторедактор, старший контрольный редактор, контрольный редактор, менеджер редакции.

Cosmopolitan в мире

«Журнал имеет изданий, которые выходят в более чем 100 странах мира,в том числе: США — 2 982 000 экземпляров, Великобритания — 456 500 экземпляров, Франция — 350 000 экземпляров, Италия — 255 000 экземпляров, Китай — 221 000 экземпляров, Мексика — 300 000 экземпляров, Бразилия — 292 000 экземпляров» Cosmopolitan в мире Режим доступа: http://www.cosmo.ru/about/magazine/geo.php.

Рис. 1 Аудитория журнала:

Средний ожидаемый тираж по году — 900 000 экземпляров. Тиражи. Режим доступа: http://www.cosmo.ru/about/magazine/circulation.php

Р
Р

исунок 2 Режим доступа: http://www.cosmo.ru/about/magazine/circulation.phpисунок 2

Под брендом Cosmo выходят:

Р
Р

исунок 3 Под брендом Cosmopolitan Режим доступа: http://www.cosmo.ru/about/magazine/brand.phpисунок 3

Реклама

На своем сайте издание разместила данные о рекламе и аргументы в пользу выбора рекламодателями именно «Cosmopolitan»:

На сегодняшний день читательская аудитория журнала составляет около 3 500 000 читателей

2. Наши читательницы в состоянии купить рекламируемый товар.

Читательская аудитория COSMO

(доход СС+)

По сравнению с другими женскими журналами Cosmopolitan имеет наибольшее количество состоятельных читательниц.

Cosmopolitan……3 444 660 / 1 347 050

Glamour…………1 421 120/625 660

Elle……………….597 250 / 274 100

Vogue……………414 820 / 213 030

3. Рекламе в COSMO доверяют

72% наших читательниц обязательно купят товар, который увидели в журнале.

4. Ваш продукт видят активные потребители.

  • 100% читательниц Cosmopolitan следят за собой и регулярно ходят по магазинам, интересуются новинками в мире моды, красоты.

5. Реклама вашего продукта на страницах журнала — это очень выгодно.

СРТ (стоимость рекламы на 1000 читателей, $)

МОСКВА РОССИЯ

Cosmopolitan — 21,39 Cosmopolitan — 6,82

Glamour — 26,68 Glamour — 7,74

Еlle — 79,23 Elle -25,45

Vogue — 68,93 Vogue — 34,23

Marie Claire — 95,60 Marie Claire — 46,80

6. Мы творчески подходим к пожеланиям наших клиентов, предлагая каждому из них уникальные рекламные возможности!» Рекламодателям Режим доступа: http://www.cosmo.ru/about/magazine/advertising.php

На сайте издания представлены макеты полос. Презентованы рекламные возможности, то есть варианты, каким образом может располагаться реклама на страницах «Cosmopolitan»: обложка, образец аромата, плотная вставка, вложение в обложку, закладка на рекламной странице, пробный образец, приклеенный на рекламную страницу, рекламная брошюра, интеграция рекламного макета в редакционный материал. Ниже представлены примеры расположения рекламы:

Средства массовой информации не только отражают, но и формируют положительные или отрицательные гендерные стереотипы, они создают общественное мнение, ролевые модели, образ мыслей, отношение к прошлому, настоящему и будущему. Ранее СМИ транслировали «упрощенный» вариант общественного порядка, при котором женщине отводилось всего два полюса: либо домработницы-матери, либо модели-игрушки (сексуальный объект).

Но журнал «Cosmopolitan» позиционирует себя, как журнал для модной, красивой, образованной и успешной женщины. Женщины, которая достаточно зарабатывает, чтобы приобретать дорогие товары, путешествовать, получать и улучшать свое образование, открывать свое дело, носить модную дорогую одежду, пользоваться лучшей косметикой и парфюмерией. Стоит заметить, что потребление дорогих товаров возводится в культ. Данная позиция, на мой взгляд, связана с привлечением рекламодателей. При этом редакция транслирует читателям желательные и нежелательные потребительские ориентации:

1. Усвоение социальных ролей, ролевого клише по признаку пола, потребительского поведения.

2. Стимулирование мотивации, касающейся потребления: увеличение желания приобретать материальные блага и стремления к чрезмерному потреблению.

3. Приобретение общих знаний о процессе потребления: расширение знания о возможных покупках тех или иных товаров, создание позитивного отношения к рынку, к магазинам и т.д.

4. Негативное воздействие, которое препятствует развитию потребительских навыков: уменьшение способности реалистически воспринимать рекламируемые товары.

Читательскую аудиторию отечественного «Cosmopolitan» составляют главным образом молодые женщины в возрасте до лет (41,6%).

33,8 % аудитории является служащими. Исходя из социальных характеристик аудитории, журнал предлагает материалы, основная цель которых — наладить взаимоотношения в профессиональном коллективе, привлечь внимание сексуального партнера.

Предметно рассмотрим номер журнала за июнь 2011 года

По традиции в качестве приветственного материала читатель видит «Письмо редактора». В нем Аля Баданина раскрывает содержание номера. А именно, предлагает аудитории узнать истории людей, обожающих путешествовать, проанализировать, кем, в первую очередь, себя считает читательница и прочитать статью о том, что не хотеть ребенка в наши дни вполне нормально. Это текст отходит от обычного стереотипного мышления. Получается, что женщина может не быть мамой и женой, а, к примеру, стать путешественницей. И подобное позиция не вызывает у главного редактора отрицания.

Рубрика «книги». Автор: Мария Вуль. Половина полосы отведена под интервью с писателем Гретхен Рубин. Автор объясняет выбор героя материала таким образом: «ее сделал знаменитым «Проект «Счастье»: Гретхен составила четкий план (цель — стать счастливее) и год ставила на себе эксперименты, описывая их в блоге. И радости прибавилось! Записи сложились в книгу-бестселлер» «Cosmopolitan» за июнь 2011. Суперблиц для…Гретхен Рубин. С. 36. . Лид, на мой взгляд, заинтересовывает, как и содержание интервью. На такую книгу хочется потратить деньги. Ее тема, именно в таком формате, не слишком растиражирована.

Помимо интервью на полосе представлены рецензии на четыре книги. Первую обобщенно охарактеризовали — в поисках утраченного (Майкл Ондатже «В шкуре льва»).

Вторую — научные тайны (Джон Уоллер («Правда и ложь в истории великих открытий»).

Третью — история путешествий (Сейс Нотебоом «Красный дождь»).

Четвертую — о жизни и любви (Нгози Адичи Чимаманда «Половина желтого солнца).

Писатели и темы разные, книги не на слуху, поэтому, на мой взгляд, могут заинтересовать читательниц, хотя серьезной литературы не хватает.

Рубрика «Кино». Автор: Сергей Степанов. Опубликованы рецензии на картины разных жанров (блокбастер, комедия, политический триллер, мелодрама), подходящие для массовой аудитории. Именно такое кино смотрят и хотят смотреть подавляющее большинство читательниц «Cosmopolitan», именно такие картины идут в кинотеатрах. Но есть и читательницы с другими предпочтениями, которых подобные картины заинтересовать не в силах. Хотелось бы видеть информацию и о серьезных или исторических фильмах. Даже если читательница живет в маленьком городе и не имеет возможности посмотреть ленты в кинотеатре, она могла бы скачать фильм из сети Интернет.

Рубрика «Музыка». Автор: Антон Обозный. Эта рубрика на меня, как на читателя, произвела хорошее впечатление. Мнение автора о музыке показалось необычным и интересным. Материал рассказывает о творчестве молодых зарубежных исполнителей: Адель, Джерси Джей, Клер Магуайр, Кейт Буш. Думаю, большинство читательниц, как и я, уже устали читать об исполнителях, которые давно известны в России. Новая информация, живо и остроумно поданная, нерастиражированные персоны заставили прочитать полосу целиком и не пожалеть о потраченном времени.

Рубрика «Афиша». Автор: Марина Петренко. Подборка разнообразна: представлены фестиваль, музыкальная премия, выставки современного и классического искусства, концерты, спектакли. Но подача оставляет желать лучшего. Текст написан либо очень скучно, либо не оставляет сомнений в том, что он рекламный.

Рубрика «Сайты июня»

Автор Мария Хмеленко подошла к подбору Интеренет-адресов профессионально. Каждая читательница найдет свою ссылку. Здесь есть сайты для девушек с разными интересами:

http://www.stop-list.ru (информация о честности работодателей) — для тех, кто ищет работу;

https://easyfinance.ru/ (онлайн-бухгалтерия) — для контроля расходов;

http://www.googleartproject.com/ (виртуальная навигация по реальным музеям всего мира) — для любителей искусства.

https://www.clubpenguin.com/ (изучение английскому детей) — для заботливых мам или теть.

https://www.babycenter.com/ (сайт для беременных) — для тех, у кого в приоритете на данный момент семья.

Рубрика «Взлетная полоса»

Автор Андрей Захарьев представил биографию писательницы Софии Катениной и артиста балета Артема Овчаренко. Не смотря на то, что содержательная сторона материала низкая, статья наводит на мысль, что главное захотеть и все получится. Данный посыл соответствует концепции журнала и транслирует аудитории правильную установку — установку на успех.

Рубрика «Ты&он»

Статья «Позови меня» психолога Марии Морозовой. В материале специалист, я бы сказала, высмеивает желание женщин выходить замуж и убеждает, что незамужние сами отвергают кандидатов. Я согласна с мыслью автора, что стремиться замуж только для обретения статуса замужней женщины не стоит. Но подача меня, как читателя, несколько озадачила. На мой взгляд, она грубовата: «Муж-призрак — это вон тот молчаливый парнишка из IT, или охранник из гаража, или — помнишь? — офтальмолог из вашей поликлиники. Не помнишь? Не замечала. А стоило бы: если они не беспокоят тебя сейчас, то и в браке много хлопот, скорее всего, вряд ли доставят. Зато статус обеспечат: ты будешь прекрасной и свободной карьеристкой, как раньше, только со штампом в паспорте» «Cosmopolitan» за июнь 2011. Позови меня. С. 94.. С другой стороны, небанальный подход, нестандартный фразы приковывают внимание. Во многих других изданиях для женщин содержание статьи на эту тему сводилось бы к пошаговому плану завоевания мужчины.

Статья «Отказал услугу». В материал идет речь о том, как заставить мужчину выполнять просьбы. Автор Алексей Караулов описывает ситуации, аргументы мужчины и тактику поведения женщины. Статья жизненная, советы могут пригодиться читательницам. Но этот материал говорит о неравном положении, о приспособленческом поведении женщины. Рисуется образ зависимой домохозяйки, которая в силу своего положения не может поговорить с партнером на равных, а вынуждена прибегать к хитрости, чтобы добиться своего: «Радостно хлопать в ладоши, услышав согласие. Это, кстати, никогда не помешает: как известно, мы млеем от внезапной благодарности»«Cosmopolitan» за июнь 2011. Отказал услугу. С. 116. ; «Он просит помочь ему с плиткой? О`кей, а давай мы вместе съездим на рынок за плиткой, а потом ты все промеряешь! Замешать цемент? А давай ты мне покажешь, как это делается, а дальше я сама. Нет, еще покажи… Угу, почти поняла. А еще раз?… «Cosmopolitan» за июнь 2011. Отказал услугу. С. 117.». На мой взгляд, этот образ не соответствует заявленному образу уверенной, умной и самодостаточной Cosmo-девушки.

Интервью с актрисой Светланой Хоченковой. Беседу вела Ольга Боровик. Вопросы затрагивают стандартные темы: отдых («что ближе — пляжный отдых или, скажем так, познавательный городской туризм? «Cosmopolitan» за июнь 2011. Интервью. С. 123.»; питание, диеты («Вы ведь еще и мясо не едите. А что у вас теперь в меню?» «Cosmopolitan» за июнь 2011. Интервью. С. 124.); уход за собой («предпочитаете салонные процедуры или все своими силами» «Cosmopolitan» за июнь 2011. Интервью. С. 124.); потребление («я слышала, вы обожаете шопинг?» «Cosmopolitan» за июнь 2011. Интервью. С. 124.; отношения («А мужчины? С приходом известности их стало больше вокруг вас?» «Cosmopolitan» за июнь 2011. Интервью. С. 126.).

Данный материал, на мой взгляд, не раскрывает личность актрисы. Светлана отвечала на подобные вопросы тысячу раз, поэтому ответы скучны. Полезных жизненных установок материал не несет.

На одном из снимков актриса позирует в платье. На фотографии указана фирма-производитель наряда. Происходит формирование потребительских предпочтений, а не расширение кругозора. Расчет, что читательницы, стремясь походить на актрису, приобретут платье с фотографии.

Спецсекция «Без границ». Серия статей посвящена путешествиям, отдыху. В первом материал — «Попутно замечая» автор Екатерина Бабкова рассказывает, как правильно искать попутчика, дает советы, например: «Обсудите все финансовые вопросы еще на берегу»«Cosmopolitan» за июнь 2011. Попутно замечая. С. 132. . На мой взгляд, если журнал заявляет, что пишет для умной, успешной, то подобные рекомендации слишком просты. По моему мнению в статье недостает полезных фактов, данных, например, перечня самых посещаемых и надежных сайтов по поиску попутчиков. Но, к сожалению, данный вопрос автор обошла стороной.

Рубрика «Твоя жизнь». Статья «Детский трепет», повествующая о женщинах, которые не хотят иметь детей. Они не осуждаются, но завершение материала таково: «От любви до ненависти один шаг. И от нежелания иметь ребенка до стремления родить его во что бы то ни стало — тоже. Вот увидишь!»«Cosmopolitan» за июнь 2011. Детский трепет. С. 165. На мой взгляд, это говорит о том, что автор Ирина Ковалева не принимает данную позицию, не считает, что решение женщины может быть взвешенным и осознанным, пытается убедить, что время обязательно придет. Данная позиция устанавливает рамки, транслирует стереотипную мысль, что женщина во что бы то ни стало должна стать матерью.

Больше половины номера занимает информация об актуальной одежде, ее сочетаниях, методах корректировки недостатков фигуры, последние тенденции в аксессуарах, украшениях, прическах, дизайне, косметические и парфюмерные новинки, отношения внутри пары, секс.

Из анализа половины номера можно сделать вывод, что темы в большинстве своем банальны и избиты, подачи шаблонны и стереотипны, далеко не все установки соответствуют образу успешной современной женщины, как об этом заявлено на официальном сайте издания. Но следует заметить, что яркие материалы в журнале все же присутствуют. На мой взгляд, включение в номер посредственных материалов и при этом статей с высокой содержательной стороной объясняется желанием угодить наиболее широкой аудитории, а значит обеспечить максимальную доходность.

Отмечу некоторые материалы данного номера, которые представляются мне интересными и полезными для читательниц:

1. Спецсекция «Без границ». Статья «Полет фантазии». Автор Татьяна Косилова рассказывает, как можно провести время в аэропорту в ожидании своего рейса. Даны четкие рекомендации («Амстердамский аэропорт Скипхол…Ежедневно открыты художественные выставки, все желающие могут прокатиться на винтажном самолете» «Cosmopolitan» за июнь 2011. Полет фантазии. С. 138. ).

К этой информации прилагаются Интеренет-адреса аэропортов Европы, Азии, США.

Статья «Поехала крыша». Марина Пантелеева подробно рассказывает, что такое кемпер («дом на колесах») и как можно на них путешествовать. Автор сообщает об их видах, стоимости проката, необходимых документах, сайтах по поиску единомышленников. Полезная и небанальная статья.

Материал «Мир тесен». Опубликованы истории людей, которые сделали путешествия своим образом жизни, превратили хобби в работу. Данный материал сам по себе не оказывает существенную помощь при самостоятельной подготовке к отдыху в другой стране. Но в нем указаны ссылки на блоги и сайты героев, где аудитория журнала может прочитать подробные рассказы о маршрутах, ценах, условиях. В тексте не делается различий между мужчиной-путешественником и женщиной-путешественницей. В своих возможностях они равны, что говорит о самодостаточности читательницы, на которую рассчитан данный материал.

2. Рубрика «Твоя жизнь». Статья «Естественный отбор». Автор Екатерина Канищева рассказывает о трех экофермах Подмосковья. Описывает людей, их создавших, уклад, услуги, развлечения. На мой взгляд, после прочтения этой статьи, читательницы вполне могут отправиться отдыхать на одну из них, то есть попробовать новый и необычный вид досуга, получить новые впечатления.

3. Рубрика «Дневники». Алина Фаркаш записала для читательниц историю молодой женщины. Ее неумением отказать в помощи пользовались родственники, друзья и знакомые. Далее следует рекомендация психолога и отчет о результатах работы специалиста с героиней. Материал учит решать конкретную проблему и транслирует мысль, что если возникают сложные ситуации, то ничего страшного в том, чтобы обратиться к специалисту, нет. На мой взгляд, это правильный подход.

4. Рубрика «Твоя карьера».

Статья «Работу достала». Материал содержит истории людей, которые своей настойчивостью или смекалкой устроились на работу, а также комментарии HR-специалиста (сотрудника отдела кадров).

Задумка статьи интересна, но, на мой взгляд, можно было бы включить в нее больше полезной информации.

Материал «Учет и контроль». В статье опубликована история восхождения по карьерной лестнице Ирины Шутовой (финансовый директор крупной компании).

Даются правильные установки: «К нам предъявлялись серьезные требования… Было много командировок, работа в выходные. В общем, хорошая профессиональная школа…Необходимо постоянно развиваться! Мир меняется, и эти перемены нужно анализировать, понимать и реагировать на них» «Cosmopolitan» за июнь 2011. Учет и контроль. С. 219.. Советы: «работа должна быть увлекательной. Нельзя тратить минимум 8 часов каждый день на то, что тебе не интересно…Необходим сильный стимул…На работе необходимо трудиться».

Материалы о карьере очень важны для женщины в современном мире. Вызывает сожаление тот факт, что из 338 страниц только страниц (5 материалов) посвящены работе. При этом полезными и интересными являются всего 2 статьи.

Из множества статей актуальными и нешаблонными оказались лишь некоторые. Как мне кажется, журнал становится более простым, рассчитанным на максимально широкий круг читателей. Публикациям о товарах и услугах отводится большая часть номера. Керол Сарлер, ведущий обозреватель газеты Daily Mail, сравнивает издание со «старым сквалыгой, который давно продался рекламодателям». «Раньше — библия для либерально настроенных барышень, сейчас пишет только о сексе и является просто оскорблением современным женщинам», — говорит она» Известия. The Independent: «Космополитен» — для веселья феминистски настроенных дам? ноября 2007 год. Режим доступа: http://www.izvestia.ru/news/331114..

Руководство издания не согласно с этим мнением и высказалось таким образом: «Наши продажи говорят сами за себя» Известия. The Independent: «Космополитен» — для веселья феминистски настроенных дам? ноября 2007 год. Режим доступа: http://www.izvestia.ru/news/331114..

Журнал «Psychologies»

Издание о себе следующим образом:

«Psychologies» — уникальный журнал о настоящих ценностях: помогает понять себя и окружающих, дает своим читателям уверенность, показывает позитивные моменты в постоянно меняющемся мире, заряжает новой энергией, поддерживает наше стремление измениться, чтобы наслаждаться лучшей жизнью» Медиа кит журнала Psychologies 2011. С. 2..

Редакция:

Издатель — Анна Клопова,

Корпоративный коммерческий директор — Станислав Поволоцкий,

Директоры по корпоративным продажам — Елена Лакатош, Татьяна Першина,

Менеджеры по рекламе — Анжелика Симкина, Дарья Добрянская, Ирина Василенко,

Руководитель группы спецпроектов — Валентина Зеленская,

Менеджеры печати рекламы — Мария Шумакова, Татьяна Ляпунова,

Ассистент отдела рекламы — Дарья Тупупова.

Журнал основан во Франции в 1970 г. Издается в странах мира.

Совокупная аудитория одного номера — более 4,7 миллиона читателей.

Аудитория России — 660 000 читателей. Аудитория Москвы — 200 000 читателей По данным TNS Gallup, NRS Россия 2010/11.

Читательская аудитория

Р
Рисунок 5

Медиа кит журнала Psychologies 2011. С. 6.исунок 5

39.6% аудитории — женщины в возрасте от до лет. 50,8% имеют высшее образование. 48,7% могут позволить себе покупать дорогие вещи Медиа кит журнала Psychologies 2011. С. 12..

Реклама

Издатели привлекают рекламодателей индивидуальным подходом, интеграцией в содержание журнала, редакционным контролем качества макета, приоритетным позиционированием в журнале.

Пример полос

Р
Рисунок 6

Медиа кит журнала Psychologies 2011. С. 10.исунок 6

Руководство издания заявляет, что преимуществами выбора именно «Psychologies» являются выстраивание связей между маркой рекламодателей и ценностями «Psychologies», лидирующая позиция на рынке печатных СМИ последние два года По данным Ассоциации дистрибуторов прессы., перенос доверия читателей к материалам «Psychologies» на марки, рекламируемые в издании, вид рекламных макетов на фоне чистого, «воздушного» дизайна текстовых страниц.

«Распространение Psychologies осуществляется через:

  • Продажи более чем в 500 торговых точек,
  • Распространение более чем в 150 городах России,
  • Региональные представительства: регионов в России, Беларусь, Молдова, Украина» Реклама.

Медиа кит журнала Psychologies 2011. С. 26.

Р
Рисунок

7 Медиа кит журнала Psychologies 2011. С. 26.исунок7

Рекламная служба разместила в медиа кид журнала примеры того, как может выглядеть реклама на станицах «Psychologies». Ниже приводим полосы издания:

Рассмотрим июньский номер от 2011 г. (№ 62)

Основные рубрики:

От редактора.

Вопросы психологу.

Вопросы детскому аналитику.

Диван.

Акценты.

Быть в согласии с собой.

Забота о себе.

В своем обращении к читателям редактор Юна Козырева затрагивает тему распространения философии slow (англ. «медленный»).

Призывает «стараться «распробовать» каждый прожитый нами день и получить от него удовольствие» Нам пора снизить скорость! «Psychologies» № 62. С. 16.. Редактор не акцентирует внимание на какой-то конкретной стороне жизни, она советует «неспешно и с удовольствием общаться со своими детьми, работать, путешествовать, читать, заниматься любовью» Нам пора снизить скорость! «Psychologies» № 62. С. 16.. Данная позиция импонирует и помогает понять, какой редакция видит свою читательницу. На мой взгляд, ее образ — это образ успешной, разносторонне развитой женщины, образованной, самодостаточной и материально обеспеченной.

Рубрика «Вопрос психологу». Автор: Екатерина Михайлова, психотерапевт, автор бестселлеров «Я у себя одна», «Вчера наступает внезапно». На страницах журнала даны ответы на вопросы: «Почему отец не принимает мои подарки?», «Где люди ухитряются найти свою любовь?», «Не могу прийти в себя после ограбления», «Отчего я не люблю полных женщин?». Ответы даны профессиональным специалистом, факты ставятся на первое место, читателям помогают разобраться с ситуацией и решить возникшую проблему.

Последний вопрос был задан мужчиной. Но, не смотря на это, по моему мнению, основной аудиторией являются женщины. Эту точку зрения, на мой взгляд, подтверждает реклама, размещенная на страницах журнала. Рекламные материалы касаются исключительно товаров и услуг, которые могут заинтересовать женщину (дорогая косметика, парфюмерия, небольшие машины, женские сигареты, корм для кошек, чай, краска для волос, препарат «Тромблесс» для отекших ног и т.д.).

Реклама для мужчин — крепкий алкоголь, сигары, большие автомобили, мужская одежда — не представлена.

Рубрика «Диван». Автор: Лили Роджерс. Опубликовано интервью с актрисой Кирой Найтли. Вопросы касаются секретов достижения профессионального успеха («Для вас самой тоже важно в вашей работе что-то доказать?» Я слишком рано стала взрослой. «Psychologies» № 62. С. 25., эмоционального состояния «Что вы чувствуете, когда вам говорят такое — вы слишком сладкая, вы плохо играете? Я слишком рано стала взрослой. «Psychologies» № 62. С. 26.»).

Автор обращается к собеседнику на вы, не затрагивает интимные темы. Серьезный тон разговора, небанальные вопросы и, вероятно, по этой причине искренние ответы делают это интервью интересным, отличающимся от подобных материалов на страницах других женских журналов.

Рубрика «Акценты». В ней представлены три подрубрики: новости, культура, идеи.

Подрубрика «Новости». Материал содержит информацию об исследовании влияния уровня сахара в крови на процесс принятия решений. Об эксперименте, исследовавшем взаимоотношения в парах. Его суть заключалась в том, что в кафе по четверо рассадили пар. Половине столиков предложили выбрать тему для содержательного разговора, а за остальными пары лишь обменивались светскими репликами. Результат: пары, которые имели содержательные разговоры с другими людьми, чувствуют себя счастливее, налаживаются отношения внутри семьи. Также была затронута тема отношения общества к людям с лишним весом. Даны не просто пространные размышления, которые можно часто увидеть в других женских журналах. Автор заметки Николай Проценко цитирует специалиста-антрополгога Александру Брюис: «Брюис объясняет это культом идеально стройного тела в западном кино и рекламе. Свою роль также играет медицина, которая называет ожирение болезнью, угрожающей здоровью нации. Между тем причиной большого веса часто как раз является серьезное заболевание — винить толстых в их полноте по меньшей мере несправедливо» Суд и тело. «Psychologies» № 62. С. 33..

Подрубрика «Книги». Называние: «Три причины прочитать». Автор: Майя Кучерская, литературный критик, обозреватель газеты «Ведомости». Название и автор материала мгновенно заинтересовывают, дают уверенность, что рецензия профессиональна, а книга заслуживает внимания. В материале речь идет о книге «Совершенная строгость. Григорий Перельман: гений и задача тысячелетия» (описана история математического гения, доказавшего гипотезу Перельмана, над которой ученые бились почти сто лет).

Автор подрубрики рассказывает, почему эта работа профессиональна: «Для того чтобы разобраться во всем этом, Маша Гессен провела десятки интервью с учителями и коллегами Перельмана» 3 причины прочитать. «Psychologies» № 62. С. 34.. Загадочна: «Перельман отказался принять за свое решение медаль Филдса — эквивалент Нобелевки — и премию в миллион долларов. Самое невероятное — вскоре он оставил математику вовсе. Почему? Маша Гессер дает многослойное объяснение, не забывая и о жизненных принципах» 3 причины прочитать. «Psychologies» № 62. С. 34.. Другое: «История пути Перельмана дает бесценный материал для размышлений3 причины прочитать. «Psychologies» № 62. С. 34. ». Выбор книги, рассказ о ней, на мой взгляд, очень интересны и небанальны. Представлены веские аргументы, которые не встретишь, к примеру, в журнале «Cosmopolitan». Такое издание хочется купить и прочитать. Материал открывает для читателей новую и интересную тему, дает возможность узнать историю жизни выдающегося человека, а не очередную любовную сагу, написанную посредственным автором.

На этом данный материал себя не исчерпывает. Следом за рецензией следует интервью с писателем Олегом Зайончковским. Он попал в короткий список «Букера» и «Нацбеста». Писатель высказывает свое мнение о книгах разных жанров. Любой читатель «Psychologues» сможет найти интересную именно для него книгу.

Подрубрика «Кино». Автор Виктория Белопольская, кинокритик. Рецензии наполнены не только впечатлениями от просмотра, но и интересными фактами, которые помогают создать более полное представление о картинах: «Немолодые супруги, проживающие на наших глазах год, сыгранные чудесно одаренными британскими актерами, — пример удивительной живучести человека в кино….Майкл Ли (режиссер картины).

Певец житейского каждодневья, поклонник простых чувств и благородства простых людей. В его «Вере Дрейк» подпольная повитуха становится едва не античной героиней — не отступается от своей миссии давать свободу выбора забеременевшим дурехам» 3 причины посмотреть. «Psychologies» № 62. С. 38. . Материал подготовлен профессионалом, что дает уверенность в объективности оценки.

Далее я хотела бы рассмотреть рубрику «Интернет». В отличие от аналогичной рубрики в журнале «Cosmopolitan», «Psychologies» дает более разносторонние ссылки, их сложно найти самостоятельно:

http://guerrillagardening.org — об общественной организации, представители которой по ночам сажают деревья и разбивают клумбы, тем самым украшая города.

http://candychang.com/before-i-die-in-nola — об инсталляции художницы Кенди Чан. Одна из последних ее работ — Чан превратила заброшенный дом в Новом Орлеане в огромную доску. Каждый желающий может написать, что, по его мнению, нужно успеть сделать до смерти.

www.ustream.tv/decoraheagles — через камеру можно понаблюдать за жизнью в орлином гнезде.

Данный набор вновь демонстрирует уровень читательской аудитории данного издания. Отсутствие концентрации на теме отношений между мужчиной и женщиной, на мой взгляд, соответствует веянию времени, когда женщину волнует гораздо более обширный круг вопросов и проблем.

В подрубрике «Акценты» опубликована статья под названием «Женщинам необходима долгая прелюдия?». Автор сексолог и психоаналитик Катрин Блан. Она рассматривает этот вопрос не с точки зрения физиологии, а основываясь на психологическом состоянии женщины. Данная подача также резко контрастирует с принятым форматом других женских изданий.

Рубрика «Книги». Станислав Раевский, юнгианский аналитик, сопредседатель Московской ассоциации аналитической психологии, доцент психологии МГУ высказал свое мнение по поводу книги Карла Густава Юнга «Символическая жизнь». Далее книги представлены по разделам:

Психоанализ: «Встреча с безумной женщиной. Жить, преодолев страх, гнев и обиду». Автор: Л. Леонард.

Психология: «Позитивная иррациональность. Как извлекать выгоду из своих нелогичных поступков». Автор: Д. Ариели; «Социальное влияние». Авторы: Ф. Зимбардо, М. Ляйппе.

Психотерапия: «Истории, рассказанные телом. Практика Аутентичного Движения». Автор: А. Гиршон.

Сексуальность: «История сексуальных запретов и предписаний». Автор: О. Ивик.

Общество: «Доставляя счастье». Автор: Т. Шей.

Культура: «В лаборатории редактора». Автор: Л. Чуковская; «Книга мертвых». Авторы: Д. Ллойд, Д. Митчинсон; «Женщины и ислам». Автор: Ш. Аляутдинов.

Здоровье: «Здоровая жизнь в болезни и боли». Автор: В. Бурх.

Питание: «Как готовить мясо, птицу, рыбу, овощи, фрукты, сыр и шоколад». Автор: Д. Смит.

Подбор книг говорит о широте взглядов читательниц данного журнала. Здесь каждый найдет книги на интересующие его темы. Или узнает о совершенно новых темах, о которых ранее не имел никакого представления. Тем самым, расширив свой кругозор.

В журнале также рассматриваются темы взаимоотношений с детьми, влияния цветов на психологическое состояние, проблема киберзависимости, жизнь многодетной мамы, собственное позиционирование на рабочем месте, виды психотерапии, психологические тесты с результатами, которые подготовил психолог (в других женских журналах часто не указывается, кто является автором теста).

Пять полос заняла история женщины, которая боится устраиваться на работу, и комментарий психолога. Обычно подобным темам отводят совсем мало места, читательницы не получают развернутого ответа.

Отметим особенно интересные материалы:

1. На пяти разворотах опубликованы статьи «Как победа в войне изменила наше сознание?», «Чему меня научила война?». Такие темы редко появляются на страницах женских изданий, тем более им не отводят большое количество полос. «Psychologies» пошел по другому пути. Вместо очередной романтичной истории, дал небанальный, интересный материал. На мой взгляд, это правильная позиция.

2. Биография Уинстона Черчилля. Обычно в женских изданиях речь идет об известных женщинах, часто современницах. Здесь выбор был сделан исходя из масштаба личности, а не по принципу пола. По моему мнению, биографиями женщин ограничиваться не стоит.

3. Статья «Пишу тебе, моя любовь…». Редакция опубликовала письма-признания в любви интересных персон: Анатолия Королева (прозаик, драматург), Марии Трауб (писатель, журналист газеты «Известия»), Дмитрия Стахова (писатель), Анны Аркатовой (поэт, писатель, журналист), Андрея Рубанова (прозаик).

Истории любви рассказаны не прямо, а проявляются в письмах. На мой взгляд, очень интересная подача, небанальная форма, великолепный язык.

4. Статьи рубрики «забота о себе». Они демонстрируют особый контраст с другими женскими изданиями.

Первая статья «Научитесь выглядеть естественно». Автор не дает советов, как сделать «боевой раскрас». Описываются способы устранения мелких недостатков. Журнал ценит разные типы внешности, не дает какого-то одного шаблона красоты, транслирует мысль, что любая внешность прекрасна, нужно ценить себя такую, какая ты есть, а не гнаться за навязанными типажами.

Вторая статья — «Освоить скандинавскую ходьбу». О данном виде спорта в России известно мало. Женские издания из номера в номер публикуют комплексы однотипных упражнений и диет. Здесь же ставка сделана на то, что читательница заинтересуется этим видом спорта, превратит ходьбу в хобби и, получая удовольствие от процесса, приведет свое тело в порядок.

Третья — «Искушение гладкого тела». Статья повествует о видах эпиляции. Она также сильно отличается от материалов, публикуемых в других женских журналах. Дается не просто информация обо всех известных на данный момент способах эпиляции, но и история этой косметологической процедуры, мотивация женщин: «Религия, климат, гигиена — в разные эпохи менялись аргументы за или против эпиляции. Однако каким бы смыслом ни наделялся регулярный уход за скрытым под одеждой телом, эта процедура всегда позволяла проводить зримую черту между человеком и животным, природой нашего тела и культурными кодами общества» Искушение гладкого тела. «Psychologies» № 62. С. 150..

Четвертая — «Начнем готовить!» Автор рассказывает о фермерах, производящих и сбывающих экологически чистую пищу и кулинарных курсах. Для подавляющего большинства читательниц данная тема незнакома или овеяна стереотипами, что это в разы дороже ассортимента, представленного на полках обычных магазинов. «Psychologies» не заполняет страницы банальными и всем наскучившими рецептами, а поднимает новые темы, выходящие за рамки интересов большинства аудитории, транслирует новые идеи, прививает желание узнавать больше, развиваться и улучшить качество жизни. Причем не через покупку дорогостоящей одежды или косметики, а через заботу о собственном здоровье и благополучии близких. Редакция, на мой взгляд, создает новый образ российской женщины, совершенно нетипичный для нашего общества.

Обратим внимание на язык журнала. Он довольно серьезен, содержит небольшое количество терминов, отсутствует характерная для «гламурных» изданий экспрессивная молодежная лексика. Это говорит о высоком образовательном уровне читателей данного издания.

Журнал «Тайны звезд»

На сайте журнал, тираж которого составляет 574 000 экземпляров, опубликованы следующие сведения:

«Тайны звезд — самый полезный женский еженедельник о знаменитостях. Это уникальный микс правдивых и интереснейших фактов из жизни знаменитостей и полезных советов на все случаи: финансы и право, здоровье и красота, дети, животные, кулинария, путешествия. Тайны звезд — это журнал «2 в 1» — «о знаменитостях и обо мне», который является удачной комбинацией «звездной» и «практической» концепций.

Наша задача — быть эмоциональными, позитивными и правдивыми! Мы печатаем эксклюзивные истории, подготовленные нашими журналистами и фотографами, сумевшими построить дружеские и доверительные отношения со знаменитостями.

В каждом номере: эксклюзивные репортажи и интервью, уникальные истории о звездах, море практичных советов, гид по здоровому образу жизни, конкурсы, сканворды и игры для всей семьи Бренд Режим доступа: http://www.bauermedia.ru/ru/women/tz/».

Редакция:

Главный редактор: Роман Попов.

Заместитель главного редактора: Екатерина Аксеновская, Оксана Ошкина.

Арт-директор: Мария Ревякина.

Редакция: Ирина Горбачева, Татьяна Кокорева, Евгений Колодин, Дмитрий Петровский, Наталья Хохлова, Анастасия Черноволова, Норберт Шуберт.

Дизайн и верстка: Любовь Морозова, Ульяна Токмакова, Лилия Хусяинова, Александр Чечнев.

Бильд-редактора: Наталья Бузина, Андрей Гринява, Евгения Штоль.

Корректоры: Вера Гецен, Надежда Шелунцова.

Целевая аудитория:

Женщины от лет. 84% — средний класс, 65% — работают, 55% — в браке, 39% — с детьми до лет. Аудитория одного номера 1 418 300 читателей. 82% покупают почти каждый месяц.

Образ читательницы издательский дом описывает таким образом: «Она эмоциональна и общительна, жаждет быть в курсе событий и любит посплетничать о личной жизни известных людей в кругу семьи или с подругами» Тайны звезд. Аудитория Режим доступа: http://www.bauermedia.ru/UserFiles/Media%20Mall/Presentations/ZiS&TZ-kit.pdf .

Р
Рисунок /sup> Аудитория Режим доступа: http://www.bauermedia.ru/UserFiles/Media%20Mall/Presentations/ZiS&TZ-kit.pdf исунок 8


Р Рисунок /sup> Распространение Режим доступа: http://www.bauermedia.ru/UserFiles/Media%20Mall/Presentations/ZiS&TZ-kit.pdf исунок 9


Распространение


Издание заявляет, что обладает собственной системой дистрибуции с крупнейшей сетью дилеров, прямыми контактами с 250 распространителями, региональными представителями во всех крупных городах России, самым большим издательским пакетом.


Читательскую аудиторию журнала «Тайны звезд» составляют главным образом женщины в возрасте от до лет (32%).

55% аудитории обладают доходом, которого хватает лишь на еду и одежду. Только 29% читателей могут позволить себе покупать дорогие вещи. Исходя из социальных характеристик аудитории, журнал предлагает материалы о жизни знаменитостей и блок «Полезные советы», который содержит статьи о финансах, здоровье, кулинарии, моде.


Рубрики:


— Об этом говорят;


— Добрые советы;


— Кроссворды и досуг;


— Будьте здоровы!


Проанализируем № от 8 июня 2011 года.


Половина журнала занимают статьи «желтого», скандального характера, что можно проследить по заголовкам: «София Ротару: Боже, вы так похожи на мою маму!», «Алла Пугачева: Она предсказала будущее своему внуку Никите!», «Владимир Кузьмин: Он нашел замену неверной жене!», «Сергей Безруков: После «Бригады» бандиты жмут мне руку!».


Однотипность тем и подачи делает бессмысленным анализ конкретных статей. Все материалы можно охарактеризовать следующим образом:


Заголовки подавляющего большинства материалов восклицательные. Таким образом авторы привлекают внимание к своим статьям, используя в основном короткие предложения. Данный прием применяется, чтобы читатель максимально быстро понял суть высказывания, не «напрягал мозги». Язык текстов — эмоционально-экспрессивный. Редакция собирает информацию по какой-нибудь скандальной истории и в «слезливой», эмоциональной форме преподносит читателям: «Возле его гроба безутешно рыдали жена и дочь. Они не могли поверить в то, что врачи не сумели спасти их самого дорогого человека» «Тайны звезд». № 24. Сергей Багапш: Его добил…РАК! С. 7. ; «…прошел в комнату. И остановился как вкопанный! Ужас пронзил его насквозь, как в страшном сне. Бабушка лежала возле дивана, неестественно раскинув руки — и Сергей сразу понял, что она мертва! Он в бессилии опустился рядом с ней на колени и заплакал» «Тайны звезд». № 24. Звезда фильма «Офицеры» Наталья Рычагова: Она не пережила смерти дочери и мужа! С. 22. . Журналисты при создании статей, ориентируются на нормы речевой деятельности, принятые у аудитории данного издания. К примеру: «Нормальный мужик»«Тайны звезд». № 24. Александр Буйнов. Неужто певец скрывает рак? С. 4. , «Оба секси» «Тайны звезд». № 24. Фальшивый ЦУМ. С. 5. , «И его не порвали!» «Тайны звезд». № 24. Зажали. С. 5. . Большой объем журнальных полос занимают фотографии. Снимки броские, подписи к ним — скандальные.


На мой взгляд, журнал транслирует основные гендерные стереотипы:


«- Главное для женщины — семья, материнство, забота о других. Именно эти направления должны быть для нее важнейшими. Женская любовь — это растворение в любимом человеке, жертвенность, отказ от своего мира.


— Повышение престижа роли домохозяйки. Для женщины вполне достаточно здесь самореализовываться. Следовательно, социальная политика должна быть направлена на освобождение женщины от необходимости работать в общественной сфере.


— Устойчивость и надежность семьи зависит от наличия в ней опоры и главы в лице мужчины. Главное для него — работа, дело. Жена — его «тыл», который обеспечивает мужу условия для реализации его ролей» Ажгихина Н. Гендерные стереотипы в современных масс-медиа. — Гендерные исследования. Харьков. 2000. № 5. С. 262..


В подтверждение этого, приведем несколько цитат: «Не знаю, решится ли Алла Борисовна… Но я заранее ее поздравляю. Она заслужила это счастье — родить ребенка мужчине, которого действительно любит» «Тайны звезд». № 24. Валентина Подвербная: Если Пугачева хочет ребенка, пусть бросает пить и курить! С. 3. ; «Супруг для меня — главный авторитет!» «Тайны звезд». № 24. Лиза Боярская: Слово мужа для меня — закон! С. 18. .


Статьи о карьере, образовании в журнале не представлены. Можно предположить, что редакция ориентируется на образ читательницы, занимающейся простым трудом или домохозяйку (пенсионерку).

Эту мысль подтверждает описание читательницы, данное журналом: «Она эмоциональна и общительна, жаждет быть в курсе событий и любит посплетничать о личной жизни известных людей в кругу семьи или с подругами». Упоминаний о карьерных амбициях нет. Это наводит на предположение, что аудитория не интересуется повышением своей квалификации и методами, с помощью которых можно добиться повышения. Именно поэтому размещение материалов на тему карьеры кажется редакции нецелесообразным.


Журнал транслирует определенную модель поведения в семье. Призывает общаться с мужчинами осторожно, продумывать каждое слово и действие, дабы добиться желаемого: «Супруг сидит за компьютером? Позовите его по имени. Сделайте паузу. Дождитесь, когда муж оторвется от монитора, и только после этого излагайте свою просьбу» «Тайны звезд». № 24. Кричу на мужа. С. 45. . Женщина должна подстраиваться под настроение и дела своего мужа, быть очень корректной. Создается впечатление, что она обращается не к своему супругу, а к начальнику на работе. Мужчина на первых ролях.


Вторая половина журнала посвящена блоку «Добрые советы».


Постоянные рубрики:


— Деньги;


— Ваши права;


— Здоровье;


— Образ жизни;


-Традиции;


— Дача;


— Рецепты.


Рассмотрим их подробнее.


Расположение информации. Статьи разбиваются на несколько подтем и даются блоками. В наиболее объемном блоке содержится основная информация. В блоках меньшего размера (подверстках) — второстепенная.


Рубрика «Деньги». Опубликована статья экономиста Александра Токмакова «Кризис в Белоруссии: 3 важных вопроса экономисту!» Материал подготовлен профессионалом, даются четкие и понятные ответы на вопросы, например: «Вырастут ли цены на путевки в санатории Белоруссии? Нет. Как и до кризиса, стоимость путевки «привязана» не к белорусскому «зайчику», а к рублям, долларам или евро. Поэтому цена для вас останется прежней» «Тайны звезд». № 24. Кризис в Белоруссии: 3 важных вопроса экономисту! С. 25..


В дополнение к этому материалу на полосе располагаются два блока: «Живете в Белоруссии?» с советами, как следует вести себя гражданам этой страны в непростой экономической ситуации; «Техосмотр: что нового?» — информация о вступивших с 4 июня 2011 г. новых правилах осмотра и их последствиях. На мой взгляд, данный материал имеет практическую пользу — доступно разъясняет причины и последствия ситуации в Белоруссии, дает конкретные и простые рекомендации.


Рубрика «Традиции». Материал «Календарь Петрова поста». Автор Мария Степанова объясняет читателям, что пост — это не диета, рассказывает, кому позволительны послабления. Большой объем занимает информация, представленная в интерактивной форме — в форме таблицы. Ее содержание: в какой день, какую пищу положено есть. Коротко и доступно автор объяснил цель воздержания от пищи и правила данного мероприятия.


Рублика «Дача». Статья: «Картошка: 5 секретов отличного урожая». В основной подверстке автор Елена Смирнова сообщает аудитории советы по уходу за картошкой.


Разворот также содержит подверстки: «Сорняки расти не будут», «Дачный декор», «Если появился колорадский жук», «Туалет снесли. Что посадить на это место?», «Ухаживаем за кабачками». Они не имеют отношения к картошке, но близки к дачной тематике. В них автор дает простые и недорогие советы: «Чтобы вылечить растения, растворите в л воды — 1,5 л молока и капель йода» «Тайны звезд». № 24. Картошка: 5 секретов отличного урожая. С. 31. , отвечает на волнующие читательниц вопросы: «Если появился колорадский жук. Наполните сито древесной золой и устройте «пыльный» дождик на каждый куст» «Тайны звезд». № 24. Картошка: 5 секретов отличного урожая. С. 31.. Данная статья в первую очередь рассчитана на дачниц и может быть им полезна, а значит, имеет право на существование.


Рубрика «Рецепты». Ей посвящен разворот. Опубликованы крупные яркие фотографии блюд, вызывающих аппетит. Опубликованы списки ингредиентов и пошаговая инструкция по их приготовлению, которая отличается простотой и ясностью.


Не смотря на наличие в журнале рубрик «деньги», «здоровье», «ваши права», «образ жизни», наиболее читаемыми являются все-таки «желтые» статьи. По подсчетам самого издательства Bauer Media, которые проводились по итогам 2011 года на примере посещаемости Интернет-сайта издания «Тайны звезд», наибольший интерес вызывают материалы о секретах известных персон, внешности, отношениях.


Первая пятерка тем выглядит следующим образом:


1. Тайны звезд — Мы раскроем вам все секреты звезд!- 2 657 115 человек;


2. Дана Борисова. С обжорством и пьянством покончено!- 345 936 человек;


3. Новикова. Я никому больше не нужна!- 294 334 человек;


4. Тайны Звезд — биографии знаменитостей- 232 319 человек;


5. Секс-забавы Киркорова на пляже в Крыму!- 169 236 человек;


Судя по приведенной статистике и результатам анализа одного из номеров журнала «Тайны звезд» можно сделать вывод, что издание ориентируется на определенную аудиторию. Ею являются в основном женщины и пенсионерки, круг интересов которых узок и концентрируется на жизни звезд, домашнем хозяйстве и взаимоотношениях между мужчинами и женщинами.


2.3 Образ женщины будущего. Перспективы развития женской прессы


Проанализировав три журнала, по одному из каждой классифицированной группы, можно сделать однозначный вывод, что среди изданий для женщин в российской периодической печати есть различия. Они проявляются в форме подачи материалов, языке статей, в возрастной и социальной ориентации. Помимо этого каждое издание обращается к собственной аудитории, а значит, различается и образ женщины, создаваемый или описываемый в этих изданиях.


В этой связи, стоит отметить два основных момента, характерных для любого средства массовой информации. Во-первых, когда издание только выходит на рынок, оно справедливо стремится завоевать свою собственную аудиторию и сделать ее как можно шире. В этом случае журнал, как правило, старается писать об актуальных и наиболее, как представляется редакции, интересных вопросах. После того, как издание завоевывает желанную нишу, качество контента может снижаться. При этом возникает и обратный эффект, когда журнал с уже состоявшейся популярностью имеет возможность влиять на мнение и вкусы своих читателей. Его содержание зачастую формируется не с учетом их интересов, а исходя из иных приоритетов, таких как рекламный или маркетинговый аспекты.


При этом необходимо учитывать, что усвоение гендерных стереотипов происходит в процессе социализации личности в течение всей жизни. Большую роль играет семья, образовательные учреждения, значимые личности, которым человек вольно или невольно стремится подражать. А также СМИ. Мнение журналистов, прочтенное аудиторией, часто превращается в мнение самих читателей. От того, какого рода информацию по той или иной проблеме транслируют СМИ, в значительной степени зависит отношение к ней общества.


Таким образом, на формирование образа женщины в российских специализированных средствах массовой информации влияет как политика редакций, так и стремление извлечь максимальную прибыль.


С точки зрения перспектив развития женской прессы необходимо, на мой взгляд, учитывать и проблему снижения общего уровня эрудированности и культуры населения вследствие достаточно спорной реформы образования.


Например, зам. директора Института мировой экономики и международных отношений Евгений Гонтмахер прокомментировал распределение денежных средств в федеральном бюджете на 2012-2014 годы: «К сожалению, в 2014 году доля ВВП на медицину и образование снижается, то есть денег мы на это будем тратить реально меньше. И это большая проблема. Если мы говорим о модернизации экономики, мы должны вкладываться в работающего человека… Но как мы можем рассчитывать на развитие экономики, если у нас работающий россиянин недолечен и недоучен? Сейчас государственные расходы на здравоохранения порядка 4% ВВП, в развитых европейских странах — 7-8%. По части финансирования образования мы тоже отстаем раза в два. А хотим Европу догнать, хотим чтобы наша экономика к 2020 году стала пятой экономикой мира. За счет чего она должна такой стать? Мы видим бюджет неразвития»«Комсомольская правда». Эксперты о бюджете 2012-2014: «Недоученный и недолеченный человек развивать экономику не сможет». Режим доступа: http://kp.ru/daily/25814.3/2793127/.


Если такая тенденция оправдается и станет определяющей, то СМИ, в том числе женским изданиям, придется соответствовать потребностям аудитории. А значит, как мне кажется, большинство журналов пойдут по пути наименьшего сопротивления. Таким образом, ухудшится качество языка, станет проще форма подачи материалов, а также снизится уровень тем, освещаемых в этих изданиях.


Исходя из вышеизложенного, мне представляется наиболее вероятным следующий сценарий развития российской женской прессы. Журналы специализированной категории типа «Psychologies» со временем могут терять свою аудиторию в силу объективных причин — серьезные темы станут менее интересными читателям, уровень образования которых снижается. А ответы на каждодневные вопросы, которые раньше давало издание «Shape» или «9 месяцев», становится проще и быстрее найти в Интернете.


Журналы элитарной категории, к которым мы отнесли брендовые издания, например, «Cosmopolitan», в силу своей специфики, постараются сохранить тиражи и популярность. При этом им придется в какой-то степени меняться для удержания аудитории. В последнее время наметилась определенная тенденция — освещаемые в журналах темы стали более узкими, рекомендации более детализированными, стиль — более динамичным и интерактивным. На мой взгляд, сохранится и стремление к упрощению языка и тем материалов. Одновременно такие издания продолжат транслировать потребительский образ жизни, для того чтобы не потерять рекламодателей, а значит и прибыль.


В этих условиях, как мне кажется, популярность универсальных изданий, пишущих на темы домашнего хозяйства, взаимоотношений, останется более или менее стабильной. Ведь основная часть аудитории, читающей о рецептах и семейном благополучии далека от Интернета. В свою очередь, аудитория журналов о жизни известных персон, к примеру, «Тайны звезд» начнет набирать популярность. Подтверждением этой точки зрения может являться тот факт, что издательский дом «Bauer Media Group» запустил в сентябре 2009 года еще один журнал, схожий, и, можно сказать, копирующий по тематике издание «Тайны звезд». Его название «Звезды и советы». Тираж: 330 000 экземпляров. Запуск нового издания состоялся, не смотря на финансовый кризис 2008 года. Его концепция звучит следующим образом: «Название журнала «Звезды и советы» и его слоган «Самый лучший журнал для женщин» — четко отражают концепцию и структуру издания. Первая и главная его часть — звездные истории. Вторая — сервисная информация: 100 самых лучших советов каждую неделю! Историями о звездах мы развлекаем читательницу, вызываем ее интерес к журналу, а полезными советами завоевываем ее доверие!» «Звезды и советы». Режим доступа: http://www.bauermedia.ru/ru/women/zis/


Так или иначе, образ жизни женщины в российской прессе по-прежнему многогранен. Каждое издание старается не только соответствовать своей аудитории, но и привить ей свой — особенный — стиль жизни. Это выражается и в правилах ведения домашнего хозяйства, и во взаимоотношениях с противоположным полом, и в строительстве карьеры.


Учитывая вышеизложенное, нельзя однозначно вывести единый, соответствующий всем изданиям, образ женщины в российской женской прессе. Очевидно, что, трансформируясь с годами, он продолжит изменяться под воздействием общественных, социальных и даже политических течений. Соответственно, и женские журналы в будущем сохранят свое разнообразие, при этом, большинство из них постараются подстроиться под веяние времени и интересы аудитории.


БИБЛИОГРАФИЯ:


Ажгихина Н.И. Гендерные стереотипы в современных масс-медиа. М. 1999.


Айвазова С.Г. Контакт «работающей матери»: советский вариант Гендерный калейдоскоп: Курс лекций / Под ред. М.М. Малышевой. -М., 2001.


Альперина С.И. Адаптация женских иностранных изданий к российскому медиарынку (На примере журналов «Космополитан» и «Элль». Диссертация на соискание уч. степени к.ф.н. -М., 2003.


Арбатова М. Женская литература как факт несостоятельности отечественного феминизма Преображение. 1995. № 3.


Берегиня №1. 1998. Январь.


Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П., Лучинский Ю.В., Станько А.И. История мировой журналистики. Москва — Ростов-на-Дону., 2003.


Блохина И. Всемирная история костюма, моды и стиля. М., 2009.


Боннер-Смеюха В.В. Издания для прекрасных дам: женские журналы России. Ростов-на Дону., 2009.


Боннер-Смеюха В.В. Типологическая характеристика современных российских журналов для женщин Филологический вестник РГУ. 2000, № 2.


Брандт Г.А. Природа женщины. Екатеринбург, 2000.


Вавилина В.Е. Об идеале современной женщины Роль СМИ и пропаганды в нравственном воспитании. М., 1979.


Ваза. 1856. №1,1884.


Ваниш В. Средства массовой информации и пропаганды в оценках женского общественного мнения Женщины и демократизация: общественное мнение женщин по актуальным социально-политическим вопросам. — М., 1991,


Виноградова Т., Семенов В. Сравнительные исследования познавательных процессов у мужчин и женщин: роль биологических и социальных фактов Вопросы психологии. 1993. № 2.


Воронина О.А. Свобода слова и стереотипный образ женщины в СМИ Знамя. 1999. № 2.


Воронина Т.П. Информационное общество: сущность, черты, проблемы. — М., 1995.


Ворошилов В.В. Информационный рынок России: проблемы и перспективы: монография / -СПб, 2009;


Гламурный передел. Известия-Медиа: 2001. № (25) декабря;


Головенко А. Женский портрет в интерьере политики., Правда, 1997.03.07.


Горбачев М.С. Перестройка и новое мышление. М., 1988.


Городникова М.Л. Гендерный фактор и распределение социальных ролей в современном обществе Гендерный фактор в языке и коммуникации. Иваново, 1999.


Грабельников А.А. СМИ в постсоветской России. — М., 1996.


Грабельников А.А., Пряхин М.Н. СМИ в современном обществе: тенденции развития, подготовка кадров. -М., 1995.


Дамен У. Энне Бурда: Бурда моден — это я! М., 2010.


Дамский журнал. 1823. Ч. 1. № 2.


Дамский мир. 1915. №4.


Деготь Екатерина. От «Бурды» к «Космополитан»: Главное в женском журнале — не сказать лишнего.// Коммерсант-daily 1997, № 17.


Долой глянцевых монстров! Интервью с Д.Кедриным Огонек. 1996. № 6.


Друг женщины. 1882. №2.


Есин Б.И. История русской журналистики (1703-1917).

— М., 2000.


Женский вестник. 1866/1867. №1.


Женский журнал. 1930. №№ 15,8.


Женское дело. 1917. №6-7.


Женщина. 1907-1908. №1.


Жукова А.В. Женская пресса как фактор социализации личности. Диссертация на соискание уч. степени к.ф.н. -СПб, 1999.


Журнал для милых. 1804. Ч. 1.


Журнал для хозяек. 1914. №1.


Журнал для хозяек. 1916. №3.


Завьялова И. «Еllе» шагает по Москве Печатный двор. 1997. №3.


Западов А.В. История русской журналистики XVIII-XIX веков (ч. 1).


Засурский И.И. Масс-медиа второй республики. — М., 1999.


Захаров Д.В. Трансформация образа женщины в средствах массовой информации России в 70-90 гг. века на примерах журналов: «Работница», «Крестьянка», «Космополитан», Диссертация на соискание уч. степени к.и.н. — М., 2004.


Игнатов Н.Г. Мотоков С.И. Роль СМИ в процессе формирования общественного мнения Вестник МГУ серия Х. 1997.


Из истории русской журналистики начала века. М., 1984.


Иларионова Т.С. Информационные процессы в современной России. — М., 1999.


История мировой журналистики. изд. 3-е доп и исп., — Ростов н/Д., ИЦ « Март», 2003. — 432с.


Кабинет Аспазии. 1815. Кн. 6.


Каминская Н. М. История костюма. М., 1986.


Касьяненко Р. Журналы домохозяек и секретарш Рекламный журнал. 2001. № 2.


Кирьянова О.Г. Американские женские журналы как тип массовых пропагандистских изданий//Вест. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1978. №1.


Кирьянова О.Г. Американский женский журнал «Лейдис Хоум Джорнэл» как тип массового буржуазного пропагандистского издания. Автореферат диссертации к.ф.н. — М., 1980.


Коммунистка. 1930. №2.


Корсунская М.В. Динамика взаимодействия СМИ и аудитории: Контент-анализ российской прессы в экстремальной ситуации: диссертация на соискание уч. степени к.с.н. -М., 2006;


Крестьянка. 1922. № 1.


Лабрюйер Ж. Характеры, или Нравы нынешнего века. М.; Л., 1964.


Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста. — М., Аспект Пресс, 2007. — 240 с.


Лазутина Г.В. Профессиональная этика журналиста.- М., Аспект Пресс, 1999. — 208 с.


Липовская О. Женщина как объект потребления Женское чтение. Дайджест. 1992. № 1.


Лу Мими. Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества. Диссертация на соискание уч. степени к.ф.н. — М., 1998.


Лучи. 1850. № 1.


Медиа кит журнала Psychologies 2011.


Мир женщины. 1912. №1.


Модный свет. 1914. №№1, 8.


Наша родословная. История «Работницы» в лицах и цифрах Работница. 1989.


Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики. — М., 1996.


Предуведомление Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета. 1779. Ч. I. Январь. С. б/н


Прохоров Е.П. Искусство публициста. М., 1984


Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. — М., МГУ. 2005.


Прохоров Е.П. Исследуя журналистику. — М, РИП-холдинг, 2006. — 202с.


Работница. 1930. №7.


Рассвет. 1859. Т. 1.


Свитич Л.Г. Социология журналистики: методология, методы, направления и результаты исследований. -М., 2010;


Семенников В.П. «Модное ежемесячное издание», журнал 1779 г. Русский библиограф. 1913. № 6.


Стыкалина О.С. К истории создания журналов для детей А.О. Ишимовой «Звездочка» и «Лучи»// Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2002. № 6.


Суковатая В.А. Бизнес-леди: миф и реальность Социс. 2002. № 11.


Тайны звезд № 24. 2011. Июнь.


Татаринова Л.Е. История русской литературы и журналистики XVIII века. М., 2001.


Твой стиль. 1993. № 3.


Тертычный А.А. Социальное познание в журналистике: методология, методы, методика. Монография. -М., 2009;


Федотов А. Сколько изданий прокормит Москва Среда. 1998. № 4-5;


Федотова Л. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления. — М.,1996.


Федотова Л. Социология массовой коммуникации: теория и практика. — М., 1993.


Хвостов М. Женщина накануне новой эпохи. М., 1905.


Шелястина В.О. Женские журналы Франции — х годов Вест. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1986. № 1.


Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ. История, технологии, классификация. -М, 2010.


Элемент сладкой жизни Эксперт. 1998. № 33.


Ямпольская Р.М. Типологические особенности журналов для женщин. — М., 1998.


Ямпольская Р.М., Серкова А.С. 10-летие деятельности в России издательского концерна «Бурда»// Вестник МГУ, серия Журналистика. 1998, № 6.


Cosmopolitan. 2011. Июнь.


Cosmopolitan. 1997. Май.


Psychologies № 62. 2011. Июнь.


Интернет источники:


Звезды и советы Режим доступа: http://www.bauermedia.ru/ru/women/zis/


Комсомольская правда Эксперты о бюджете 2012-2014: «Недоученный и недолеченный человек развивать экономику не сможет». Режим доступа: http://kp.ru/daily/25814.3/2793127/


Славянка — лучший женский журнал России Режим доступа: http://www.slavianka.com/about/


Англия — родоначальница журналов мод Режим доступа: http://www.zemliaki.com/nash-klub/zhenskij-klub/moda/5182-2011-10-14-14-43-11.html


Донская казачка Елена Лазарева издаёт журнал «ELLE» Режим доступа: http://www.russkayamoda.com/2010/10/08/donskaya-kazachka-izdet-zhurnal-elle/


Известия. The Independent: «Космополитен» — для веселья феминистски настроенных дам? ноября 2007 год. Режим доступа: http://www.izvestia.ru/news/331114.


Ласкина Е. Мода 20-х. Десятилетие перемен. /Режим доступа: http://www.casual-info.ru/moda/wardrobe/168/2152/


Медиа кит Режим доступа: http://www.cosmo.ru/about/magazine/conception.php


Медиа кит. Режим доступа: http://www.bauermedia.ru/UserFiles/Media%20Mall/Presentations/ZiS&TZ-kit.pdf


Новая политика. Режим доступа: http://www.novopol.ru/-v-rossii-milliona-chelovek-nahodyatsya-za-chertoy-bed-text104334.html


Первый «модный журнал» основал мужчина… для мужчин Режим доступа: http://www.pravda.ru/society/27-06-2010/1037765-magazine-0/


Сайт журнала «Тайны звезд»// Режим доступа: http://www.bauermedia.ru/ru/women/tz/


Ты помнишь, как все начиналось…(История журнала «Vogue») Режим доступа: http://www.glammilk.ru/?p=6462