Цели и задачи.
Существует около 500 определений маркетинга. Проанализируйте одно из определений и определите сущность маркетинга.
Маркетинг – это деятельность организации, направленная на получение прибыли с помощью удовлетворения потребностей покупателей.
Ответы учащихся о сущности маркетинга.
Обобщение: в широком смысле, многие маркетологи рассматривают маркетинг как философию бизнеса, т. е. умение изучать рынок, систему ценообразования, прогнозировать и угадывать предпочтения клиентов, эффективно поддерживать связь с ними, чтобы удовлетворить нужды потребителей и, соответственно, получить прибыль для своего предприятия.
Слайд 8. Исходя из определения, логично, что целью маркетинга на предприятии является удовлетворение потребностей клиентов.
А известный теоретик экономист Питер Друкер отмечает, что главная цель маркетинга – познать клиента настолько, чтобы товар или услуга смогли продать себя сами.
Представьте себя в роли маркетолога. Какие задачи нужно решить для достижения цели организации? (высказывания учащихся)
Слайд 9. Обобщение ответов учащихся:, Задачи маркетинга:
-
Детальное исследование рынка, глубокий анализ предпочтений клиентов;
-
Тщательное изучение системы ценообразования на рынке и разработка ценовой политики организации;
-
Анализ деятельности конкурентов;
-
Создание ассортимента товаров и услуг организации;
-
Выпуск товаров и услуг, соответствующие спросу;
-
Сервисное обслуживание;
-
Коммуникации маркетинга
11 стр., 5485 словНетрадиционный курс по математике в 6 классе «Решение задач ...
... группы для принятия эффективных совместных решений. Самостоятельно организовывать учебное взаимодействие в группе (определять общие цели, распределять роли, договариваться друг с другом и т.д.). Предметными результатами изучения предмета «Математика. 6 класс» ...
Слайд 10.
-
Изучение производственных возможностей предприятия;
-
Процесс планирования методов и программ сбыта товара или услуги;
-
Сегментация рынка;
-
Постоянное обновление товаров и услуг, путей их сбыта, совершенствование технологий;
-
Гибкое реагирование организации на постоянно меняющийся спрос.
Слайд 11.
Функции маркетинга
Маркетинг выполняет ряд функций:
Аналитическая — подразумевает исследование внешних и внутренних факторов, влияющих на организацию, изучение вкусов потребителя и ассортимента товаров.
Стоит отметить, что необходимо проводить анализ внутренней среды организации для того, чтобы контролировать конкурентоспособность на рынке.
Слайд 13. Производственная — включает в себя разработку и освоение новых технологий, организацию производства товаров и услуг, организацию закупки материально-технических ресурсов, необходимых предприятию.
Кроме того, под производственной функцией понимается управление качеством и конкурентоспособности готового товара или услуги, т. е. соблюдение качества продукта согласно установленным стандартам.
Слайд 14. Функция управления и контроля — обеспечивает процесс планирования и прогнозирования на предприятии, организацию системы коммуникаций, информационное обеспечение и управление рисками.
Функция продаж (сбытовая) — включает в себя ценовую и товарную политику организации, обеспечивает систему товародвижения и расширение спроса.
Инновационная функция
Слайд 15. Чтобы решить задачи и достигнуть поставленных целей в маркетинговой деятельности, необходимо применять следующие методы маркетинга (комментарии таблицы)
опрос
наблюдение
методы формирования спроса и стимулирования сбыта
анализ внешней среды организации
анализ потребителей
анализ существующих товаров
планирование ассортимента будущих товаров
разработка ценовой политики
PR
Маркетинг в рыночной экономике
... Современный маркетинг ориентирован в первую очередь на рыночный спрос, адаптируя под него предложение товаров. Задача маркетинга - ... товарной структуры, конкурентов. б) Производственные — организация производства и материально-технического снабжения, внедрение ... на спрос, поставляя товары». Рекламная деятельность играет вспомогательную роль в push-маркетинге. 2 Функции и цели маркетинга. Маркетинговые ...
личные продажи
пропаганда
консультации
Вывод: Таким образом, опираясь на определение, цели, задачи, функции и методы маркетинга, можно сделать вывод, что наука о маркетинге ориентирована исключительно на потребителя и удовлетворение его потребностей.
Слайд 16. Виды маркетинга (практикум).
Выполнить задания Приложения к уроку.
Слайд 17. Домашнее задание:
Конспект
Групповые задания (мини-исследование)
-
Сетевой маркетинг.
-
Интернет-маркетинг.
-
Реклама – двигатель торговли.
Слайд 17. Источники:
Приложение к уроку.
-
Задание: Проанализируйте материалы рабочего листа урока, охарактеризуйте виды маркетинга, выводы оформите в таблице (форму таблицы определите самостоятельно).
Виды маркетинга.
Есть различные варианты классификации видов маркетинга. Один из наиболее распространенных – в зависимости от спроса.
Демаркетинг
Ярким примером является применение демаркетинга в холодное время года, когда вырастает в разы потребность в электроэнергии. Так как это может отрицательно сказаться на всей системе электросети, может выйти из строя очень дорогое оборудование, маркетинговые работники разрабатывают программы для снижения спроса или его переориентирования.
Конверсионный маркетинг
Стимулирующий маркетинг
Спроса на продукцию может не быть, если:
-
продукт не актуален на рынке;
-
продукт теряет свою ценность;
-
рынок не готов к появлению нового товара или услуги.
Чтобы заинтересовать покупателя и повысить спрос, предприятие использует такие инструменты, как резкое снижение стоимости товара или услуги, усиление рекламной деятельности, применение методов торгового маркетинга и т. д.
Развивающий маркетинг
Ремаркетинг
Синхромаркетинг
Поддерживающий маркетинг
Противодействующий маркетинг
В зависимости от охвата рынка
Концепция недифференцированного маркетинга
Безработица ее виды и последствия
... спроса; Слайд 14 Социальные последствия 1) теряется квалификация, стаж работы; 2) размер пособия по безработице не обеспечивает нормальный жизненный уровень в условиях постоянного роста цен на ... отношения работника и работодателя. 2. Безработица – спутник рыночной экономики 3. Причины безработицы. 4. Виды безработицы. 5. Экономические и социальные последствия безработицы. Каждый человек ставит перед ...
При концентрированном маркетинге
При использовании дифференцированного маркетинга
Кроме того
Тактический
Стратегический маркетинг
-
Составьте синквейн на тему Маркетинг.
-
Оцените с позиций маркетинга народную мудрость : Готовь сани летом, а телегу зимой. Можно ли это выражение использовать в качестве рекламного слогана.
